JP Total-Audience-Report-Q3-2015

トータル
オーディエンス
レポート
2015 年 Q3
トータルオーディエンスレポート
| 2015
第 3 四半期版
THE TOTAL AUDIENCE REPORT
| Q3 年
2015
1
グレン・エノック
ニールセン・視聴者インサイト
テレビ、ラジオ、デジタル媒体の利用実態に関する最近の調査において、共通の指標で比較し（2015 年 Q1）、
さらに、1 日を通した視聴傾向の分析を行いました（2015 年 Q2）。
今回の 2015 年 Q3 レポートでは、上記のレポートをベースに、収入がデバイスの保有率や各メディアの利用状況に及ぼす
影響を分析しています。
シニアバイスプレジデント
各メディアプラットフォームの利用率を左右する要因として、新しいデバイスやサービスの保有状況、ならびに収入の
違いによるデバイスやサービスの利用状況の違いが考えられます。驚くことではありませんが、高収入の世帯ほど利用する
メディアデバイスの種類や加入サービスの種類が多く、この傾向は特にスマートテレビ、マルチメディアデバイス、タブレット、
SVOD 等の比較的新しいデバイスやサービスで顕著に表れています。
今期のレポートで最も興味深いことは、どのデバイスにおいても比較的低収入の世帯の方が、高収入の世帯よりも利用時間が
長いことです。これは従来型のデバイスだけでなく、新しいデバイスにも当てはまります。
テレビの視聴については、収入の低い成人ほど、高収入層よりも視聴時間が長くなっています。テレビほどではありませんが、
ラジオの聴取についても、同様の結果となりました。さらに、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイスの利用者でも、収入が
低いほど利用時間が長いことが判明しています。同様に PC、スマートフォン、タブレットでも、収入が低い利用者の方が、
高収入の利用者と比べて、長時間利用しています。
保有率がほぼ 100%に近いテレビについては、低収入層のメディア利用率の中で比較的大きな割合を占めますが、これは
この層があらゆる時間帯でテレビ視聴が多いことによります。 それとは対照的に、高収入の成人のメディア利用率のうち、
より大きな割合を占めるのが、デジタルデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）であり、デバイスの保有率の高さが、
低収入の利用者での利用時間の長さに勝ると考えられます。
ラジオならびにテレビ接続デバイスの利用率については、収入の違いに関わらず、比較的一定の数値となっています。
そして、高収入の利用者と低収入の利用者間の差が 1 日を通して最も少ないのがラジオです。 テレビ接続デバイスでは、
高収入層で高い保有率が見られますが、低収入層の利用時間の長さにより差が小さくなっています。
今期のレポートでは、各プラットフォームの全体的な利用状況について収入別の視聴行動を比較・分析した結果、
個人のネットワーク、放送局、プログラム、サイト、アプリ利用者は、それぞれ異なる収入プロファイルを持っていることが
分かりました。
GLENN
2
Copyright © 2015 The Nielsen Company
成人 の世帯年収分 布
14%
18%
15%
22%
15%
24%
15%
21%
21%
28%
27%
25%
19%
18%
17%
世帯年収 ＜$25K
世帯年収 $25K － $50K
世帯年収 $75K － $100K
世帯年収 $100K＋
世帯年収 $50K － $75K
•
世帯年収が最も高い層が増加する一方、$25K～$75K の層は減少傾向にある。
•
世帯年収が最も低い層は比較的安定している。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
3
世帯年収別 テレビ保有世帯内の成人におけるデバイス保有率
DVD／ブルーレイプレーヤー
インターネット接続の PC
DVR
スマートフォン
スマートテレビ
定額制ビデオオンデマンド
HDTV
タブレット
マルチメディアデバイス
テレビゲーム機
世帯年収 ＜$25K
4
世帯年収 $25K － $50K
世帯年収 $50K － $75K
•
高収入の世帯ほど、成人のデバイス保有率が高い。
•
新しいサービスやテクノロジーほど、保有率の差が大きくなる。
世帯年収 $75K＋
Copyright © 2015 The Nielsen Company
世帯年収別 月間利用時間（時間：分） 対象 成人
•
ライブ＋テレビ番組録画視聴
マルチメディアデバイス利用
AM／FM ラジオ
PC からのインターネット利用
DVD／ブルーレイ機器利用
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
ゲーム機利用
タブレットでアプリ／ブラウザ利用
低収入世帯ほど、従来型メディアと新しいメディアの両方において利用時間が長い。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
5
平日（月～金曜）のテレビ利用状況：対象 18歳以上
•
低収入世帯のテレビ利用率は全ての時間帯で高い。
•
世帯年収別の利用率の差が最も大きいのは、日中（午前 9 時から午後 5 時）と夜間から早朝（午前 2 時から
午前 6 時）である。
平日（月～金曜）のラジオ利用状況：対象 18 歳以上
•
6
ラジオの利用は 1 日を通して高収入層と低収入層の差が最も小さい。
Copyright © 2015 The Nielsen Company
平日（月～金曜）のテレビ接続デバイス利用状況：対象 18歳以上
•
高収入層と中間収入層は、プライムタイムの利用率が高い。
•
低収入層はプライムタイム以外の時間帯の利用率が最も高い 。
DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイスを含む
平日（月～金曜）のデジタルデバイス利用状況：対象 18 歳以上
•
中間収入層はピーク時（午前 8 時から午後 9 時）の利用率が最も高い。
•
最低収入層の利用は午後 5 時までの利用が最も低く、夜の時間帯の利用が多い。
PC、スマートフォン、タブレットを含む
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
7
世帯年収別 成人におけるメディア利用状況
世帯年収
＜ $25K
テレビ
世帯年収
$25K － $50K
ラジオ
世帯年収
$50K － $75K
テレビ接続デバイス
(DVD、ゲーム機、 マルチメディアデバイス)
世帯年収
$75K＋
デジタルデバイス
(PC、スマートフォン、タブレット)
テレビの利用率は低収入層が高い
•
•
ほぼ全成人が利用しているため、保有率が要因ではない。
低収入層ほど 1 日の視聴時間が長いことが主な要因になっている。
ラジオは全ての層でほぼ同じ利用率
• ほぼ全成人が利用しているため、保有率が要因ではない。
• 利用時間は高収入層と低収入層間の差が最も少ない。
テレビ接続デバイスは全ての層でほぼ同じ利用率
•
•
高収入層の保有率が高い。
しかし、低収入層がより多くの時間利用しており、差が小さくなっている。
デジタルデバイスでは高収入層の利用率が高い
•
•
8
高収入層の保有率が最も高いことが主な要因となっている。
低収入層の利用時間の長さは、保有率の低さをカバーするほどではない。
Copyright © 2015 The Nielsen Company
世帯年収別 月間利用時間（時間：分） 対象 成人
テレビ保有世帯内の成人におけるデバイス保有率（民族人種、世帯年収別）
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
世帯年収
＜ $50K
世帯年収
$50K＋
世帯年収
＜ $50K
世帯年収
$50K＋
世帯年収
＜ $50K
世帯年収
$50K＋
世帯年収
＜ $50K
世帯年収
$50K＋
DVD/ブルーレイプレーヤー
72%
84%
69%
82%
69%
80%
67%
75%
DVR
37%
61%
36%
59%
33%
58%
26%
45%
スマートテレビ
13%
26%
10%
26%
16%
34%
21%
34%
HDTV
89%
97%
86%
97%
92%
98%
94%
97%
マルチメディアデバイス
15%
31%
11%
28%
16%
32%
31%
50%
インターネット接続の PC
64%
92%
51%
87%
55%
88%
80%
97%
