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広告事例集 2014年度版 株式会社 オレンジページ ニューメディアクリエイション第1部 105-0004 東京都港区新橋4-11-1 TEL：03‐3436‐8416 FAX：03-3436-8433 2014年6月 はじめに 【ほどよく、 きちんと、暮らしのヒント】をキャッチフレーズに、 失敗しらずで確実においしいレシピ、センスの光る生活実用の ヒント、ノウハウを丁寧に、わかりやすく提供します。 毎日の暮らしに、〈楽しさ〉と、〈発見〉のスパイスをそえて、 暮らしの基礎力アップを応援します！！ M-VALUEについて・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 3 イベント ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 15 企画純広・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 4 オレンジページnet連動 ・・・・・・・・・・・・・ 17 小冊子・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 6 大型企画 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 19 読者モニター・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 7 レギュラー企画 ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 21 ノンクレジット・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 10 他媒体コラボ・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 23 誌面コンテンツの二次利用 ・・・・・・・・・・ 11 そのほか・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・ 25 2 M-VALUEから 雑誌広告業界で共通利用できる客観的な価値基準を測る調査「M-VALUE」。 第1回目の2013年度の調査は、19社33誌、627素材を対象に実施。 雑誌広告が購入・利用意向などの心理変容を高めることがわかりました。 その中でも、オレンジページの広告は、「Ｍ-ＶＡＬＵＥ」全調査項目で平均を上回りました！ 3人に2人がタイアップ広告の内容が わかりやすいと回答 80％近くの読者が 「詳しく読んだ」「確かに見た」と回答 72.2% 76.2% 閲読者の半数が 購入意思を示している 79.5% 627素材平均（閲読者ベース） 50.2% 52.3% 57.7% 58.3% 54.0% 46.7% 63.8% 58.3% 56.6% 45.0% 38.4% 50.2% 50.7% 49.0% 43.3% 39.9% 37.4% 31.0% 14.0% 13.0% 広告接触率 広告注目率 16.7% 広告精読率 興味関心度１ オレンジページのタイアップ広告は、 読者の90％がわかりやすいと評価！ 627素材平均（注目者ベース） 72.5% 84.0% 78.4% 広告商品理解度１ 広告商品信頼度１ 70％の読者が商品を買いたい という気持ちになりました 81.0% 78.3% 74.3% 71.2% 71.1% 59.8% 70.2% 63.4% 63.1% 50.2% 26.9% 24.1% 28.5% 興味関心度２ 購入・利用意向度１ 88.7% 64.3% 広告精読者比率 広告商品好感度１ 広告商品理解度２ 広告商品信頼度２ 広告商品好感度２ 購入・利用意向度２ 「M-VALUE」／2013年10月実施、日本雑誌協会、日本雑誌広告協会主催、㈱ビデオリサーチ協力による「雑誌広告効果測定調査」 調査エリア：全国主要7地区、調査対象者：15～69歳の男女個人に対するインターネット調査、調査対象誌：出版社19社33誌（2013年10月発売号） Ｍ-ＶＡＬＵＥ 平均 オレンジ ページ 純広、TU 全平均 オレンジ ページ TUページ 平均 表の見方 3 企画純広① オレンジページテイストを盛り込んだ 「企画純広」は読者の反応高し！ 