UNWTO/WTM 共催：観光大臣サミット2014年11月04日ロンドン開催

東京都千代田区霞が関 3-3-3 全日通霞が関ビル
〒100-0013
平成 26 年 11 月 12 日
一般社団法人日本旅行業協会
UNWTO/WTM 共催：観光大臣サミット
2014 年 11 月 04 日 ロンドン開催
田川 JATA 会長 パネル討論会に登壇
一般社団法人日本旅行業協会（JATA 本部：東京都千代田区）
田川博己会長は、11 月 04 日(日)、ロンドンで開催された「観
光大臣サミット（Ministers’ Summit）」に出席しました。
「観光大臣サミット」は、国連世界観光機関（UNWTO 本部：
マドリッド、事務局長：タレブ・リファイ氏）とワールド・ト
ラベル・マート（WTM 本部： ロンドン、代表：サイモン・プ
レス氏）との共催で実施される WTM ロンドン最大のイベントの
一つで、今年で 8 回目の開催となります。会議は、各国の観光
大臣・観光局長や、民間の要人が登壇し、2 時間のパネル討論会形式で運営されます。今年のサミッ
トには、世界から 30 数か国が参加しました。
今回のパネル討論のテーマは、「観光とメガ・イベント」
（副題：継続できるレガシーの構築）で、
主催者の要請を受け、田川会長が諸外国の観光大臣・局長とともにパネリストの一人として登壇し
ました。
パネル討論は、登壇者の一人であるリファイ UNWTO 事務局長から、「メガ・イベントの実施地域
はインフラ投資・雇用などが創出され、あらゆるコミュニティが関与する最も効果的なレガシ
ーである。また実施国に、無形の利益を産み出す」との冒頭の発言を受け、議論が活発に展開
されました。
スペイン観光長官は、
「メガ・イベントを実施する際、その影響と持続可能性を評価すること
を基本としている。
」との効果性評価の重要性を強調され, サウジアラビア観光局副局長からは、
「毎年行うメッカの巡礼は 5 日間で 300 万人が来る、世界で最大かつ最古のイベントである。
」
とのコメントがありました。
また、中小国からは、ジャマイカ観光大臣及びレバノン観光大臣が、
「すべての国が、メガ・
イベントを実施する事は出来ない。むしろ文化的なイベントを実施する事で活性化する。文化
イベントがキーポイントである。」とのコメントがありました。チュニジア観光大臣は、「わが
国では財政的にその国に見合った、持続可能な小さいイベントを支援している。
「メガ」の新し
い定義を確立するべきであると提案した。例えば 3 人だけでイベントを作った場合でもソーシ
ャルメディアで 500 万人と対話する事が出来る。
」との SNS を想定したイベント効果を強調され
ました。
終盤、会議出席者が注目する中、田川会長は、2020 年東京オリンピック・パラリンピック開催に
向けた取り組み構想を前提に、テーマを「観光立国創生へのチャレンジ」とし、具体的に、
（１） オリンピック・レガシーとして観光の重要性を認識した中長期のアクションプランの構築
が必要となる。
1
（２）
日本のナショナル・ブランドの向上の絶好の機会となる。メディアとの連携のもと、メデ
ィアを通した日本の露出増が重要な取り組みとなる。
（３）
同時並行して、強力なパートナーシップの構築が求められる。官民との連携、異業種間連
携のためのプラットフォーム構築、そして、ボランティア活動の展開が必要となる。イベ
ントの実現は、人の力の結集である。
（４）
東京のイベントという考えから、地方も巻き込んだ日本のオリンピック・パラリンピック
を実現するという考えのもと、ハードとソフトの両面のインフラ整備を推進し、快適な旅
行環境整備を加速化させ、たとえば、安心安全のさらなる推進、バリアフリー化拡大、観
光情報提供の充実等、に取り組むことが重要となる。
と解説し、最後に「2020 年東京オリンピック・パラリンピックという最高の機会を最大限にいか
し、2020 年に向けて、日本から「新しい風」を世界の観光産業界に吹き込み、持続可能な『ハイテ
クと文化を融合させた』観光立国の実現をめざしたい。」と説明して自らの発言を締めくくりました。
登壇者リストは、以下の通りです。
モデレーター
Max Foster, CNN International
スピーカー
① Hon. Mr. Derek Hanekon, Minister of Tourism South Africa
② H.E. Mrs. Amel Karboul, Minister of Tourism Tunisia
③ Mr. Hamad A. Al-Sheikh, Vice President for Marketing & Programs, Saudi
Commission for Tourism and Antiquities (SCTA), Saudi Arabia
④ H.E. Mr. Vinícius Nobre Lages, Minister of Tourism, Brazil
⑤ H.E. Dr. Wykeham McNeill, Minister of Tourism and Entertainment Jamaica
⑥ Mr. Christopher Rodrigues, Chairman, Visit Britain
⑦ H.E.Mr. Issa Mohammed Al Mohannadi, Chairman, Qatar Tourism Authority, Qatar
⑧ H.E.Mr. Michel Pharaon, Minister of Tourism, Lebanon
⑨ H.E.Mr. Adolfo Mesquita Nunes, Secretary of State for Tourism, Portugal
⑩ H.E.Mrs. Isabel Borrego, Secretary of State for Tourism, Spain
⑪ Mr. David Scowsill, President and CEO, World Travel & Tourism Council (WTTC)
⑫ Mr. Thomas Waldner, Project Director, Donauinselfest
⑬ Mr. Hiromi Tagawa, Chairman Japan Association of Travel Agents (JATA)
大いに盛り上がったパネル討論会の模様は、次のサイトをご参照ください。
http://www.wtmlondon.com/press/UNWTO-and-WTM-Ministers-Summit-discusses-legacy-impe
rative-of-mega-events
＜お問い合わせ先＞
JATA 広報室
TEL: 03-3592-1244
FAX: 03-3592-1268
2