スマートフォン
71%
89%
76%
93%
86%
95%
85%
94%
定額制ビデオオンデマンド
34%
61%
27%
60%
33%
65%
41%
69%
タブレット
42%
69%
40%
68%
48%
70%
53%
79%
テレビゲーム機
43%
55%
44%
59%
49%
64%
50%
60%
•
保有に関しては、民族人種より収入による差が大きい。
•
各収入層の保有率は、民族人種に関わりなく類似している。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
9
アジア系
ヒスパニック系
アフリカ系
全体
民族人種別 月間利用時間（時間：分）対象成人
•
世帯年収 ＜ $50K
世帯年収 ＜ $50K＋
ライブ＋テレビ番組録画視聴
188:07
124:40
AM／FM ラジオ
72:00
61:02
DVD／ブルーレイ機器利用
13:17
8:02
ゲーム機利用
36:41
19:39
マルチメディアデバイス利用
35:35
20:50
PC からのインターネット利用
44:47
35:41
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
53:39
46:46
タブレットでアプリ／ブラウザ利用
30:01
28:23
ライブ＋テレビ番組録画視聴
250:17
177:18
AM／FM ラジオ
65:55
58:26
DVD／ブルーレイ機器利用
18:43
7:36
ゲーム機利用
42:43
21:00
マルチメディアデバイス利用
33:32
20:39
PC からのインターネット利用
47:33
40:02
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
60:17
51:59
タブレットでアプリ／ブラウザ利用
39:23
29:32
ライブ＋テレビ番組録画視聴
126:13
105:40
AM／FM ラジオ
63:16
58:35
DVD／ブルーレイ機器利用
11:00
7:52
ゲーム機利用
26:13
20:48
マルチメディアデバイス利用
27:30
18:40
PC からのインターネット利用
36:11
41:50
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
59:00
53:50
タブレットでアプリ／ブラウザ利用
28:22
26:39
ライブ＋テレビ番組録画視聴
103:42
75:22
DVD／ブルーレイ機器利用
10:16
7:45
ゲーム機利用
28:30
14:40
マルチメディアデバイス利用
41:29
25:34
PC からのインターネット利用
52:14
47:27
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
49:47
44:29
全ての民族人種において、高収入層に比べて低収入層ほど各プラットフォームの利用時間が長い。
ラジオ聴取率の対象にはアジア系も含まれるが、今回は全体からデータを切り分けられなかったため非掲載
注 – アジア系タブレットはサンプル数が小さいため、レポートされない。
10
Copyright © 2015 The Nielsen Company
アジア系
ヒスパニック系
アフリカ系
全体
民族人種別 メディア利用状況
•
世帯年収 ＜ $50K
世帯年収 ＜ $50K＋
ライブ＋テレビ番組録画視聴
51％
45％
AM／FM ラジオ
21％
22％
テレビ接続デバイス
5％
5％
デジタルデバイス
22％
28％
ライブ＋テレビ番組録画視聴
61％
54％
AM／FM ラジオ
14％
15％
テレビ接続デバイス
5％
4％
デジタルデバイス
20％
26％
ライブ＋テレビ番組録画視聴
47％
40％
AM／FM ラジオ
22％
18％
テレビ接続デバイス
6％
6％
デジタルデバイス
25％
35％
ライブ＋テレビ番組録画視聴
48％
46％
テレビ接続デバイス
12％
11％
デジタルデバイス
40％
43％
全体的なメディアの利用状況は、どの民族人種でも似ている。
低収入層ほどテレビの利用率が高く、高収入層ほどデジタルメディアの利用が高い。
*ラジオ聴取率の対象にはアジア系も含まれるが、今回は全体からデータを切り分けられなかったため非掲載
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
11
1人あたりの1日平均利用時間（対象18歳以上）
図 1：全米人口ベース
図 2：ユーザーのみ対象
2013年Q3
2014年Q3
2015年Q3
テレビライブ視聴
4:44
4:32
4:27
テレビ番組録画視聴
0:48
0:50
0:48
AM／FM ラジオ聴取
2:47
2:44
2:42
DVD/ブルーレイ機器利用
0:19
0:20
0:20
ゲーム機利用
0:37
0:44
0:52
マルチメディアデバイス利用
0:39
0:43
0:49
PCからのインターネット利用
1:00
1:06
1:18
スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用
1:10
1:33
1:37
図 2 のデータソースは加減しないこと。ユーザーのみを対象としているため、媒体によりベース人数は異なる。
12
Copyright © 2015 The Nielsen Company
表 1A：1 週間の利用状況 2015 年 Q3
1 週間の利用時間（時間:分） - 年齢別全人口
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
P2+
29:26
32:02
21:39
17:00
15:30
21:10
28:41
39:21
P2+
3:05
3:19
2:27
1:49
1:32
2:44
3:44
AM／FM ラジオ
P12+
12:09
12:41
n/a
6:54
9:53
11:17
DVD／ブルーレイ
機器利用
P2+
1:00
0:54
1:40
0:56
0:47
ゲーム機利用
P2+
1:54
1:28
2:56
4:29
マルチメディア
デバイス利用
P2+
1:14
1:11
1:29
PCからの
インターネット利用
P2+
4:50
6:00
PCでビデオ視聴
P2+
1:11
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ
利用
P18+
スマートフォンで
ビデオ視聴
P18+
対象
（全人口）
ライブ＋テレビ番組
アフリカ
系
ヒスパニ
アジア
ック系
2+
2+
系
2+
47:33
43:04
24:02
15:22
3:55
3:42
2:55
2:09
1:50
13:24
14:51
12:00
12:29
12:12
n/a
1:06
0:59
0:56
0:38
1:11
0:59
0:40
4:11
2:54
1:14
0:21
0:07
2:17
2:00
1:23
1:09
1:25
2:03
1:21
0:49
0:34
0:55
1:11
2:13
0:19
0:54
4:25
7:28
7:14
6:29
3:26
4:58
3:27
3:34
1:23
0:24
0:34
1:35
2:00
1:42
1:12
0:33
1:39
1:04
0:51
8:19
8:19
n/a
n/a
11:44
10:37
10:24
7:51
1:50
9:04
10:50
7:33
0:16
0:16
n/a
n/a
0:39
0:24
0:17
0:11
IFR
0:27
0:32
0:26
録画視聴
テレビ番組
録画視聴
補足：「IFR: insufficient for reporting」はサンプル数少数、「n/a」は該当データなし
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
13
表 1B：1 週間の利用状況 2014 年 Q3
1 週間の利用時間（時間:分） - 年齢別全人口
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
P2+
30:17
32:45
22:41
19:12
17:34
23:09
29:41
39:23
P2+
3:04
3:17
2:33
1:54
1:43
3:03
3:40
AM／FM ラジオ
P12+
12:26
12:58
n/a
7:23
10:30
11:35
DVD／ブルーレイ
機器利用
P2+
1:08
1:00
1:53
1:08
0:46
ゲーム機利用
