「広告」は人を動かせるのか？

「広告」は人を動かせるのか？
2013/11/25 小田部英勝
講師プロフィール
小田部 英勝（ｵﾀﾍﾞ　ﾋﾃﾞｶﾂ） 現業：跡見学園女子大学　講師 職歴：㈱博報堂　定年退職（ 2010年10月） 学歴：中央大学卒、佛教大学大学院 修士課程修了・博士後期課程満期退
学 厦門大学 留学（中国） 資格：文学修士（東洋史学）
監理技術者（国土交通大臣指定資格者）　イベント業務管理士１級（(一般社団)日本イベント産業振興協会）
高校社会科教員・中学社会科教員専修免許 朝鮮学会・秦漢史学会・史学会・日本陶磁協会等会員
研究参加実績：日本学術振興会アジア研究教育拠点事業・東アジア海文明
の歴史と環境・参加メンバー（学習院大学08～09年）
趣味: 射撃,狩猟,中国文物鑑賞,中国陶磁器収集
博報堂での仕事
１９７３年４月 入社 ・営業職：官公庁担当＜農林省･大蔵省･日本専売公社（当時）、国税庁＞ ・媒体職：ラジオプロモーター＜民放連ラジオキャンペーン、ラジオドラマ特番＞ ・企画職：テレビ・ラジオ番組企画＜クイズ番組/美術紀行番組＞ ・開発職：ニューメディア＜文字放送/NHKとの協業＞ ・出
向：日本放送協会（NHK）＜新会社設立準備委員、営業職＞ ・企画職：統合本部＜全社企画、ﾊｲﾋﾞｼﾞｮﾝ普及推進＞ ・事業職：文化イベント担当＜国内博覧会、国際博覧会、中国文物展、官公　庁・団体等主催文化イベント　プロデュース＞ ２０１０年１０月 定年退職 今日、学ぶことは何か？
・「モノ」を売る、ということ ・広告コミュニケーションツールとしてのメディア ・戦略的広告展開＝メディアミックス ・イベント＝リアル“力” ・広告業界 ・広告と文化事業 ・これからのビジネス機会は ・「広告」のタスク（TASK=課題）とは 「広告」は人を動かせるのか？ 「モノ」を売る、ということ
我々が住む社会（資本主義経済）の基本は、 「モノ」の売り買い＝経済活動 「広告」の機能 人の欲求・ニーズを引きだし、達成させる手助け 商品情報の提供、売り手⇔買い手を繋ぐ 買い手の心を知る（マーケテイング、クリエイティブ） 消費行動分析（AIDMA） 商品購入に対する態度（イノベーター理論） モチベーション向上の法則（マズローの法則） 消費者から生活者へ（生活・エルダー・若者・子供の研究） シズル、アイキャチ、キャツチコピー
広告手法としてのメディア
コミュニケーションツールとしてのメディア マスメディア（TV / 新聞 / 雑誌 / ﾗｼﾞｵ）、SPメディア、イベント 広報（PR）、インターネット、SNS 戦略的な広告展開＝メディアミックス リーチ＆フリークエンシー＝GRP（延到達率）の追求 クリエイティブの働き 表現力、シズル、アイキャツチャー（ｺﾋﾟｰ、ﾃﾞｻﾞｲﾝなど） イベントのリアル“力” ライブ = ２WAYコミュニケーション
感動・浸透・拡散 広告業界とは
現況は？　ビジネス規模、業界図（例：ｲﾍﾞﾝﾄ業界ｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰ） 「広告会社」の機能と仕事　歴史的変遷、経済的な機能、業務内容 業態変化のとき 広告業界の近未来は
業界構成図　（例：イベント業界のｽﾃｰｸﾎﾙﾀﾞｰ）
主
催
者
事業会社
企　業
テーマパーク アミューズ
（遊園地）
メント
公益団体
スポーツ
エンタテイ
メント
ＮＧＯ・ＮＰＯ
観　光
観光
販促 フェスティバル ＭＩＣＥ
地域振興
（会議・展示会）
祭り
イベント
メディア企業
広　告
広　報
企　画
企画・制作会社
<メーカー>
機器メーカー
ＡＶメーカー
遊具メーカー
メーカー
啓蒙
イベント
企画
舞台監督会社
コンサート制作会社
演出・舞台
ＰＡ関連会社
照明関連会社
音響・照明・映像
ポストプロダクション
施工会社
運営会社
事務局代行会社
広告制作会社
電通テック　博報堂ﾌﾟﾛﾀﾞｸﾂ　ＮＨＫエン
タープライズ　他
シミズオクト　テー・オー・ダブリュー　他
ヒビノ　光和　映像センター　他
乃村工藝社　丹青社　TSP太陽　他
美術・施工
メーカー　レンタル会社　他
警　備
アデコ
セコム
パソナ
ALSOK　テイケイ　他
会場（施設者）
実　施
劇場ホール
アミューズ
メント施設
スポーツ
競技場
大型
（２,０００席以上）
３６カ所
中小６５３カ所
大型会場
（２,０００㎡以上）
１４２カ所
中小会場
３４０カ所
結婚式場　葬祭場　レストラン
ホテル
中規模以上の
宴会場
９３８カ所
人材派遣
公民館
１７,９４５カ所
公　園
イベント広場
２６８カ所
設備会社
(電気・電源車)
陸運
日通　ヤマト 山九　佐川他
交通
鉄道、バス、タクシ
ー
宿泊
ホテル、旅館
芸能プロ　音楽プロダクション　他
レンタル、ツール、ユニフォーム、
ケータリング、警備、清掃　等
ツール制作会社
建設=ゼネコン
竹中　鹿島　他
チケット販売会社
8,0００社
美術制作会社
＜関連会社＞
電通　博報堂　ADK　東急エージェン
シー他
演出会社
国
地方博覧会 万国博覧会
チケッティング
出演・運営
テーマパーク
（遊園地）
自治体
イベントの種類によって関連企業は変化する
全体制作
企画会社
映像プロダクション
他
施
設
者
文化
(ﾌﾞﾗｲﾀﾞﾙ ﾌｭｰﾈﾗﾙ) イベント
元請負
広告代理店、ＰＲ会社
制　作
冠婚葬祭
公共団体
主催者
テレビ　ラジオ　新聞　雑誌　OOH(屋外)　交通　ＤＭ　ノベルティ　インターネット　モバイル　他
制
作
者
地　域
＜各種サービス＞
通　訳
マンパワー・
ジャパン
他 コングレ　他
旅行代理店
コンピュータサービス
コールセンター
プレミアム商品会社　他
博物館
６,７００カ所
博物館、美術館
博物館類似施設
水族館、動物園
植物園、文学館、記念館 =企業博物館
広告と文化事業
今、なぜ文化か？ 文化は、人として生きるあかし。 “日本文化”＝国民共通の拠りどころ＝国の「顔」 科学技術創造立国・文化立国の実現は 心豊かな活力ある社会形成に不可欠 地域振興・教育・経済・情報化・国際化 広告会社の仕事 業務（受注と自主企画）として ＣＳＲ（Corporate social responsibility=企業の社会的責任） 広告業界、これからのビジネス機会は
そのシーズの例は？ ２０２０東京オリンピック 復興博覧会 ビジットジャパン クールジャパン イベントのリアル“力”とマスメディア＆ＳＮＳによる メディアミックス効果の発揮　「感動」の創造と拡大再生産 ヒトとモノの動き　経済活動の活発化　「広告」は人を動かせるのか？ 皆さんの考えは？ おわり