SEO対策ノウハウ

戦略企画ドットコムの
「実践的SEO
「実践的
SEO対策講座」
対策講座」
Confidential
2011/6/1
戦略企画ドットコム
三宅巧⼀
Copyright©2011 戦略企画ドットコム All rights reserved
【SEO対策とは】
SEO対策とは（１）
■SEO（Search Engine Optimization）
検索エンジン（Google、Yahoo！、Bingなど）において
特定検索キーワードでの検索結果上位表⽰を実現するため
WEBページを最適化すること
（１）SEO対策は、Googleを意識すればOK
・Yahoo!は、Googleのエンジンを使っている
・Googleの⽇本における検索エンジンシェアは、約90％
（２）SEO対策のルールは、Google関係者しかしらない極秘情報だった
Google公式ブログでガイドラインを公表
⇒ http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.com/2010/09/seo.html
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【SEO対策とは】
SEO対策とは（２）
（３）Googleの検索エンジンは⽇々進化する
対策はどうすれば良いのか？
⇒⼩⼿先のテクニックは通用しなくなります。本質の理解が必要！
●Googleの理念にヒントがある
「完璧な検索エンジンとは、ユーザーの意図を正確に把握し、ユーザー
のニーズにぴったり一致するものを返すものだ」
⇒ユーザーにとって、有益な情報を発信することが最強のSEO対策
⼩⼿先のテクニックでは、アルゴリズムの変更によって順位が
乱高下する
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【SEO対策最大のポイント】
ユーザーにフォーカス
SEO対策最大のポイントは、ユーザーにフォーカスすること！
ユーザーにとって役⽴つ質の⾼い情報を提供すれば
Googleからの評価が⾼くなり、上位表示されるようになる
■ユーザーにとっての有益な情報とは？
⇒ユーザーは、悩み解決や欲求を満たす情報を求め、検索している
・悩み（恐怖、痛み、フラストレーション）や欲求を満たす情報
・簡潔で読みやすく、内容が充実しているコンテンツ
・ユーザビリティが優れている
・情報量が多い（詳しい情報）
・情報が新しく、オリジナリティがある
・分かりやすいタイトル
・テーマと記事内容が合っている
など
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【実際に検索してみる】
実際に検索してみる
■ Googleの検索窓に “戦略企画” と⼊⼒し、検索する
●運営側の狙い：
・戦略企画.comというブランド名を浸透させ、ブランド名で1位表⽰させたい
・“戦略企画” という⾔葉で、サービス内容を連想させたい
・“戦略企画”は、一般的な⾔葉であり、⽉間検索数は2,400あるので、ブランド名
を知らない人でもサイトを目にすることが期待できる
※⽉間検索数は、Google AdWords キーワードツールで確認できる
⇒ Googleの検索窓に“Google AdWords キーワードツール”と⼊⼒
1位表⽰されたURLをクリックすると対象ページが開く
検索結果：
●1位表示：「戦略企画.com」公式サイト
●2位表示：「戦略企画.com」の公式ブログサイト “気づきのシェア”
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ（基本編１）
基本的な流れ（戦略⽴案の流れに似ている）：
■ステップ１：サイトを⾒てほしい⼈を明確にする
⇒ ターゲット⾒込み客の明確化
■ステップ２：ターゲットの悩みや欲求を洗い出す
⇒ ニーズ調査（リサーチが必要）
■ステップ３：悩み解決もしくは欲求を満たす良質なコンテンツを掲載
⇒ ノウハウを提供する
■ステップ４：良質なコンテンツを定期的に増やしていく
⇒ 差別化されたオリジナルコンテンツを増やす
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ（基本編２）
SEO対策は、大きく分けるとたったの２つ
■内部対策：WEBページ内部の最適化
・タイトルタグ
・メタキーワード
・Description
・h1タグ
・本文
・URL
・サイトマップ
・その他（ユーザーの利便性向上がポイント）
■外部対策：良質な被リンク
・良質なコンテンツ提供による自然なリンクがベスト
・外部専門業者へお⾦を払ってリンクを貼ってもらう⽅法
は、Googleの理念から考えるといずれ通用しなくなる
可能性がある
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（内部対策１）
■1ページ、１テーマ、1キーワードが基本
・無料経営相談、無料コンサルティング など
・キーワードは、Google AdWordsキーワードツールを活用して決める
特に４桁のキーワードを狙う
■タイトルタグのポイント
・サイト内ページタイトルは、各ページ固有のものにする
・タイトル文字数は、MAX35文字程度にする
※検索結果で表⽰される文字数が35文字程度
・キャッチコピーと同じで魅⼒的なタイトルを付ける
・上位表⽰させたいキーワードは左の⽅へ⼊れる
※不自然にならないように注意する（ユーザーに分かりやすい表現）
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（内部対策２）
■Descriptionのポイント
・MAX140文字程度にする（思わずクリックしたくなる内容にする）
・タイトルタグ同様、各ページ固有の内容にする
・検索結果の説明文として使われる可能性が高い（絶対ではない）
■メタキーワードのポイント
・上位表⽰したいキーワードを左側へ
・あまり欲張らない（３〜４キーワード程度）
・半角カンマで区切る
■h1タグ、本文のポイント
・h1タグ、本文の1⾏目にも重要キーワードを⼊れる
・本文中にもキーワードをちりばめる
（キーワード含有率3〜5％程度を目安にする）
※調査⽅法⇒ http://www.searchengineoptimization.jp/tools/
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（内部対策３）
■URLに関して
・キーワードと関連性が高い内容にする（例：optpixpro）