企画純広とは、オレンジページ社が作る、純広風のタイアップ原稿。 商品特徴を前面に出しながら、読者に響くビジュアルの誌面を制作いたします。 特殊面で目立たせたい。 オレンジページのテイストで純広 風に作ってほしい。。。 ●1P企画純広も可能です。 表２ 片観音 表２裏 連載 4 企画純広② オレンジページロゴを使った W表紙の【企画純広】 表４で商品を効果的に見せたい。 表紙との連動感が出れば、 目立っていいかな。。。 表4＋表3見開きの 企画純広3ページ 表4から逆開きの 企画純広マルチ 5 小冊子 保存性の高い小冊子付録の制作も人気 ●サイズ、仕様、ボリュームは応相談 4C28Pカレンダー小冊子を 投げ込み 実用性、保存性の高い仕様で、 商品情報を届けたい。 増し刷りを販促にも 使えれば。。。 4C8P小冊子を本誌に貼りこみ 6 読者モニター① イベント、誌面、オレンジページnetで 読者の声を発信 ターゲット層にひびくポイントを 知りたい。 さらに、さまざまな媒体で見せて、 広告効果を高めたい。。。 誌面 オレンジページnet 読者モニターによる商品研究会を発足し、 料理研究家による講習などを経て、 商品活用方法を研究。 誌面とオレンジページnetで連載。 7 読者モニター② 読者モニターを活用し、商品化を実現 人気商品を作りたい。 商品がもっと売れるための ヒントを知りたい。。。 座談会やワークショップを重ね、 味はもちろん、パッケージ、価格、 盛り付けなど、売りにつながる アイデアを顕在化。 消費者にささる商品を開発しました。 8 読者モニター③ ７万人のアンケート会員を活用。 意識調査、座談会などが実施できます 会員向けのWEBアンケートでは、 短期間で多くの声の収集が可能。 誌面に掲載し、読者の納得感・共感を呼び起こします。 商品周辺情報や商品に ついての事前調査を実施。 座談会で読者の声を集め、 商品の試用コメント等を誌面に掲載 生活者の声を掲載し、 解決型商品であることを アピールしたい。。。 9 ノンクレジット 商品成分訴求、新商品レポートなど、 ノンクレジット記事にも対応 編集ページのような構成で、 話題の成分を広く訴求して、 商品市場の活性化を図りたい。 編集部が取り上げる記事として、 クレジットを入れずに構成。 10 誌面コンテンツの二次利用① メニューや読者の声などを、さまざまな 販促物に二次利用いただけます 消費者、サービス利用者に なじみのあるブランドで、 自社商品等をアピールできる 販促ツールを作りたい 8P小冊子 誌面 3回分の連載を再編集。開きを逆にし、 表紙にロゴを入れた別冊風の仕立てに。 誌面 8P小冊子 シリーズタイアップと、 追加取材分を組み合わせて再編集。 表紙と表４をオリジナルで新規制作。 11 誌面コンテンツの二次利用② レシピカード、ミニリーフレット、POP、増刷などに！ 誌面 4C1/3P連載タイアップコンテンツを、 販促POPに 販促ツールも一緒に作って、 連動したい。 経費をなるべくおさえたい。。 誌面 2Pタイアップを 売場用パウチリーフレット、 スイングPOPに 12 誌面コンテンツの二次利用③ タイアップを広告主WEBコンテンツとして流用。 WEBページの制作も可能です 編集コンテンツを 自社webサイトや SNSに使いたい 誌面 広告主webサイト シリーズ連載のメニューを 広告主webサイトに転載 ●Facebookなどへの 流用も可能です 13 誌面コンテンツの二次利用④ 屋外広告などにも。シズル感あふれる写真で、 目に留まるデザインに！ おいしそうな写真で 通行者の注目を集めたい！ 誌面 TUコンテンツで、大判ポスターを制作。 駅構内の階段壁面に掲出。 14 イベント① オレンジページサロンでのイベント連動 誌面 ＋ イベントの実施で、商品特徴を効果的に訴求。 