スライド 1 - YOMIKO 読売広告社

2008年12月吉日
株式会社 読売広告社
＜ご参考＞
読売広告社 都市生活研究局
書籍 『シビックプライド 都市のコミュニケーションをデザインする』 刊行
このたび、読売広告社 都市生活研究局は、地域活性に有効な切り札として現在、海外
で大きな注目を集めている「シビックプライド」 （＝市民が都市に対してもつ自負と愛着）
についての研究成果を一冊の書籍にまとめ、刊行いたしました。
シビックプライドとは、地域住民が自分の住むまちに対し、誇りや関心を持ち、「まちを形
成しているのは自分たちだ」という意識を持つことです。
この概念は、近年都市再生が進むヨーロッパ各都市において、脚光を浴びています。
地方分権化、人口流出など、様々な問題に直面している現代日本の地方自治体におい
て、この考え方は一つの解決策になり得ることは間違いありません。
● 地域を活性化するためのコミュニケーションの手法を知りたい
● まちの魅力が増す都市開発、都市デザインの考え方を知りたい
● 自分の住むまちが好きな人を増やしたい
● 改めてまちの魅力を再確認し、アピールしたい
等々…
本書では、上記のような課題を持つ自治体の広報担当者、都市開発に携わる方々、建
築・デザイン関係者に向けて、事例を交えて解説しています。
つきましては、ぜひ貴媒体の書評コーナーなどでご紹介いただければ幸いに存じます。
ご質問、ご不明な点などがあります場合は、最終ページの「問合せ先」までご一報くださ
いますよう、何卒、宜しくお願い申し上げます。
2008年12月吉日
株式会社 読売広告社
＜ 書 籍 概 要 ＞
『 シビックプライド 』
都市のコミュニケーションをデザインする
【 監 修 】
伊藤香織 + 紫牟田伸子
【 編 者 】
シビックプライド研究会
【 企 画 制 作 】 株式会社 読売広告社 都市生活研究局
【 発 売 日 】 2008年11月28日
【 発 行 】
株式会社 宣伝会議
【 定 価 】
本体 1,900円（＋税）
【 体 裁 】
A5 判並製 / 224ページ
【 I S B N 】 978-4-88335-208-1
もっと都市は楽しくなる もっとまちが好きになる
ヨーロッパの成功事例に学ぶ地域活性の指南書
19世紀にイギリスの都市を特徴付けていた「シビックプライド（＝市民が都市に対してもつ自負と愛着）」の考
え方が、地域活性の切り札として現在ふたたび脚光を浴びています。本書は、都市が持続し、豊かになってい
くためのコミュニケーションデザインについて、ヨーロッパの都市をケーススタディとして取材、分析。「シビックプ
ライドの育て方」と題された最終章では、組織や人々が具体的にどのような活動をすればいいのか３つの
フェーズで紹介しています。自治体や都市開発に携わる方々だけでなく、建築・デザイン、コミュニケーションビ
ジネスにかかわる全ての方にお読みいただきたい一冊です。
【本書の内容】
■第1章 10のケーススタディ
アムステルダム： 市民こそ都市である というメッセージ
バルセロナ：都市の未来を共有するクリエイティブなキャンペーン
ハンブルク：まちがつくられるライブ感
ニューキャッスル／ゲイツヘッド：建築とアートのデリバリー
マンチェスター：シビックプライドの基点「ＵＲＢＩＳ」ほか
ボルドー：まちの求心力としての公共空間
ブリストル：トータルな都市デザインでまちが語り始める
ブラッドフォード：都市は変われると信じる気持ちを育てる
オープンハウス：都市のリテラシーがまちへの愛着を裏づける
英国建築都市環境委員会（ＣＡＢＥ）：都市空間と人々の生活をつなぐ公的機関の可能性
■第2章 5つの論考
Urban Governance：シビックプライドとは何か／Design：デリバリーのためのデザイン／
Landscape：パブリックライフがつくる風景／Communication：変わるコミュニケーション／
Activity：シビックプライドを創る／Column：シビックプライド・プレリサーチ
■第3章 シビックプライドの育て方 （シビックプライド・マネジメントサイクル）
Planning PRIDE（誇りの種を発見する）／Designing DELIVERY（誇りの種を植える）／
Checking CHANGE（誇りの芽を育て世話をする）
＜筆者・問い合せ先＞
2008年12月吉日
株式会社 読売広告社
■ シビックプライド研究会メンバー
伊藤香織（東京理科大学理工学部建築学科准教授）／紫牟田伸子（日本デザインセンタープロデュース室
チーフプロデューサー）／太田浩史（建築家）／武田重昭（ランドスケープ・プランナー）／日高仁（東京大学
大学院新領域創成科学研究科特任助教）／松田朋春（スパイラルワコールアートセンターチーフプランナー）
／太田佳栄（スパイラルワコールアートセンターアートプロジェクト担当プランナー）／榎本元（読売広告社都
市生活研究局局長）／太田あゆみ（読売広告社都市生活研究局ディレクター）／杉本浩二（読売広告社
マーケティング開発局局長）／北村俊明（読売広告社コミュニケーションデザイン推進局部長）／佐藤裕（読
売広告社ストラテジックプランニング局アカウントプランナー）／冨樫拓也（読売広告社第一営業局シニアア
カウントエグゼクティブ）、東京理科大学伊藤研究室
■ 読売広告社 都市生活研究局 ∼ プロフィール ∼
読売広告社 都市生活研究局（局長：榎本元）は、不動産開発（複合開発、集合・戸建住宅、商業施設、リゾー
ト）を中心に生活者を主軸とした広告戦略、販売戦略までのトータルプランニングサポートを長年担当してき
ております。今後いっそうのライフスタイルの多様化が予想される中で、都市開発・地域活性化の推進のた
めには、より生活者に近い視点からの一貫した力強いコミュニケーションが求められるだろうと考え、問題解
決の一例として「シビックプライド」研究を2006年より開始いたしました。本書は、今後も続けられる当研究の
中間報告として位置付けています。都市生活研究局では、今後もさらに生活者を軸に据えたコミュニケーショ
ンを様々な分野で開発していきたいと考えています
http://www.yomiko.co.jp/urban/index.html
【問い合せ先】
株式会社 読売広告社 総務局広報グループ 林（はやし）
tel : 03-5544-7100 fax : 03-5544-7621
都市生活研究局 榎本（えのもと）、太田（おおた）
tel : 03-5544-7223 fax : 03-5544-7630
写真素材などは下記からダウンロードできます。
http://www.sendenkaigi.com/press/book/