沖縄型スモールビジネスのススメ - ブルームーンパートナーズ株式会社

沖縄型スモールビジネスのススメ ローカルサイズの成功を意識する ブ ル ー ム ー ン パ ー ト ナ ー ズ 株 式 会 社 代 表 取 締 役 伊 波 貢 （ い は み つ ぐ ） E-mail:[email protected] 企業規模が大きいほど評価されるという、集合主義的な価値観の時代は終わりつ
つ あ る 。本 当 に 自 分 の や り た い こ と を 追 求 し 、
「 心 が 満 足 」す る 状 態 を 強 く 意 識 し
たスモールビジネスこそ、沖縄企業に必要な経営スタイルではないだろうか。実
際 、 そ の 動 き は 県 内 で も 広 が っ て い る 。 2024 年 に は“ 会 社 ”と い う コ ン セ プ ト が
という６つの要素をもったビジネスと定義
終 わ る 、と 神 田 政 則 さ ん は 予 言 し て い る 。ま
し て い る 。大 企 業 な ど が 展 開 す る ビ ッ グ ビ ジ
た 、P・F. ド ラ ッ カ ー も 、全 国 一 律 を 基 本 と
ネ ス に 対 し て 、大 金 稼 ぎ を 第 一 目 的 と す る の
す る“ 政 府 ”、利 益 が 最 大 の 関 心 事 の“ 企 業 ”
で は な く 、ニ ッ チ な 市 場 に 向 け て 自 分 た ち の
が 、社 会 問 題 を 解 決 す る に は 限 界 が あ る と し 、
得 意 な 技 を 生 か し 、小 回 り を 利 か せ て 稼 ぐ こ
21 世 紀 は NPO の よ う な セ ク タ ー が 必 要 に
と を 目 的 と し て い る 。あ く ま で 、個 人 が 本 当
な る と 説 い て い る 。実 際 に 欧 米 で は そ の 動 き
に 心 か ら や り た い こ と 、好 き な こ と を 行 う こ
が 加 速 し て お り 、ロ ー カ ル な 問 題 を 次 々 と 解
と で「 幸 せ だ な 」と 思 え る よ う な 状 態 を 実 現
決 し て い る 。も は や 判 断 ス ピ ー ド の 鈍 い 大 企
す る 。利 益 追 求 型 で は な く 、自 分 た ち が 幸 せ
業 は 淘 汰 さ れ 、社 会 が 企 業 に 求 め る 役 割 も 大
に 生 活 で き る「 心 の 満 足 」レ ベ ル を 重 視 し て
き く 変 化 し て い る 。そ こ で 、注 目 を 集 め て い
い る の だ 。ま た 、生 活 し て い く う え で 必 要 十
る の が ス モ ー ル ビ ジ ネ ス 分 野 だ 。 分な収入が得られればそれで良いというの
ス モ ー ル ビ ジ ネ ス と は ？ が 基 本 的 な 考 え 方 な の で あ る 。 文 字 通 り 小 さ な ビ ジ ネ ス の こ と で 、一 般 的
県 内 で も 広 が る ス モ ー ル ビ ジ ネ ス 的 価 値 観 に“ 個 人 ビ ジ ネ ス か ら 社 員 20 名 程 度 以 下 の
石 垣 島 ラ ー 油 で 知 ら れ る ペ ン ギ ン 食 堂 は 、
中 小 企 業 ”が こ れ に あ た る 。ま た 、日 本 ス モ
大 量 発 注 に は 応 じ ず 、生 産 量 を あ る 程 度 保 っ
ー ル ビ ジ ネ ス 協 会 に よ る と 、 て い る 。そ れ は 、儲 け る こ と が 目 的 で は な く 、
・ 大 金 を 集 め な い 「 社 員 が い つ も 笑 顔 で い ら れ て 、年 に １ 回 社
・ 敢 え て 大 き く し な い （ 成 長 志 向 で は な い ） 員（ 海 外 ）旅 行 を す る 」と い う こ と に 経 営 価
・ 経 営 者 の 情 熱 ・ 信 念 に よ る 経 営 値 観 を お い て い る か ら だ 。ま た 、琉 球 プ リ ン
・ 強 み に 特 化 で 知 ら れ る レ ー ベ ン・レ ブ は 、生 産 委 託 の 声
・ 楽 し ん で 仕 事 が で き る が あ と を 絶 た な い が 、従 業 員 増 員 や 工 場 拡 大
・ 長 続 き す る は 行 わ な い 方 針 だ 。理 由 は 、企 業 規 模 を 拡 大
す る と 仕 事 が 多 様 化 し 、商 品 開 発 好 き な 社 長
経営者となるための教育が充実している点
が 、厨 房 に 立 つ 時 間 を つ く り に く く な る か ら
が 異 な る 。 だ と い う 。 フ ィ ア ッ ト 、そ の 傘 下 の フ ェ ラ ー リ な ど の
双 方 と も 、ロ ー カ ル サ イ ズ の 成 功 定 義 を よ
自 動 車 、パ ス タ な ど の 食 料 品 、ア ル マ ー ニ や
く 理 解 し て い る 。や り た い こ と を 好 き な よ う