P2+
1:46
1:17
3:00
4:19
マルチメディア
デバイス利用
P2+
0:37
0:37
0:43
PCからの
インターネット利用
P2+
4:26
5:31
PCでビデオ視聴
P2+
1:10
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ
利用
P18+
P18+
対象
（全人口）
ライブ＋テレビ番組
アフリカ
系
ヒスパニ
アジア
ック系
2+
2+
系
2+
47:13
43:54
25:50
16:24
3:49
3:19
2:55
2:11
1:47
13:48
14:57
12:06
12:52
12:32
n/a
1:20
1:08
1:02
0:37
1:14
1:08
0:50
3:35
2:36
1:03
0:20
0:07
1:57
1:59
1:07
0:30
0:51
1:01
0:43
0:24
0:17
0:26
0:26
1:26
0:19
0:46
4:54
5:59
7:22
5:39
2:48
4:27
3:08
3:52
1:24
0:18
0:26
1:46
1:56
1:48
1:10
0:26
1:21
0:59
1:06
7:27
7:27
n/a
n/a
9:40
10:32
9:39
6:22
1:16
10:47
10:06
9:09
0:12
0:12
n/a
n/a
0:29
0:19
0:14
0:07
IFR
0:24
0:21
0:20
録画視聴
テレビ番組
録画視聴
スマートフォンで
ビデオ視聴
14
Copyright © 2015 The Nielsen Company
表 2A：メディア別利用者数(ユーザーのみを対象)
利用者数（千人） - 1 ヶ月あたりのリーチ
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
対象
（利用者）
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
282,665
282,162
37,553
37,286
48,211
48,625
15,056
15,111
テレビ番組録画視聴
P2+
173,305
180,580
22,281
23,343
25,183
26,662
8,112
8,505
AM／FM ラジオ
P12+
258,734
259,342
32,981
33,111
42,490
42,599
n/a
n/a
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
139,273
125,080
16,109
14,769
22,581
20,227
7,044
6,157
ゲーム機利用
P2+
95,315
90,490
11,802
11,807
17,871
16,811
5,702
5,207
マルチメディアデバイス利用
P2+
38,721
66,491
3,202
6,642
5,261
11,427
4,802
6,290
PCからのインターネット利用
P2+
194,527
182,234
23,572
22,481
26,000
23,553
6,922
6,328
PCでビデオ視聴
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P2+
144,141
127,085
17,524
15,977
18,693
15,621
5,476
4,604
P18+
162,798
176,145
20,811
21,045
29,581
30,305
9,494
10,171
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
125,686
132,924
17,325
17,275
24,620
24,441
7,416
7,453
表 2B：メディア別利用者数（対象 18 歳以上）
利用者数（千人） - 1 ヶ月あたりのリーチ
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
対象
（利用者）
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P18+
221,599
221,767
28,020
28,004
33,937
34,380
11,770
11,770
テレビ番組録画視聴
P18+
134,891
142,395
16,499
17,527
17,426
18,773
6,207
6,547
AM／FM ラジオ
P18+
234,959
236,019
29,160
29,373
36,923
37,120
n/a
n/a
DVD/ブルーレイ機器利用
P18+
104,297
93,967
12,054
10,919
15,244
13,610
5,117
4,505
ゲーム機利用
P18+
60,233
57,915
7,221
7,151
10,616
10,176
3,848
3,536
マルチメディアデバイス利用
P18+
29,492
49,876
2,531
4,841
3,775
7,980
3,803
4,863
PCからのインターネット利用
P18+
170,698
161,152
20,587
19,848
20,920
19,245
6,125
5,646
PCでビデオ視聴
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P18+
128,686
114,502
15,468
14,304
15,274
13,000
4,939
4,202
P18+
162,798
176,145
20,811
21,045
29,581
30,305
9,494
10,171
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
125,686
132,924
17,325
17,275
24,620
24,441
7,416
7,453
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
15
表 3A：メディア別月間利用時間（ユーザーのみを対象）
利用時間（時間：分）
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
対象
（利用者）
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
141:19
138:42
201:43
201:36
117:48
109:55
82:18
79:30
テレビ番組録画視聴
P2+
23:23
22:42
22:37
21:50
19:01
17:52
16:37
16:50
AM／FM ラジオ
P12+
58:53
57:53
61:03
59:37
58:10
57:01
n/a
n/a
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
10:42
10:41
13:09
14:05
10:57
10:50
8:54
8:25
ゲーム機利用
P2+
24:25
27:57
28:28
33:52
24:29
26:31
14:53
20:52
マルチメディアデバイス利用
P2+
21:16
24:31
23:20
24:00
18:23
22:53
22:34
27:36
PCからのインターネット利用
P2+
30:06
35:55
32:27
39:04
26:25
33:08
42:13
44:57
PCでビデオ視聴
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P2+
10:42
12:28
13:18
17:59
11:31
15:13
15:04
14:18
P18+
47:35
49:23
55:43
56:16
52:14
56:30
47:15
45:54
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
1:46
2:12
2:32
3:24
2:16
3:28
2:17
3:37
表 3B：メディア別月間利用時間（対象 18 歳以上）
利用時間（時間：分）
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
対象
（利用者）
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
14年Q3
15年Q3
