「日本の旬 四国」～はるなつ巡り、しこくるり～ を展開 “四国の人と

ＪＴＢ西日本広報室
〒541-0056 大阪市中央区久太郎町 2-1-25 TEL：06-6260-5108
http://www.jtbcorp.jp/jp/jtb_group/west/
FAX：06-6260-5107
２０１４年０１月２２日
２０１４－４
ＪＴＢグループの国内旅行キャンペーン
「日本の旬 四国」～はるなつ巡り、しこくるり～ を展開
“四国の人と海幸山幸に出会い、おもてなしと癒しにふれる旅”
実施期間：2014 年 4 月１日（火）～9 月 30 日（火）
株式会社ジェイティービーは、2014 年 4 月 1 日から 2014 年 9 月 30 日まで「日本の旬 四国」キャンペーン
を展開します。
「日本の旬」とは、
「日本の魅力再発見」をテーマに 1998 年より継続実施しているＪＴＢグループの国内旅
行活性化に向けた取り組みです。半年毎に対象方面を選定し、日本各地の「旬」の魅力を掘り起こし、
「旅」を
通じてより多くの方に、現地の魅力を感じていただくことで、地域活性化に貢献することを目指しています。
「日本の旬 四国」～はるなつ巡り、しこくるり～キャンペーンでは、四国の人々や海幸（うみさち）
・山幸
（やまさち）に出会い、おもてなしと癒しにふれていただく旅をご提案します。
2014 年は、
「四国霊場開創 1200 年」の節目の年でもあり、お遍路ブームも予想されています。お遍路特有
の「お接待」と呼ばれる「おもてなし」の気持ちを基本コンセプトに、
「四国における旅の過ごし方」を商品に
反映し、より多くの方々に、四国の人との出会いや自然・食などの観光素材を楽しんでいただけるよう情報発
信・商品展開してまいります。
キャンペーン期間中の販売目標人員は、385,000 名（2013 年度比 110％）です。
「日本の旬 四国」キャンペーンの主要な取組み内容
（１）第 30 回記念 四国こんぴら歌舞伎大芝居 ＪＴＢ貸切デーの実施。
（２）個人旅行のエースＪＴＢでは、
「おしゃれお遍路」を始め、「四国おもてなしの達人」「いいとこお散
歩バス・いいとこ満喫バス」
「四国の道 88」
「感動の瞬間（とき）100 選」など四国を満喫いただくた
めの観光素材をご提案。宿泊施設では「旬の一品」や「記念写真企画」を実施。
（２）団体旅行のＡユニットＪＴＢでは、
「阿波踊り」や「よさこい祭り」の参加プログラムの設定や、
地域交流型旅行商品「地恵のたび」を四国 4 県で展開。
（３）インターネット販売の「ＪＴＢホームページ」
「るるぶトラベル」では、四国各地の特色やイベント
と連動した商品展開を実施。
（４）訪日観光では、
「ＪＡＰＡＮｉＣＡＮ」にて訪日観光客向けの様々なプランをご提案。
※尚、本資料は、国土交通記者会、大阪商工記者会、青灯クラブで配布しております。
この資料に関する記者の皆様からのお問合せ先
ＪＴＢ西日本広報室
℡：06－6260－5108 担当：岡部、尾﨑、高崎
「日本の旬
四国」～はるなつ巡り、しこくるり～キャンペーン概要
【実施期間】 2014 年 4 月 1 日（火）～9 月 30 日（火）
【キャンペーン内容】
１．第３０回記念 四国こんぴら歌舞伎大芝居 ＪＴＢ貸切デーの実施
今年で第 30 回を迎える「こんぴら歌舞伎」は、
「日本の旬 四国」記念企画として、2014 年 4 月 11 日（金）
にＪＴＢ貸切デーを実施します。第 1 部（11：00 開演）約 700 名様・第 2 部（15：30 開演）約 700 名様、
合計約 1,400 名様の設定です。今回は、第 1 部が「菅原伝授手習鑑（すがわらでんじゅてならいかがみ）
」
、
第 2 部が「女殺油地獄（おんなごろしあぶらのじごく）
」と見応えのある内容です。エースＪＴＢ歌舞伎
観劇券付宿泊プランでは、2 名様から定員まで同一の旅行代金で商品設定しました（一部部屋タイプを除く）
。
また、
「ひらば（※）
」席確約の限定人数を貸切デーに限り 20 名様から 40 名様に倍増しました。さらに、
第 1 部・第 2 部合わせて 30 名様に出演役者のサイン色紙を抽選でプレゼントします。
※「ひらば」席とは、1 階席中央部で舞台や花道に近く、臨場感が満喫できるお席です。
商品名
：第 30 回記念 四国こんぴら歌舞伎大芝居
設定期間
：2014 年 4 月 4 日～20 日
（一部異なるプランあり。