自社イベントスペース「オレンジページサロン」を使えば、食関連のほか、 美容、ハード系などさまざまなイベントを実施できます。 読者に実際に商品を使って ほしい。 読者に直接、商品の魅力を 伝えたい。。。 第10回 オレンジページ 広告大賞 「クロスメディア広告賞」 受賞 15 イベント② 編集コンテンツ【まめ部】を活かしたイベント オレンジページ畑での大豆収穫体験や 大豆セミナー、みそ仕込み会など。 イベント時に関連商材の展示やセミナーを展開。 大豆関連商品を 効果的に訴求したい。。。 ●まめ部とは 「まめを食べる」「まめに 作る」「まめを愛す」の3 か条をモットーに、大豆 好きの社員が集まった 社内部活。長野県上田 市の「オレンジページ 畑」で大豆栽培をし、誌 面やオレンジページnet で活動報告中！ 16 オレンジページnet連動① オレンジページnetの投稿システムを利用した 料理コンテスト オレンジページの社内キッチンで、料理研究家と編集部による実食審査を行う、 本格的選考を実施。誌面やwebで報告のほか、販促物への転用も。 誌面 オレンジページnet （告知＆報告記事） 誌面 商品を使った 料理コンテストで 盛り上がりたい！ オレンジページnet 投稿イメージ 広告主webサイト 17 オレンジページnet連動② 誌面コンテンツをオレンジページnetに展開。 リーチを広げます 開発したメニューを 多くの人に アプローチしたい 18 大型企画／大感謝まつり 読者2400人を招待。毎年秋恒例の「大感謝まつり」 食品、日用品、化粧品、家電など幅広いジャンルの 商品ブースを設置。セミナー、ワークショップなど、 体験型の仕掛けがオレンジページイベントの特徴！ イベント 報告誌面 当日配布のブース 紹介パンフレット。 商品情報も満載！ 19 大型企画／ジュニア料理選手権 中高生のための料理コンテスト「ジュニア料理選手権」 毎年夏休みを応募時期とし、中高生の食の楽しみや、 喜びを伝えるコンテストイベント。Web投票、調理審査を 経て、グランプリ贈賞式を行います。 協賛社様と編集部によ る試食審査。「大感謝ま つり」のステージを利用 しての贈賞式の様子。 オレンジページ 報告記事 20 レギュラー企画① 【知っ得ゼミ企画】 毎月2日売号で実施。関連キーワードを2P の記事にし、タイアップや純広を隣接。 【ビューティ企画】 体の内側、外側からのキレイのヒントを 紹介する記事を毎月2日売り号で掲載。 関連記事2P タイアップ2P ビューティ記事1Pの 後隣接でタイアップ2P 関連記事2P AD タイアップ＋純広 21 レギュラー企画② 次回 14年11/2売号にて 実施予定！ 住宅設備企画 住宅関連記事に隣接して、協賛各社のタ イアップページや純広を掲載する連合企 画。最終ページに協賛商品情報をまと め、資料請求のハガキをつけます。 編集付録つきなど、大部数で販促をかけ る号で実施、レスポンス増を狙います。 22 他媒体コラボ／JR中吊り企画 JR東日本グループの利点を活かし、中吊り連動を数多く実施。 自社広 + 協賛商品オリジナルの中吊りをワイドで掲出し、露出を高めます。 誌面 中吊り 2013年12月実施のクリスマス連合中吊企画。 女性専用車両に掲出しました。 23 他媒体コラボ／楽天レシピ連動 「楽天レシピ」とオレンジページがコラボして、 料理コンテストや、Ｗタイアップ＆販促物制作を実施 ●協賛商品を使ったレシピコンテス トを実施。審査会を行い、優秀作品 を選出。 楽天レシピ（告知） 楽天レシピ（結果） 誌面 協賛社様販促ツールで、 コラボコンテスト告知 （上）レシピカード （下）商品パッケージ協力 24 そのほか／インフォマーシャル、流通連動 タイアップコンテンツを利用して制作した、 「インフォマーシャル」企画 誌面 誌面 店頭 オリジナル 販促ツール インフォマーシャル 協賛商品のタイアップメニューと 商品を店頭拡販する「流通連動」企画 25 そのほか／商品開発 読者モニター、編集部の声を活かし、商品を開発 オレンジページのロゴをつけて販売 誌面 誌面 26