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P18+
152:45
150:54
218:20
218:42
125:16
117:33
89:10
85:42
テレビ番組録画視聴
P18+
25:10
24:23
24:06
23:12
20:07
18:34
17:39
18:21
AM／FM ラジオ
P18+
61:12
60:11
63:48
62:25
61:21
60:24
n/a
n/a
DVD/ブルーレイ機器利用
P18+
9:54
10:02
13:01
13:34
9:21
9:35
8:14
8:34
ゲーム機利用
P18+
22:02
26:20
25:10
32:35
21:18
23:40
13:26
18:08
マルチメディアデバイス利用
P18+
21:51
24:57
23:44
25:19
18:31
22:28
23:57
28:57
PCからのインターネット利用
P18+
33:30
39:39
36:12
43:22
31:24
39:00
46:32
49:32
PCでビデオ視聴
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P18+
11:13
12:42
14:12
18:54
12:35
16:26
15:53
14:43
P18+
47:35
49:23
55:43
56:16
52:14
56:30
47:15
45:54
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
1:46
2:12
2:32
3:24
2:16
3:28
2:17
3:37
表3のデータソースは加減しないこと。ユーザーのみを対象としているため、媒体によりベース人数は異なる。
16
Copyright © 2015 The Nielsen Company
表4A：メディア別月間利用時間（時間: 分） ユーザーのみを対象
全体
対象
（利用者）
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
138:42
150:54
102:30
80:02
82:56
104:22
132:49
178:28
214:06
テレビ番組録画視聴
P2+
22:42
24:23
18:17
13:29
14:16
20:16
25:01
27:31
28:12
AM／FM ラジオ
P12+
57:53
60:11
n/a
34:08
48:04
53:07
61:55
68:51
60:33
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
10:41
10:02
14:10
9:48
12:53
13:04
9:25
9:34
7:37
ゲーム機利用
P2+
27:57
26:20
26:54
36:32
46:09
31:22
17:02
11:54
10:42
マルチメディアデバイス利用
P2+
24:31
24:57
24:15
21:16
29:56
30:53
22:13
20:32
22:39
PCからのインターネット利用
P2+
35:55
39:39
5:09
9:39
35:05
46:21
41:59
40:47
28:23
PCでビデオ視聴
P2+
12:28
12:42
10:20
10:32
18:29
17:27
13:42
10:08
6:17
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P18+
49:23
49:23
n/a
n/a
59:57
56:14
53:08
39:54
32:01
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
2:12
2:12
n/a
n/a
3:53
2:34
1:54
1:26
0:42
表4B：メディア別月間利用時間（時間: 分） ユーザーのみを対象
アフリカ系
対象
（利用者）
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
201:36
218:42
156:51
139:18
145:18
154:38
202:20
268:54
316:40
テレビ番組録画視聴
P2+
21:50
23:12
18:27
16:39
17:30
19:50
25:54
25:29
23:29
AM／FM ラジオ
P12+
59:37
62:25
n/a
37:49
47:03
53:59
64:09
74:55
65:19
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
14:05
13:34
16:45
13:18
14:54
16:01
12:28
15:23
8:15
ゲーム機利用
P2+
33:52
32:35
28:59
45:32
55:07
37:30
20:41
12:51
13:47
マルチメディアデバイス利用
P2+
24:00
25:19
18:45
23:36
26:21
30:27
25:41
18:19
15:20
PCからのインターネット利用
P2+
39:04
43:22
5:36
7:46
42:51
48:49
48:26
38:04
30:20
PCでビデオ視聴
P2+
17:59
18:54
9:34
10:54
26:06
23:13
21:39
12:50
6:09
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P18+
56:16
56:16
n/a
n/a
64:49
71:26
63:34
42:39
IFR
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
3:24
3:24
n/a
n/a
6:12
4:05
3:01
2:09
IFR
表4のデータソースは加減しないこと。ユーザーのみを対象としているため、媒体によりベース人数は異なる。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
17
表4C：メディア別月間利用時間（時間: 分） ユーザーのみを対象
ヒスパニック系
対象
（利用者）
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
109:55
117:33
99:53
76:00
69:13
94:43
110:48
153:55
205:29
テレビ番組録画視聴
P2+
17:52
18:34
17:33
13:32
13:54
17:24
17:21
23:01
25:09
AM／FM ラジオ
P12+
57:01
60:24
n/a
33:42
48:08
56:26
64:48
68:12
65:36
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
10:50
9:35
14:50
10:03
9:35
10:55
8:23
10:35
8:05
ゲーム機利用
P2+
26:31
23:40
27:23
36:09
41:24
24:30
13:37
9:06
9:34
マルチメディアデバイス利用
P2+
22:53
22:28
24:28
22:48
23:19
27:45
21:36
14:48
18:16
PCからのインターネット利用
P2+
33:08
39:00
5:14
8:47
36:06
45:22
41:09
34:26
26:27
PCでビデオ視聴
P2+
15:13
16:26
9:50
8:22
19:32
20:11
18:55
8:05
9:20
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P18+
56:30
56:30
n/a
n/a
68:01
57:39
57:07
41:08
IFR
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
3:28
3:28
n/a
n/a
5:27
3:18
2:41
1:50
IFR
表4B：メディア別月間利用時間（時間: 分） ユーザーのみを対象
アジア系
対象
（利用者）
全体
成人
18+
子供
2-11
未成年
12-17
成人
18-24
成人
25-34
成人
35-49
成人
50-64
成人
65+
ライブ＋テレビ番組録画視聴
P2+
79:30
85:42
66:13
43:00
54:10
57:41
71:41
96:40
151:53