ベネトンなどの衣料品などの製造が盛んな
に 行 い「 心 が 満 足 」す る 状 態 を あ ら か じ め 設
国 だ 。特 に 注 目 さ れ る の は 、フ ァ ッ シ ョ ン 業
定 し て い る わ け だ 。メ デ ィ ア で の 紹 介 等 に 伴
界 の プ レ タ ポ ル テ と い う 生 産 シ ス テ ム だ 。大
う 大 量 発 注 に 躍 ら さ れ て 、工 場 増 設 、発 注 キ
規 模 工 場 で 一 貫 し て 生 産 す る の で は な く 、パ
ャ ン セ ル 、資 金 繰 り 難 、と い う 負 の 連 鎖 パ タ
ーツ生産や縫製部分は町の職人さんによる
ー ン に 陥 る 企 業 と は 対 照 的 だ 。ブ レ な い ロ ー
手 作 業 で 行 っ て い る 。日 本 の 下 請 け 制 度 と は
カ ル サ イ ズ の 成 功 定 義 の 設 定 が 大 事 な の だ 。 異 な り 、パ ー ト ナ ー で あ る 職 人 さ ん は 対 等 な
多 様 性 は 沖 縄 の ア イ デ ン テ ィ テ ィ 立 場 に あ る 。一 つ の ブ ラ ン ド が 、実 は 多 く の
ス モ ー ル ビ ジ ネ ス で は 、競 争 力 の う え で 問
町 の 企 業・職 人 さ ん か ら な る 集 合 体 で 形 成 さ
題 が あ る 、と い う 学 者 も い る 。実 際 、泡 盛 ・
れ て い る の だ 。 黒 糖 な ど の 製 造 業 、大 き な と こ ろ で は 新 聞 社
沖 縄 で も 可 能 性 の あ る 産 業 が 多 数 や 銀 行 、バ ス 会 社 な ど 、地 域 経 済 規 模 の 割 に
沖 縄 に お い て も 、全 体 を プ ロ デ ュ ー ス す る
業界の企業数が多いと一般的に指摘される。
会 社 が あ れ ば 、生 産 工 程 を 各 社 が 分 業・協 業
県 内 全 域 と し て 無 駄 な コ ス ト が 多 く 、合 理 性
して、広報を一元化することも可能なはず。
を 欠 き 、競 争 力 の 低 さ や 採 算 性 の 低 さ に つ な
各 社・各 地 の 文 化 を 守 り な が ら 、高 品 質 の 商
が っ て い る と い う 。一 方 、産 業 界 の 多 様 化 は 、
品・サ ー ビ ス を 産 み 出 し て い く こ と が で き る
多様な価値観を持つ沖縄県民のアイデンテ
は ず な の だ 。 ィ テ ィ を 醸 成 し て い る 側 面 も あ る 。地 域 の 名
沖 縄 の ス モ ー ル ビ ジ ネ ス を 束 ね る こ と で
士 と し て 、地 域 の 文 化 そ の も の で あ る 場 合 も
ブ ラ ン ド 化 が 可 能 な の は 、ソ ー ス や 塩 な ど の
あ り 、経 済 的 側 面 の 価 値 だ け で は 計 れ な い 精
調 味 料 、シ ャ ン プ ー や 石 鹼 な ど の コ ス メ 、薬
神 的 価 値 も 内 包 し て い る 。 草 や 健 康 食 品 、指 輪 な ど の ジ ュ エ リ ー 、チ ョ
ス モ ー ル ビ ジ ネ ス 先 進 地 「 イ タ リ ア 」 コ レ ー ト な ど の お 菓 子 な ど の 分 野 だ ろ う 。黒
産 業 の 約 70％ が ス モ ー ル ビ ジ ネ ス と い わ
糖 や 泡 盛 な ど も 、既 に 一 部 で そ の 動 き が 見 ら
れるイタリアはスモールビジネス先進地だ。
れ る が メ ー カ ー 主 導 で は な く 、ブ ラ ン ド 戦 略
国 民 全 員 が 社 長 と も 揶 揄 さ れ て い る 国 で 、国
に秀でた企業によるプロデュースが望まし
民 約 6,000 万 人 に 対 し 、法 人 登 録 が 2,000
い 。サ ー ビ ス 分 野 で は 、ス パ や マ ッ サ ー ジ 産
万 社 も あ る 、つ ま り そ れ だ け の 社 長 が い る 国
業 な ど も 有 望 だ 。 ということだ。ちなみに日本の法人数は
個 の 力・個 性 が 強 い 沖 縄 で は 、集 合 主 義 的
258 万 社 程 度 。 戦 略 で は な く 、ス モ ー ル ビ ジ ネ ス を 展 開 す る
人 に 使 わ れ る よ り 、手 に 職 を 持 ち 、独 立 し 、
個 々 の 企 業 ス タ イ ル を 尊 重 し つ つ 、そ の 集 合
事業を自ら営むことを選択するのがイタリ
体 と し て 表 現 す る 方 が 効 果 的 だ ろ う 。得 意 な
ア の 国 民 性 。独 立 、分 家 が 多 く み ら れ 、起 業
ポ ジ シ ョ ン で 戦 う の が 戦 略・経 営 の セ オ リ ー
率 が 全 国 一 高 い 沖 縄 と ど こ か 似 て い る 。た だ
な は ず だ 。 し 、イ タ リ ア の 場 合 は 、幼 い う ち か ら 職 人 や