）
ＪＴＢ貸切デー
：2014 年４月 11 日（金）
発売日
：2014 年 1 月 24 日（金）14：00
主な出演者（予定） ：市川染五郎・尾上松也・中村歌昇
中村壱太郎・上村吉弥・市川高麗蔵 ほか
２．国内個人旅行「エースＪＴＢ」
（１）「おしゃれお遍路」
ご年配の方から若者まで、幅広い年齢層のお客様に「お遍路」の魅力を気軽
に体験していただくために、おしゃれな「ＪＴＢオリジナルデザイン白衣
（びゃくえ）」を制作しました。下記お遍路プランをお申し込みのおとな
の女性の方（※）には、お一人様につき 1 着を無料で進呈します。この白
衣を着て、「歩き」はもちろん、「バス」や「レンタカー」で、お遍路を
気軽に体験していただきます。
（写真の白衣等はイメージ）
①バスお遍路
※男性はございません。
：四国八十八箇所の代表的なお寺 2～3 カ所を半日で効率よく早回りする「エー
スＪＴＢ専用バス」（ガイド付）です。
②歩きお遍路
：ＪＴＢおすすめの趣のある遍路道を、先達もしくは地元ガイドと一緒に歩く
ツアーです。遍路道までは、エースＪＴＢ専用バスで移動します（一部除く）。
③お遍路レンタカー ：レンタカーを利用して、気軽にスムーズにお遍路体験をしていただけるプラ
ンです。白衣（おとな女性のみ 1 着）の他に、「納経帳」（おひとり 1 冊）
「四国霊場八十八箇所御案内帳」（1 台 1 冊）も無料で進呈します。
（２）「四国おもてなしの達人」
「お接待」の気持ちで旅行者の心を温め、楽しい旅の想い出作りをお手伝いされる方が、四国には
多数おられます。ＪＴＢでは、「日本の旬 四国」キャンペーンを展開するにあたり、「お接待」の
気持ちに注目し、四国各地より 16 名の方を「おもてなしの達人」に選定致しました。その「おもて
なしの達人」に芸人レポーターが突撃取材した内容を、「日本の旬 四国」専用サイトで動画配信し
ます。
サイトURL： http://www.jtb.co.jp/nihonnoshun/shikoku/omotenashi/ （2014 年 1 月 27 日アップ予定）
（例）ジョン万次郎資料館
土居 京一さん
歩危マート
中野うどん学校
民芸伊予かすり会館
山口 由紀子さん
松永 澄子さん
柴田 幸雄さん
（３）「いいとこお散歩バス」
「いいとこ満喫バス」
主要宿泊地や駅・空港を起点に、観光地を手軽に半日で巡ることができる「いいとこお散歩バス」
と、じっくりと効率よく終日観光することができる「いいとこ満喫バス」を運行します。
（４）「四国の道 88」
各地の歴史や文化・風情・自然等を伝える四国各地の道を「隠れ街歩き」
「街歩き」
「ガイドツアー」
のテーマに分けて、全 88 コースを選定しました。
サイトURL：http://www.jtb.co.jp/nihonnoshun/shikoku/machi/
（５）
「感動の瞬間（とき）100 選」
ＪＴＢグループの国内旅行での着地型観光素材プログラムの一つである「感動の瞬間 100 選※」を、
四国 4 県ごとに 1 コースを設定しました。
※「感動の瞬間 100 選」とは、その土地ならではの自然・情景などで、そこに来ていただいたお客様
だけに「感動」していただける「瞬間」を集めたエースＪＴＢおすすめの「旅の過ごし方」です。
①香川県：小豆島「小豆島洞雲山（どううんざん）
・夏至観音」
夏至（6 月 21 日）前後の約 50 日の晴天の日だけ 15 時頃に、神秘的な光の観音像「夏
至観音」が、洞雲山の岩肌に出現します。
②徳島県：祖谷「吉野川 八合霧（はちごうぎり）
（雲海）
」
気温の変化の激しい時期の早朝時に、川から山肌をはいあがるようにかかる霧の雲海を
八合霧と呼びます。4 月の早朝が見頃です。
③愛媛県：大洲「大洲観月鵜飼と臥龍山荘（がりゅうさんそう）特別見学」
大洲の鵜飼は、
「合わせ」と呼ばれる鵜匠の船と遊覧船が並走するのが最大の特徴で、
間近で鵜飼を見学できます。また、臥龍山荘の不老庵では仲秋の名月の前後の日だけ、
川に映った月明かりが竹網代天井（たけあじろてんじょう）に映りこみます。
実施期間は、9 月の 8・9・10 日の 3 日間です。
④高知県：四万十「四万十川ホタル舟遊覧」
四万十川の雄大な流れを舞台に、ホタルが飛び交う様は圧巻です。全国でもこれほどの
スケールは例がないほどです。実施期間は、5 月 20 日～6 月 10 日です。
（６）
「旬の一品」