テレビ番組録画視聴
P2+
16:50
18:21
11:38
11:52
12:53
15:02
18:57
23:01
17:40
DVD/ブルーレイ機器利用
P2+
8:25
8:34
9:22
5:20
10:22
9:05
6:59
7:43
11:41
ゲーム機利用
P2+
20:52
18:08
23:37
30:57
29:14
23:53
13:59
12:51
4:10
マルチメディアデバイス利用
P2+
27:36
28:57
24:24
20:33
23:58
27:53
26:50
30:48
43:16
PCからのインターネット利用
P2+
44:57
49:32
IFR
IFR
54:15
59:29
57:57
27:59
26:59
PCでビデオ視聴
スマートフォンで
アプリ／ブラウザ利用
P2+
14:18
14:43
IFR
IFR
19:39
19:45
14:33
8:02
7:07
P18+
45:51
45:54
n/a
n/a
51:26
45:29
47:18
IFR
IFR
スマートフォンでビデオ視聴
P18+
3:37
3:37
n/a
n/a
3:36
2:30
2:35
IFR
IFR
表4のデータソースは加減しないこと。ユーザーのみを対象としているため、媒体によりベース人数は異なる。
18
Copyright © 2015 The Nielsen Company
表 5A：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのストリーミング利用動向
全体
ストリーミング
利用者
五分位
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
アフリカ系
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
ストリーム第 1 分位
19,777
18.8
62.0
256.4
1,824
17.8
55.2
370.5
ストリーム第 2 分位
19,780
2.0
29.1
248.5
1,821
2.4
24.4
316.5
ストリーム第 3 分位
19,777
0.6
19.2
262.1
1,824
0.7
14.8
375.9
ストリーム第 4 分位
19,771
0.1
11.9
234.0
1,820
0.2
10.7
314.5
ストリーム第 5 分位
19,782
0.0
8.6
237.3
1,820
0.0
8.4
356.0
ストリーム利用なし
138,714
0.0
1.1
208.9
15,061
0.0
1.0
302.6
合計
237,602
1.8
11.6
225.2
24,171
1.6
9.2
319.3
ヒスパニック系
ストリーミング
利用者
五分位
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
アジア系
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
ストリーム第 1 分位
2,177
17.1
42.1
186.9
1,007
23.1
58.0
113.0
ストリーム第 2 分位
2,185
2.6
19.4
199.3
1,021
1.9
20.1
127.5
ストリーム第 3 分位
2,192
0.6
11.9
208.3
993
0.7
15.7
110.5
ストリーム第 4 分位
2,182
0.1
7.5
213.9
997
0.1
11.3
112.6
ストリーム第 5 分位
2,194
0.0
5.3
179.6
1,011
0.0
9.4
123.6
ストリーム利用なし
22,112
0.0
0.6
179.3
10,204
0.0
0.9
125.0
合計
33,042
1.4
6.2
185.4
15,233
1.7
8.2
122.5
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
19
表 5B：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのインターネット利用動向
全体
インターネット
利用者
五分位
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
アフリカ系
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
テレビ
インターネット第 1 分位
30,389
10.1
68.1
299.7
2,874
9.6
58.3
403.8
インターネット第 2 分位
30,390
2.6
15.0
241.8
2,861
2.5
13.2
334.3
インターネット第 3 分位
30,387
0.9
4.8
224.1
2,861
0.8
3.8
323.7
インターネット第 4 分位
30,391
0.2
1.3
214.2
2,870
0.2
1.2
343.6
インターネット第 5 分位
30,389
0.1
0.2
208.5
2,863
0.1
0.2
292.4
インターネット利用なし
85,655
0.0
0.0
202.3
9,842
0.0
0.0
289.1
合計
237,602
1.8
11.6
225.2
24,171
1.6
9.2
319.3
ヒスパニック系
インターネット
利用者
五分位
20
インターネット
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
アジア系
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
インターネット第 1 分位
3,520
9.5
45.4
213.5
1,670
13.1
57.9
128.5
インターネット第 2 分位
3,535
2.0
8.3
184.3
1,678
1.3
11.5
133.5
インターネット第 3 分位
3,514
0.8
2.4
182.1
1,671
0.7
3.4
113.8
インターネット第 4 分位
3,520
0.1
0.7
174.9
1,654
0.2
0.9
120.9
インターネット第 5 分位
3,531
0.1
0.1
183.9
1,672
0.0
0.1
147.2
インターネット利用なし
15,422
0.0
0.0
182.6
6,887
0.0
0.0
114.8
合計
33,042
1.4
6.2
185.4
15,233
1.7
8.2
122.5
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表 5C：クロスプラットフォーム利用状況 - 家庭でのテレビ視聴動向
全体
テレビ視聴
五分位
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
アフリカ系
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
テレビ第 1 分位
46,667
2.4
19.2
607.6
4,784
1.9
14.7
794.3
テレビ第 2 分位
46,675
1.5
11.7
282.9
4,784
1.4
9.0
418.3
テレビ第 3 分位
46,669
1.4
9.2
160.6
4,775
1.7
9.6
242.7
テレビ第 4 分位
46,663
1.4
8.6
74.0
4,785
1.8
7.0
120.0
テレビ第 5 分位
46,672
2.3
9.1
13.5
4,785
1.3
5.6
30.3
テレビ視聴なし
4,257
2.7
12.4
0.0
258
1.3
10.0
0.0
237,602
1.8
11.6
225.2
24,171
1.6
9.2
319.3
合計
ヒスパニック系
テレビ視聴
五分位
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
アジア系
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
人数
（単位：千人）
ｽﾄﾘｰﾐﾝｸﾞ
インターネット
テレビ
（1 日の平均利用時間（分））
テレビ第 1 分位
6,530
1.2
7.8
466.5
2,906
1.1
8.0
383.7
テレビ第 2 分位
6,527
1.3
5.9
233.5
2,916
1.1
6.9
147.6
テレビ第 3 分位
6,528
1.2
5.8
142.8
2,909
1.1
9.1
74.3