・キーワードが英語の場合は、そのキーワードをURLに⼊れる
・短く、シンプルなものが良い
⇒ユーザーに分かりやすい（検索結果にも表⽰される）
⇒クローラーにもやさしい
・ディレクトリ構造を簡潔にする（階層を無意味に深くしないこと）
・URLは、⼩文字を使用する（大文字はユーザーにとって違和感あり）
■サイトマップ
・ユーザーに分かりやすいサイト構成にする
⇒ サイトの設計が重要
⇒ 可能な限りTOPページから全ページへアクセスできるようにする
・XMLサイトマップでクローラーにも分かりやすくする
・ユーザーに分かりやすいサイトマップ（HTML）を作成する
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（内部対策４）
■ユーザーの利便性向上
・本文中に内部リンクを貼り、ユーザービリティを向上
・その際のアンカーテキストは、キーワードを意識する
・パンくずリストを付ける
・ナビゲーションは、可能な限りテキストリンクにする
・画像をリンクとして使用する場合は、altテキストを付けること
（但し、画像よりもテキストリンクが望ましい）
■ドメイン配下のページ数を増やす
・週１〜２回のペースで新しいオリジナルコンテンツを追加する
・htmlの静的ページを増やしても良いが、制作が大変なので
WordPress（ブログ）などのCMSを活用する
※Googleにインデックスされるページ数の多さ、
情報の追加・更新頻度が重要
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（内部対策５）
ブログ編：
■WordPressがベスト（最もSEO効果が⾼い）
・自社ドメインで運営できる
・SEOに有効なプラグインが豊富にある
■SEOに有効なプラグインの種類
・All in one SEO PACK（これは必須）
・Google XML Sitemaps
・Google Sitemap Generator
・Google Analytics for WordPress
・Simple Tags など
■キーワードを意識して記事を書く
・キーワードの検討（Google AdWordsキーワードツールを活用）
・タイトルの付け⽅注意（キーワードを意識する）
・Descriptionにキーワードをちりばめる
・カテゴリもキーワードを意識する
・タグもキーワードを意識する
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（外部対策１）
被リンク対策：
良質なサイトからリンクしてもらう（自然リンクが最も良い）
⇒ 良質なコンテンツ提供が重要
■ニュースリリースの発⾏（ニュースサイトからリンクをもらう）
・ニュースサイトが良い理由
⇒基本的に毎⽇記事ページを追加している
⇒ライターが記事を書いているので、記事の質が良い
⇒⻑期間の被リンクが期待できる
（SEO対策会社は、契約終了後リンクを解除する）
■無料ブログからリンクをもらう（記事を書く必要がある）
・ドリームゲートの社⻑ブログ（アクセスは少ないが質は良い）
・アメブロ（某コンサル会社は、各コンサルがブログを書いている）
・WordPress（独自ドメインの自社ブログ）
※IP分散させること
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（外部対策２）
■中⼩検索エンジンへの登録
・Googleの検索窓に “中⼩検索エンジン” と⼊⼒すると
無料で登録できるサイトが出てくる（リスト化しておく）
・ページランクの高いサイトから登録していく（相互リンクは避ける）
※相互リンクは、実際のパートナーと
■無料登録サイトへの登録（マッチングサイト、SNSなど）
・Twitter、Facebook、Youtubeなどのソーシャルメディア
・FIDELIなどのマッチングサイト
・まぐまぐなどのメルマガ配信サイト
■⻑期間のリンクは評価が⾼い
・自社のサテライトサイト運営
・中古ドメインが有効
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【SEO対策ノウハウ】
テクニック編（外部対策３）
■Open Site Explorerで質の⾼い被リンクサイトをチェックする
http://www.opensiteexplorer.org/
例えば、strategy-plan.com を⼊⼒する
●上位表⽰されるURLをチェックする
・アメブロ
・まぐまぐ
・ドリームゲート
・⽇本ブログ村
・気づきのシェア（自社運営ブログ）
・パートナー企業のドメイン（wakeone.jp）
・マイベストプロ
・Com Search（無料のプレスリリースサイト）
など
⇒ リンクを貼る努⼒をする
※上位表⽰されている競合サイトもチェックして⾒る
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策ノウハウ（その他）
■外部サイトへのリンク
ユーザーにとって有効と思われるものに限定する
SEO専門会社が運営している単なる被リンクサイトと
思われないようにすること
■全く同じテーマのサイトを複数持ってはいけない
類似サイトやミラーサイト（同じコンテンツ）は、NG
■サーバー変更は慎重にすること
サーバーを変更することにより、一時的に順位が下がる可能性
があるので、実施時期は、よく吟味すること
■相互リンクは、ほどほどにする
ユーザーにとってプラスのものに限定する
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【SEO対策ノウハウ】
SEO対策関係の便利ツール
■Google Analytics（無料）
無料のアクセス解析ツール
サイト構築時は、必ずタグを⼊れてログ解析すること
■Google AdWordsキーワードツール（無料）
キーワードの⽉間検索数をチェックすることができる
■キーワードの出現頻度チェック（無料）
http://www.searchengineoptimization.jp/tools/
■Open Site Exploer（無料）
ドメインの被リンク数や被リンク内容をチェックできる
http://www.opensiteexplorer.org/
■Ferret-RC β版（無料）
特定キーワードにおける検索順位を定期的にチェックできる
http://rc.ferret-plus.com/download/index.html
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