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─ 2016 年版 ─ 読売新聞 読者の「今」を お伝えします 全国の20.7%の人に届く新聞です 全国での購読新聞の到達率(n=88,774) 読売 20.7% 朝日 日経 16.9 % 5.4% 主要エリアでも、ナンバーワンの全国紙です 各本社セット地域を含む主要エリアでの購読新聞到達率 首都圏(1都8県) (n=33,742) 読売 32.4% 朝日 日経 近畿(2 府4県) (n=14,483) 福岡県・山口県(n=4,485) 23.9 % 23.1% 8.0 % 19.9% 22.7% 6.2% ※1都 8 県:東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、群馬県、栃木県、茨城県、静岡県、山梨県 2府4 県:滋賀県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県、和歌山県 17.9 % 3.5% 読売新聞は、多様なターゲットに届きます 読売新聞読者は、教育問題に高い関心を持った、 家族消費も旺盛な人たちです 家 族 ビジネス 〈勤務先での役職〉 〈個人職業〉 読売 読売 20.9% 16.3% 朝日 23.0% 18.5% 朝日 11.2% 日経 [子供の年代別の到達率] (%) 経営・管理職への到達率 (n=3,307) 役員クラスへの到達率(n=2,853) 13.3% 日経 〈勤務先の経営組織〉 読売 20.1% 〈日頃よくするスポーツ観戦〉 日経 7.6% 朝日 日経 21.5 18.6 6.8 ゴルフ 24.9 18.3 7.3 フィギュアスケート 22.1 19.6 6.2 柔道 25.3 18.8 5.8 マラソン・駅伝 朝日 22.8 18.7 5.9 日経 (n=10,917) (n=5,307) 21.1% 17.6 % 5.7% 18.3% 日経 4.4% 17.2 4.5 19.7 6.4 23.1% 18.4% 読売 日経 21.7% 18.2% 「子・孫の教育にお金を惜しまない」人への到達率 (n=37,276) 20.5% 3.6人 22.3 % 18.2% 2.4 人 17.8% 朝日 日経 「子・孫の教育に本や新聞は大切だ」という人への到達率 (n=73,767) 21.1% 17.5% 朝日 6.7% 日経 5.6% 「学校以外の教育(塾など)に関心がある」人への到達率 22.7% 読売 19.6 % 朝日 日経 9.6% (n=36,971) 20.9% 読売 18.2% 朝日 日経 6.9% 8.0% 世帯の購買力 「これまでに外国留学の経験がある」 人への到達率 (n=249) 26.0% 5.8 % 3.4 人 (n=12,680) 読売 15.5% 日経 3.4人 読売 「子・孫に受験(中・小・幼)させたい」人への到達率 7.3% 「ジョギング・マラソンをよくする」人への到達率(n=4,998) 「いろいろな情報を伝えるのが得意」と いう人への到達率 (n=668) 朝日 [回読人数]1世帯あたりの新聞閲読人数 5.4% 読売 朝日 20.5% 朝日 4.6 [平均同居家族人数] (本人含む) 世帯年収1500万円以上の人への到達率 (n=3,131) 読売 15.3 教育意識 今年注目の年代、読売新聞の18∼19 歳読者は… 18∼19歳全体への到達率 (n=2,342) 4.8 読売 読売 読売 (n=2,134) 日経 「定期的にスポーツをしている」人への到達率(n=24,693) [ 主なスポーツ別(テレビを含む)の到達率] (%) (n=11,567) 大学生 朝日 朝日 15.4% (n=5,806) (n=7,340) 読売 読売 22.9% (n=15,956) 12.3% 「健康について強い関心を持っている」人への到達率(n=64,371) (n=2,147) サッカー 高校生 13.6 [家族形態] 〈健康意識〉 「会場でのスポーツ観戦をする」という人への到達率 日経 (n=8,972) 18.9 21.5 21.4 21.8 高い健康意識 スポーツイベントに高い関心 読売 中学生 日経 6歳以下の孫がいる人への到達率(n=10,353) 健 康 スポーツ 朝日 16.8% 日経 7.3% 日経 26.9% 朝日 18.9% 朝日 (n=15,059) 朝日 外資系企業に勤めている人への到達率(n=566) 上場企業に勤めている人への到達率(n=12,166) 読売 小学生 読売 23.7% 14.5% 7.6% 読売 朝日 日経 22.3 % 20.5% 18.2% 世帯の金融資産1億円以上の人への到達率(n=1,223) 27.5% 読売 25.4% 朝日 日経 18.0% 大きな反響が期待できます 広告効果 「新聞広告で新しい商品やサービスを 知ることがある」人への到達率 (n=55,254) 23.0% 読売 18.1% 朝日 日経 「新聞広告を見て、高級ブランドショップに買い物に 行った」人への到達率 (n=914) 日経 「新聞広告で商品やサービスの内容を知ることがある」 人への到達率(n=50,828) 22.9% 18.1% 朝日 日経 28.1% 読売 19.7% 6.0% 24.1% 読売 日経 23.7% 読売 16.5% 17.6% 5.3% 4.8 % 「旅行の新聞広告を見て、申し込みをした」人への 到達率(n=6,388) 27.5% 読売 17.4% 朝日 日経 「1年間で通信販売(テレビ・インターネット以外) を 利用した」人への到達率(n=15,267) 朝日 「新聞広告を見て、複合型商業施設・アウトレットモール に行った」人への到達率(n=14,403) 日経 「新聞広告を見て、 その商品やサービスについて問い合わせや 資料・サンプル請求をした」人への到達率(n=9,235) 日経 4.9% 朝日 5.8% 朝日 17.8% 朝日 5.6% 読売 30.0% 読売 4.6% 「保険・金融商品の新聞広告を見て、問い合わせをした」 人への到達率(n=1,634) 25.7% 読売 19.9% 朝日 日経 8.6% 〔調査概要〕 2015年全国新聞総合調査(J-READ) ○ 調査期間 :2016年1月31日(日)∼2月6日(土) ○ 調査地域 :全国47都道府県の全域 ○ 調査対象 :満15∼69歳の男女個人 ○ サンプリング:RDD(ランダム・デジット・ダイヤリング)により調査対象者を抽出し、調査への協力を依頼 ○ 調査方法 :調査の依頼に応諾した対象者へ日記式調査票と付帯調査票を郵送で配布し、郵送で回収 ○ 有効標本数:全国計28,990 ○ 調査企画・設計・レターヘッド・実査: (株)ビデオリサーチ ※ nの数値は各都道府県の15∼69歳人口に合わせたウエート集計後の規正標本サイズを表しています。回収数とは異なることにご注意ください。 J-READとは ビデオリサーチが年1回、実施する全国新聞総合調査。全国47都道府県において、約110紙を対象に、同一設計で一斉に 新聞の閲読状況を調査するため、新聞間、地域間の比較ができる。 制作:読売新聞東京本社 広告局マーケティング戦略部 2016.6