テレビ第 4 分位
6,533
1.3
4.7
71.0
2,912
1.6
8.9
26.4
テレビ第 5 分位
6,528
1.5
5.9
16.0
2,910
3.2
8.2
4.1
テレビ視聴なし
396
4.7
16.6
0.0
679
3.7
8.2
0.0
33,042
1.4
6.2
185.4
15,233
1.7
8.2
122.5
合計
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
21
表 6：スマートフォンからのビデオ視聴
アプリおよびモバイルブラウザからのビデオ視聴（対象 18 歳以上）
2014 年 Q3
2015年 Q3
人数（単位：千人）
1 人あたり利用時間
（時間：分：秒）
人数（単位：千人）
1 人あたり利用時間
（時間：分：秒）
スマートフォン第 1 分位
25,121
7:03:11
26,575
9:00:22
スマートフォン第 2 分位
25,140
1:14:32
26,589
1:23:28
スマートフォン第 3 分位
25,135
0:26:17
26,555
0:27:15
スマートフォン第 4 分位
25,140
0:08:23
26,599
0:07:57
スマートフォン第 5 分位
25,148
0:01:09
26,606
0:01:04
合計
125,684
1:46:40
132,924
2:11:59
スマートフォン 五分位
表 7：テレビ放送の配信元別利用状況
世帯数（単位：千世帯）
全体
アフリカ系
14年 Q3
15年 Q3
ヒスパニック系
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
15年 Q3
12,167
12,816
1,887
2,115
2,383
101,080
100,006
12,847
12,789
ケーブルテレビ
（テレコム系を除く）
53,579
52,277
7,372
テレコム系
ケーブルテレビ
13,385
13,520
34,643
2,753
地上波のみ
地上波＋ケーブルプラス
衛星放送
ブロードバンドのみ
アジア系
14年 Q3
15年 Q3
2,581
733
841
12,087
11,954
4,225
4,199
7,036
5,612
5,329
2,494
2,260
1,804
1,928
1,487
1,553
839
952
34,607
3,761
3,868
5,078
5,140
936
1,018
3,579
203
234
260
375
339
388
表 7 はウェイト集計です。
「ケーブルプラス」には従来型ケーブル、テレコム系ケーブル、衛星放送がすべて含まれます。
22
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表 8：テレビ放送の配信元別利用状況（民族人種別）
世帯割合
白人
全体
アフリカ系
ヒスパニック系
アジア系
地上波のみ
11％
10％
14％
16％
16％
地上波＋ケーブルプラス
86％
87％
85％
81％
77％
ケーブルテレビ（テレコム系を
除く）
44％
45％
46％
36％
42％
テレコム系ケーブルテレビ
12％
11％
13％
11％
17％
衛星放送
30％
31％
26％
35％
19％
ブロードバンドのみ
3％
3％
1％
3％
7％
「ケーブルプラス」には従来型ケーブル、テレコム系ケーブル、衛星放送がすべて含まれます。
表 9：テレビ放送プロバイダとインターネット接続環境（民族人種別）
世帯数（単位：千世帯）
全体
アフリカ系
15年 Q3
ヒスパニック系
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
地上波のみ＋
ブロードバンド利用
6,904
6,824
731
676
1,057
地上波のみ＋ブロードバンド
非利用（ダイヤルアップ）
5,263
5,992
1,156
1,440
地上波＋ケーブル＋
ブロードバンド利用
82,902
79,044
9,132
地上波＋ケーブル＋
ブロードバンド非利用
（ダイヤルアップ）
18,178
20,961
3,715
アジア系
14年 Q3
15年 Q3
1,116
570
656
1,327
1,465
163
184
8,617
9,078
8,273
3,958
3,818
4,172
3,009
3,681
267
382
表 9 はウェイト集計です。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
23
表 10：テレビ保有世帯の保有機器（民族人種別）
世帯割合
アフリカ系
全体
ヒスパニック系
アジア系
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
15年 Q3
14年 Q3
15年 Q3
DVD／ブルーレイプレーヤー
81％
78％
77％
74％
78％
73％
73％
70％
DVR
49％
49％
44％
44％
41％
43％
41％
40％
スマートテレビ
12％
19％
9％
15％
15％
22％
23％
27％
HDTV
90％
92％
86％
89％
92％
93％
93％
96％
マルチメディアデバイス
18％
22％
12％
16％
16％
22％
41％
43％
スマートフォン
72％
78％
74％
80％
80％
88％
83％
90％
定額制ビデオオンデマンド
40％
46％
31％
37％
39％
45％
54％
59％
タブレット
44％
54％
37％
48％
43％
55％
62％
70％
テレビゲーム機
46％
45％
47％
46％
54％
53％
52％
50％
図 3：13 歳以上の利用者におけるモバイル端末普及率
フューチャーフォン
スマートフォン
2015
（従来型携帯電話）
全体
ヒスパニック
系
24
アフリカ系
白人
アジア系
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Q3
出典一覧・データ収集に
関する特記事項
用語解説
AM／FM ラジオ：AM／FMラジオ局、あるいはインターネットラジオが提供する番組を聴取
ブロードバンド：ケーブルプロバイダー、光ファイバーサービス、U-Verse、サテライトインターネ
ット、データカード（携帯電話ネットワークへ接続するもの）、または携帯電話ネットワークに接
続されたPCから、DSL、ケーブルインターネットを通して提供される有料の高速インターネットア
クセス
ブロードバンド世帯：ビデオコンテンツを従来の受信方法（地上波放送、ケーブルテレビ、電話
会社、衛星放送）の代わりに、全てブロードバンドインターネット経由で受信し、テレビやモニタ
ーで視聴する世帯
地上波のみ：テレビコンテンツの提供方法にサテライト送信またはケーブル（有料サービス）を
含まない。（ケーブルテレビに対して）「テレビ放送」と呼ばれることもある
ケーブルプラス：従来型ケーブル、テレコム系ケーブル、衛星放送を含む。ただし、ブロードバ
ンド世帯は除く。（マルチチャンネルと呼ばれることもある）
ダイヤルアップ：電話線を使ったインターネットアクセスを利用する世帯
スマートテレビ：インターネットに接続可能で、現在接続状態にあるテレビを少なくとも1台保有
する世帯
マルチメディアデバイス：Apple TV、Roku、Google Chromecast、スマートフォン、PCなどをテレビ
に接続して視聴
衛星放送：放送信号が周回軌道衛星に配布される有料テレビ受信契約。増幅したシグナルは
家庭へ再送信され、パラボラアンテナで受信される （「dish」と呼ばれることもある）
定額制ビデオオンデマンド（SVOD）：Netflix、 Amazon Prime、Hulu Plusなどの定額制ビデオオ
ンデマンドサービスを利用している世帯
テレコム系ケーブルテレビ：従来の電話会社が提供する、光ファイバーで提供される有料テレ
ビ受信契約
テレビ保有世帯：従来型のアンテナ、ケーブルテレビのSTB、衛星放送受信機器、あるいはブ
ロードバンド接続のいずれかの方法で番組が視聴可能なテレビを、最低でも1台保有する家庭
ケーブルテレビ：従来の方法で自宅で受信するケーブルテレビ
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
25
テレビ視聴調査
ライブ＋テレビ番組録画視聴は、リアルタイム試聴および計測期間中の録画番組視聴を含み
ます。録画視聴は主にDVRからの再生ですが、ビデオオンデマンド、DVDレコーダー、サーバ