エースＪＴＢの赤パンフレット商品では、その土地ならではの海幸山幸を活かした「旬の一品」を
ご提供します。
（７）
「旅先での思い出 ～大切な方との旅の思い出をお写真に～」
四国 9 軒の宿泊施設において記念写真を撮影し、フォトフレーム付でプレゼントすると共に、宿泊
施設館内に掲示します。
上記の他にも多数のプランをご用意しています。詳しくはデジタルパンフレットからご覧ください。
・
「エースＪＴＢ 四国」
デジタルパンフレット ⇒ http://ebook.jtb.co.jp/book/?1645703#1
「日本の旬 四国」専用サイト
「日本の旬 四国」開催期間中は、ＪＴＢホームページ内に専用サイトを開設します。国内個人旅行の
「エースＪＴＢ」で各種の取組みを紹介するほか、
①「行きたくなる」豊富な画像展開 ：旅情を誘う「日本の旬 四国]オリジナルの写真を 1500 枚以上掲載
②「しこくるり 88」
：四国の新しい旅の楽しみ方を中心としたモデルコース 88 コースを掲載
③「四国グルメコンテンツ」
：ユーザー参加型のご当地自慢のグルメ対決で展開
④ 基本情報の紹介：祭り・イベントなどのおすすめ観光情報を満載
などのコンテンツをご用意して、
「日本の旬 四国」の取組みを分かり易く紹介していきます。
パソコン画面だけでなく、スマートフォンにも対応しておりますので、ご旅行中でもご覧いただくことが
可能です。
・
「日本の旬 四国」専用サイト
パソコン用
⇒ http://www.jtb.co.jp/nihonnoshun/shikoku/
スマートフォン用
⇒ http:// www.jtb.co.jp/smartphone/nihonnoshun/shikoku/
３．団体旅行 「ＡユニットＪＴＢ」
（１）地域交流型旅行商品「地恵のたび」を四国 4 県にて合計 7 コース設定します。
・香川県 高松丸亀町商店街
「地方都市における中心市街地の活性化物語」
・香川県 小豆島
「オリーブの魅力と歴史に触れる」
・徳島県 上勝町
「葉っぱビジネスで元気を生み出す」
・徳島県 神山町
「逆指名で移住者を呼び込むＩＴサテライトオフィスのまち」
・愛媛県 松山市
「明治人の息吹を訪ねて」
・愛媛県 今治市
「日本一の多いまち」
・高知県 高知市
「大企業に負けない資源と力を活かすまち」
また、スマートフォンを利用して、
「地恵のたび」パンフレットから、上記 7 コースの商品内容と
各県の魅力を、動画で視聴できる仕組みを整備しました。お客様が、旅行を検討される際の参考情報
としてご活用いただけます。
（２）団体旅行向け宿泊プランとして、早期申込割引、大型団体割引（50 名様以上）
、連泊割引、
「日本の
旬」割引及び特典、
「日本の旬」の一品等をご用意し商品展開します。
４．インターネット販売
（１）ＪＴＢホームページ：
「この時期にしか食べられない食材」や季節限定の素材・イベントを盛り
込んだ付加価値型プラン「ＪＴＢセレクト」の特集ページ「おいしい四国
召し上がれ」では、各県自慢の食材をメニューに組み込んだ一押しプラン
を展開します。
【ＪＴＢホームページ】サイトURL： http://www.jtb.co.jp/
（２）るるぶトラベル ：インターネット販売の「るるぶトラベル」では、「日本の旬 四国」キャ
ンペーンに連動したサイトを設定し、
「四国霊場開創 1200 年特集（館内利用
券 1,200 円付き）
」
「道後温泉開湯 120 年特集（道後温泉本館入浴券付き）
」
「ご当地グルメ『麺』特集」など、四国各地の特色や周年イベントと連動し
たプランを展開します。
【るるぶトラベル】サイトURL： http://rurubu.travel/
５．訪日観光客向け旅行サイト「ＪＡＰＡＮｉＣＡＮ」
「JAPANiCAN.com」は 2013 年 11 月にリニューアルしました。これにより、英語、簡体字、韓国語、
繁体字台湾、繁体字香港、タイ語の 6 サイト 6 言語展開となった他、宿泊プランの内容表示が可能にな
る等のアピール強化ができるようになりました。このリニューアルにより、訪日外国人の四国ならでは
の需要にお応えした各種プランを展開します。
【訪日観光客向け旅行サイト「JAPANiCAN」
】
⇒ http://www.japanican.com/en/
「日本の旬 四国」キャンペーンブック（表紙イメージ）
※２月上旬に全国のエースＪＴＢ
取扱店で店頭陳列の予定