パッケージデザイン段階での 最適な印字技術の検討

製品情報
化粧品、パーソナルケアおよびホームケア製品
パッケージデザイン段階での
最適な印字技術の検討
技術的課題
パッケージデザインは、市場におけるブラン
ディングに役立ち、デザインの善し悪しが、
市場をリードする製品と製造中止になる製品
との違いを生みます。パッケージデザインに
は大きな労力が投入されますが、実際に真っ
先に消費者の目に留まるのはパッケージ上の
印字情報のズレ、歪みや汚れであり、それに
よって購入が妨げられ、ブランド価値に傷が
つく可能性があります。見た目の悪い印字は
お客様にとって読みにくいだけではなく、
洗練されたパッケージデザインの条件である
「汚れのない外観」を損ないます。パッケー
ジデザインの段階で印字技術を検討すること
で、見た目の悪い印字が生じるリスクを低減
でき、パッケージの質を向上できます。
ビデオジェットの長所
ビデオジェットは、パッケージに最適な印字
を実現する幅広い種類の印字技術を提供して
います。お客様のパッケージとブランドに
ふさわしい印字ソリューションを提案させて
いただく際には、お客様にご協力いただき、
試作品のパッケージでのサンプル印字の実
施と評価をさせていただいています。ビデオ
ジェットでは、下記の最先端の印字技術の
ご用意があります。
産業用インクジェットプリンタ（小文字用）：
連続インクジェット方式の非接触印字プリン
タで、多くの印字面に適した特殊配合のイン
クがあります。
サーマルインクジェットプリンタ: 紙や浸透
性素材、非浸透性素材へのインクベースの
印字技術のプリンタです。
レーザーマーカー: 多数の様々なパッケージ
タイプに対し、恒久的なマーキングを形成
します。
産業用サーマルプリンタ: 熱転写サーマル
プリント技術を利用したフレキシブルフィル
ム用のリボンベースのプリンタです。
低品質の印字では洗練されたパッケージデザインが台無し
です。パッケージデザインに見合った高い印字品質を実現
することが重要です。
パッケージは、化粧品、パーソナルケアおよびホームケア製品のマーケットにおい
て不可欠なマーケティングツールです。消費者は最も特徴的または目を引くパッケー
ジデザインの製品に惹かれます。パッケージは消費者にブランドイメージを伝える
強力なツールです。化粧品、パーソナルケアやホームケア製品の企業の多くは、
パッケージコンセプトの具体化に多大な時間と費用を費やしています。
しかし、製造上の問題や店舗の事情によって、パッケージデザインコンセプトが
最適な形で消費者に届かないことがあります。ロット番号、バッチコードや消費期
限情報の位置ずれ、ゆがみや見た目の悪さは、消費者を製品から遠ざけ、最高の
パッケージデザインを台無しにしてしまう可能性があります。パッケージデザイン
の段階で印字技術を検討することで、包装への投資効果とブランドイメージを守
る事ができます。パッケージ製作に利用可能なさまざまな印字技術を理解すること
で、製造工程のトラブルに悩まされることなく、工程能力を引き出せます。
パッケージデザインのプロセスを開始する際には、以下の点をご検討ください。
1. パッケージの素材は何ですか？
パッケージの印字面のタイプは、製品の形状、機能、用途によってほぼ決まります。
パッケージに用いられている素材の種類も印字品質と耐久性に直接的に影響を与えま
す。印字結果の外観と耐久性は、適用された印字技術で決まり、またパッケージの
種類が、対象面に最適な印字技術を決定する際の最も重要な要素となります。たと
えば、ある種のプラスチックでは、インクの固着性の悪さやコントラスト不足によ
り、印字品質のトラブルが生じる可能性があります。
最良の印字結果を得るために、使いたい印字素材でさまざまな印字技術の性能をお
試しください。特殊なパッケージ素材を製品に使用しなければならない場合、特定
の印字技術が性能を発揮できる特殊加工の印字領域の作成をご検討ください。
例えば厚紙製の箱の場合、インク印字の固着性を向上させるために印字領域に
限定して印字困難なコーティングやニスを小さく一部除去する方法があります。
通常、この印字領域は「ノックアウト」ボックスと呼ばれ、ラベルや凹凸の多い
包装上などにも作成されます。類似の方法ですが、印字ウィンドウとしてパッケー
ジやラベルの一部を色を変えるやり方は、ほとんどのパッケージで印字品質を向上
させる方法として有効です。
また、パッケージ素材の色も印字品質に大きく影響します。たとえば、洗浄剤
用にHDPEプラスチックを使用する必要があり、消費者が読みやすいように
印字のコントラスト比を高めるには、明るい色のプラスチックの使用を検討