ーベースのDVR、またStart Overなどのサービスも含まれます。
テレビ接続デバイスとは、テレビの画面を通してコンテンツを視聴する、DVD、ゲーム機、マル
チメディアデバイスを指します。メディアコンテンツの視聴に限らず、これらの機器の利用時間
が全て含まれます。例えば、「テレビゲーム機」にはゲームをプレイしていた時間も含まれてい
ます。
従来型テレビおよびテレビ接続デバイスのリーチは、計測期間中にコンテンツを1分間以上視
聴した人をカウントしています。
本レポートには民族人種の異なる視聴者データが採用されています。「ヒスパニック」には英語
話者、スペイン語話者がそれぞれの人口を代表するように含まれています。
AM/FMラジオ動向調査
主要48市場の聴取データは、調査協力モニターが使用するPPMと呼ばれる携帯端末で収集さ
れます。PPMで番組コンテンツを利用すると、人間の耳には聞こえない音が発せられ、その情
報から聴取中の番組が特定されます。米国内その他の地域・市場における聴取データは、調
査協力モニターが日記形式で記録した1週間の聴取データに基づいています。
本レポート内のデータはRADARおよびNational Regional Databaseから引用されています。
RADARはPPMと日記の併用で全米のラジオ聴取率を調査、報告しており、1年間の継続調査
には毎年平均40万人（12歳以上）が参加しています。
ラジオ月間推定聴取時間：Nielsen Measurement Scienceグループでは、統計モデリング技術
を活用することで、一週間あたりのラジオ聴取者数を基に4週間の総聴取者数を算出していま
す。
この調査手法ではPPMパネルデータを使用し、ある一週間に一度もラジオを聴いていない人
の中で、その後4週間の間にはラジオを聴くと思われる人の割合を推察します。そうして得られ
た係数をもとに、全米のラジオ聴取者数を算出します。
「ラジオ聴取者」のデータは、HDラジオ放送、インターネット経由のAM／FM放送および衛星ラ
ジオ放送の中で、チューニング方式が本レポートの調査対象要件を満たすものを含んでいま
す。
オンライン動向調査
ニールセンのオンラインパネルは英語とスペイン語の募集ページでオプトインにより募集され
ました。パネルがニールセンの特許技術であるトラッキングソフト（NetSight）をPCにインストー
ルすることで使用中のブラウザ、タブ、インターネットアプリケーション（メディアプレーヤーやイ
ンスタントメッセージを含む）、デスクトップアプリケーションの利用を正確に計測します。
オンラインパネルの家庭と職場におけるウェブサイトやアプリケーションの利用動向を収集、
統計処理を行っています。
2011年7月に、改良されたハイブリッド手法がNielsen NetViewおよびVideoCensusに導入されま
した。この手法は、全数レベルのページビューとニールセンの計測タグが展開されているビデ
オストリームを、インターネット利用者全体の視聴率や動向を推測するために組み合わせたも
のです。VideoCensusにおけるビデオストリームの総計の一部は調査データにより調整されて
おり、以前は「自宅／勤務先のPC」に割り当てられていたデータは現在、スマートフォン、外出
先および会社など、他のデバイスおよびロケーションに割り当てられています。この変更は、
「PCでビデオ視聴」および「PCでインターネット利用」の指標に影響をもたらしました。2012年1-3
月期より、トータルオーディエンス指標は新しいハイブリッドパネルより生成されています。前
年比のトレンドは、2012年7-9月期より提供を始めました。既に発表されている過去の四半期
データとの比較は行われません。
インターネットおよびビデオ利用時間（時間:分）は、インターネットを利用した、または、オンライ
ンビデオを視聴した人に基づき算出されています。インターネット利用時間は、この四半期を
通して算出された週または月平均の数字です。すべての「PCでインターネット利用」の指標は、
ニールセンNetViewより生成、「PCでビデオ視聴」は、ニールセンVideoCensusより生成されてい
ます。「PCでビデオ視聴」の利用者はPCでインターネット利用の一部として扱われていますが、
調査手法や計算式の違いによりビデオ総視聴時間をPCでのインターネット利用時間から抜き
出すことはできません。
2014年1月にはこれら二つの要因により「PCでビデオ視聴」に増加がみられました。
26
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Facebook等の通信データにおいて、ビデオコンテンツのセキュア（httpsを使用した）配信が始
まりました。また、ハイブリッドレポートにはYouTubeモバイルストリームが含まれるようになりま
した。
2014年8月下旬のGoogle Chromeアップデートにより、Google Chromeを使用してニールセン調
査に参加している一部パネリストの計測メーターが無効化され、2014年9月、10月期の
NetviewおよびVideoCensusに含まれるhttpsとセキュリティ保護コンテンツの通信量が過少報
告される事象が発生しました。また、Netviewでは2014年12月のFireFox v34ブラウザアップデ
ートの影響により、このアップデートを実施したFireFoxユーザーにおいてPC計測メーターによる
一部のウェブアクティビティ計測ができない事象が発生しました。当事象は2015年2月に解決
しています。さらに2014年12月に起きた断続的なタグ不具合により、VideoCensus内の一部の
YouTube閲覧データが影響を受けています。これらの事象により、当該期間の「PCでインター
ネット利用」および「インターネットでビデオ視聴」は実際より少なくなっています。
モバイル動向調査
Nielsen EMM（Electronic Mobile Measurement）は、調査協力モニターのスマートフォンに搭載
したメーターでデバイスおよびアプリの利用動向を受動的に計測する、ユーザーの実行動に
基づいた調査手法です。結果はNielsen Mobile NetView3.0上で提供されています。全米でお
よそ6,000人のiOS／Android搭載スマートフォンユーザーが参加するEMMでは、スマートフォン
を利用したあらゆる行動を、利用者を妨げることなく計測、把握することができます。
調査結果がモバイルユーザー全体を代表するものとなるよう、収集データにはいくつかの統計
処理が施されています。性別、年齢、収入、人種、民族の5つのカテゴリーでウェイトバック集
計を行っていますが、別途、最新のモバイルユーザー属性を把握するための統計調査（母集
団推定）も継続的に実施しています。モバイル人口はモバイル利用実態調査（Mobile
Insights）、およびテレビ視聴率調査のスタンダードとされるNational People Meter（視聴行動測
定のための装置）の設置世帯を対象としたアンケートに基づいています。
Nielsen Mobile NetView 3.0のデータは、2015年第2四半期の間にiOSまたはAndroidを搭載し
たスマートフォンを米国内で利用した18歳以上の人口を対象としています。一例を挙げますと、
「スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用」にはウェブブラウザまたはアプリ経由のメディアコン
テンツ利用のみが含まれ、音声通話の発信・受信、あるいはショートメッセージやEメール送信
など、それ以外の利用については集計データから除外されています。
「スマートフォンでビデオ視聴」は「スマートフォンでアプリ／ブラウザ利用」の中に含まれます
が、特にビデオコンテンツ視聴に特化したウェブサイトやアプリ利用のデータのみを集計してい
ます。
2013年第4四半期のトータルオーディエンスレポートより調査手法が従来のサーベイ分析から
EMMへ変更されているため、それ以前に発表されているデータとの比較は行われません。
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
27
出典一覧
図1,2および表1, 2, 3, 4： 18歳以上人口の1日当たり平均利用時間、1週
間の利用状況、メディア別利用者数、メディア別月間利用時間（ユーザ
ーのみを対象）
出典：ライブ＋テレビ番組録画視聴、テレビ番組録画視聴、DVD、ゲーム機、マルチメディアデ