します。もう 1 つの方法としては、加工業者の元でパッケージに特殊な添加剤
を加えて、特定の印字技術の性能を確実に最適化するやり方もあります。たと
えば、DatalaseTM は包装やラベルに追加できる製品です。この製品ではレーザー
ビームでパッケージの表面に濃く鮮明なマーキングができて、プレプリント品
質を実現できます。
2. 製品パッケージに印字する内容は何ですか？
パッケージの外側に印字する内容は、消費者に情報を伝え、規制に準拠してい
ることを示すために重要です。しかしながら、包装上への印字を常にアップデー
トしながら正確性を保つことは容易ではありません。御社のパッケージを最適
化する際には、パッケージに対する印字内容および適用する印字技術について
精査することをお勧めしています。通常パッケージに記載される情報は、製品
の製造現場ではなく、パッケージの製造業者で全て印刷されます。その結果、
生産体制の柔軟性の低下、余分な在庫管理コストの発生、そしてラベル貼付
ミスなど包装上のエラーが生じるリスクがあります。
製品の切り替えが多い、多数のフレグランスや色の異なる製品がある、または
季節に合わせてパッケージデザインを変更するお客様には、パッケージ上の
プレプリント情報を減らして、製造工程で使えてカスタマイズ可能な可変デー
タ印字対応のソリューションをご提案しています。
最先端の印字技術をご利用いただければ、多くのケースでプレプリントと同等
品質の情報を製造ラインで印字できます。可変印字技術を活用していただく
ことで、製品ロゴ、バーコード、テキスト情報などを生産工程で直接包装上に
印字できるようになります。このような変更を実施した場合、プレプリントさ
れたパッケージの在庫数を減らし、さまざまなパッケージを数多く用意する
煩雑さを軽減できます。また、追加コストをほとんどかけずにボタン一つで
製品を簡単にカスタマイズできるので、季節、販促、地域特有の情報に柔軟に
対応することが可能です。
3. 製
品の購入後にどのようにして消費者のロイヤリティ
を向上させるフォローを行いますか？
製品購入後に消費者と交流できる場を設けることで、ブランドに対するロイヤ
リティを高め、製品への信頼性を確保し、有益なマーケティングデータを収集
できます。しかし実際にそのような交流の機会を設けることは簡単ではありま
せん。可変印字システムでは、パッケージごとに異なる印字ができます。この
製品毎の識別情報を、携帯、オンラインまたは WEB サイトのアプリケーショ
ンソフトと組み合わせることで、ユーザーとの情報のやり取りが可能になり、
販促用のゲーム、読み取り可能なバーコードや登録番号を活用して、ブランド
に関する情報のやり取りが可能になります。たとえば、シャンプーや洗剤製
品上に印字された製品毎に変化する英数字情報などをオンライン入力すること
で、特定のブランドユーザーであるお客様がポイントをためることができるよ
うな仕組みも可能です。この種のプログラムは消費者の注意をひき、購買増加
が見込めるだけではなく、消費者データも同時に入手できます。
TEL: 0120-984-602
E-mail: [email protected]
URL: www.videojet.co.jp
ビデオジェット社
〒135-0064 東京都江東区青海 2-5-10
テレコムセンタービル 西棟 6F
不鮮明で位置が
ずれている印字
最終収益
印字ウィンドウに
適用された明瞭な Datalase
上のマーキング
パッケージは、ブランドイメージや消費
者の購入判断を左右する最も重要な要因
です。
一方で、優れたパッケージをデザインす
るのは難しく、多大な時間と投資が必要
になる場合もあります。低品質の印字で
は洗練されたパッケージデザインが台無
しです。
パッケージデザインの段階で、可変デー
タ印字技術の検討を始めることで、製造
工程の能力を最大化できます。
ビデオジェットは、パッケージデザイン
プロセスでの可変データ印字技術の活用
検討をお手伝いします。豊富な経験を
持つビデオジェットの営業スタッフが、
さまざまな印字技術のメリットとデメリ
ットをご説明し、お客様が自信を持って
印字技術の選択ができるように、使用
予定の製品パッケージでのサンプル印字
も承ります。ビデオジェットでは、多種
類の印字技術と640種類を超える特殊配
合の溶剤や消耗品の用意があり、お客様
の新しいパッケージに最適なマーキング
ソリューションを提供します。
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20151016