バイス：2015年6月29日-9月27日 （Nielsen NPOWER/NPM Panel）、ラジオ： 2014年6月19日2015年6月27日 （RADAR 126）、PC：2015年7月1日-9月30日 （Nielsen Netview, Nielsen
VideoCensus）、スマートフォン： 2015年7月1日-9月30日 （Nielsen Electronic Mobile
Measurement）、タブレット： 2015年7月1日-9月30日（Nielsen Electronic Mobile Measurement unweighted, projections based on estimates from the NPOWER/NPM Panel）
図1および表1は各機器の保有状況を考慮せず、全米人口を母数としています。
図2および表2-4はそれぞれの利用者のみを対象としています。
2015年第2四半期のレポートより、テレビ接続デバイス（DVR、DVD、ゲーム機、マルチメディア
デバイス）はそれぞれのデバイスの利用者のみを対象に集計しています。本レポート内の前
年データはこの変更に合わせて再集計されています。
対象として含まれるデータをより明確にするため、前回までのレポートから名称が変更された
指標がいくつかあります。従来型テレビは「ライブ＋テレビ番組録画視聴」に、Time-shifted TV
is now DVR/Time-shifted TV. パソコンでインターネット利用は「PCでインターネット利用」に、イン
ターネットでビデオ視聴は「PCでビデオ視聴」へそれぞれ変更されました。なお、対象となるデ
ータは前回までと変わりありませんので、従来通りの比較が可能です。
これまでテレビ接続デバイス（DVR、DVD、ゲーム機、マルチメディアデバイス）の利用時間は、
テレビ利用者を対象に集計していました。今回からは、それぞれのデバイスの利用者のみを
対象とした集計に変更されています。この変更により、図2（前回までは図1として掲載）および
表3、4が影響を受けています。なお、本レポート内の前年データはこの変更に合わせて再集
計されています。
2014年第4四半期以降のレポートでは、インターネットに接続した視聴デバイス（Apple TV,
Roku, Google Chromecast, スマートフォンなど）、および、日常的に自宅のテレビに接続して使
用される音声動画再生機器（パソコン、タブレット、カラオケ機器、ビデオカメラ、セキュリティカ
メラ／デジタルカメラなど）を合わせて「マルチメディアデバイス」としています。
本レポート内の前年データはこの変更に合わせて再集計されています。
ラジオのRADARは12歳以上人口を、Electronic Mobile Measurementは18歳以上人口を対象と
しています。
表5：クロスプラットフォーム利用状況
家庭での視聴行動
出典：2015年7月1日-9月30日（Nielsen NPOWER/Cross-Platform Homes Panel for P2+） インタ
ーネットおよびストリーミングは家庭用PCのデータのみを対象としています。
表6：スマートフォンからのビデオ視聴
出典：2015年7月1日-9月30日（Electronic Mobile Measurement for P18+）
表7：テレビ放送の配信元別利用状況
出典：保有世帯数推計に基づく、対象期間内における毎月15日時点での保有率（Nielsen
NPOWER/NPM Panel）をウェイト集計。
「ケーブルプラス」には従来型ケーブル、テレコム系ケーブル、衛星放送がすべて含まれます。
複数契約ユーザーがいるため、ケーブル、電話会社、衛星放送の合計世帯数はケーブルプラ
スを上回ります。
28
Copyright © 2015 The Nielsen Company
表8：テレビ放送の配信元別利用状況（民族人種別）
出典：保有世帯数推計に基づく、毎月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM Paneｌ）
「ケーブルプラス」には従来型ケーブル、テレコム系ケーブル、衛星放送がすべて含まれます。
複数契約ユーザーがいるため、ケーブル、電話会社、衛星放送の合計世帯数はケーブルプラ
スを上回ります。
表9：テレビ放送プロバイダとインターネット接続環境
出典：保有世帯数推計に基づく、対象期間内における毎月15日時点での保有率（Nielsen
NPOWER/NPM Panel）をウェイト集計。「不明」はブロードバンドとしてカウントしています。
表10：テレビ保有世帯の保有機器
出典：保有世帯数推計に基づく、毎月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM Panel）
HDTVはHD放送が受信可能な世帯を指すものとする。
図3：モバイル端末普及率
13歳以上のモバイル利用者を対象
出典：2015年7月1日-9月30日のモバイル利用データ（Nielsen Mobile Insights）
補足：「IFR: insufficient for reporting」はサンプル数少数、「n/a」は該当データなし
3-11ページ
世帯年収分布、デバイス保有率：
出典：保有世帯数推計に基づく、2015年8月15日時点での保有率（Nielsen NPOWER/NPM
Panel）
メディア利用状況：
出典：ライブ視聴＋テレビ番組録画視聴、テレビ接続機器（DVD、ゲーム機、マルチメディアデ
バイス、VCR）：2015年6月29日-9月27日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、ラジオ：2014年6月19
日-2015年6月17日（RADAR 126）、PC：2015年7月1日-9月30日 （Nielsen Netview）、スマートフ
ォン： 2015年7月1日-9月30日 （Nielsen Electronic Mobile Measurement）、タブレット： 2015年7
月1日-9月30日（Nielsen Electronic Mobile Measurement - unweighted, projections based on
estimates from the NPOWER/NPM Panel,P18+）
利用時間：
出典：ライブ視聴＋テレビ
出典：ライブ視聴＋テレビ番組録画視聴、テレビ接続機器（DVD、ゲーム機、マルチメディアデ
バイス、VCR）：2015年8月1日-8月31日（Nielsen NPOWER/NPM Panel）、ラジオ：2015年3月26
日-2015年6月17日（Spring 2015 National Respondent Data）、PC：2015年8月1日-8月31日
（Nielsen Netview）、スマートフォン： 2015年8月1日-8月31日 （Nielsen Electronic Mobile
Measurement）、タブレット： 2015年8月1日-8月31日（Nielsen Electronic Mobile Measurement unweighted, projections based on estimates from the NPOWER/NPM Panel,P18+）
トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
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ニールセンについて
ニールセン Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界的な調査会社として消費者の購買行
動、視聴行動の分析を行っています。視聴行動分析部門は、メディア・広告企業向
けに各種デバイス上での動画・音声・テキストコンテンツ消費動向を把握するトータ
ルオーディエンス測定を提供しています。購買行動分析部門は、消費財メーカーや
小売企業を対象に業界で他に類を見ない世界規模のリテールパフォーマンス分析
を提供しています。視聴行動分析、購買行動分析を他のデータと組み合わせた世
界レベルの測定・分析により、ニールセンはクライアントのパフォーマンス向上を支
援します。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する、100カ国以上に拠点を
有しています。
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トータルオーディエンスレポート | 2015 年 第 3 四半期版
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