遊戯王ゲーム会社

2015年8月4日（火）
Press Release
ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社
（TEL：03-5350-4632）
2015年上半期の玩具の販売動向
女児玩具や基礎玩具が大きく伸長し、金額ベースで前年比9%増
ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社（東京：中野区）は、全国の家電量販店、GMS、インター
ネット販売における2015年上半期の玩具販売動向※を発表した。
※ テレビゲーム関連商品、ホビー関連商品（プラモデル、フィギュアなど）、雑貨等を除いた純玩具
【概要】
・基幹の男児玩具に加え、女児玩具、基礎玩具が大きく伸長し、上半期の玩具販売額は前年比9%増。
・キャラクター別販売金額トップは妖怪ウォッチ。注目のSTAR WARSは金額前年比71%増と大幅伸長。
【2015年上半期のキャラクター別販売動向】
キャラクター別の販売動向を見ると、2015年上半期の販売
金額ランキングのトップは昨年下半期より人気が沸騰した「妖
怪ウォッチ」であった（表1）。上位のランキングでは順位の変動
こそあれ、新たな顔ぶれは見られなかった。
次に販売金額が前年同期から1.5倍以上伸長したキャラクタ
ーを見てみると（図2） 、先の「妖怪ウォッチ」に加え、『アナと雪
の女王』に代表される「ディズニープリンセス」やシリーズ1周年
の「プリパラ」が大きく伸びたことが分かる。さらにはガンプラ35周
年の「ガンダム」、年末公開予定の『スター・ウォーズ/フォースの
覚醒』で話題が高まる「STAR WARS」、昨年30周年を迎え
た「トランスフォーマー」など大人向けキャラクターも大きな伸び
を示した。
※本リリースに関するお問い合わせ先
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図1. 2015年上半期 大分類別販売金額前年同期比
+
【2015年上半期の大分類別販売動向】
2015年上半期の玩具市場は、金額ベースで前年比9%増
となった。玩具市場全体で約40%の金額構成比を占める男
児玩具は、「妖怪ウォッチ」関連商品の販売好調が続いたこと
から金額前年比6%増となった。昨年停滞していた女児玩具
は、「シルバニアファミリー」「メルちゃん」「リカちゃん」といった定番
キャラクターに加え、「ファンルーム」や「アクアビーズ」に代表され
る女児ホビーが同74%増と記録的な成長を遂げたことで、女
児玩具全体としても同9%増に達した。また基礎玩具では「ア
ンパンマン」関連商品が堅調に推移したことに加え、ブロックが
引き続き拡大したことで同24%増となった。そしてゲームでは、
不振に陥っていたシミュレーション・カードゲームにおいて「遊戯
王」や「デュエル・マスターズ」など一部キャラクターで販売回復
が見られたこと、またジグソーパズルや「ウノ」「ジェンガ」などパー
ティー・ジョーク関連商品が好調であったことから、同1%増と僅
かながら前年同期を上回った（図1）。なお前年に実施された
消費増税の純玩具における影響は限定的であり、前年対比
でも3月が幾分落ち込んだ以外に影響は殆ど見られなかった。
24%
25%
20%
15%
10%
9%
9%
6%
5%
9%
1%
0%
表1. 2015年上半期キャラクター別販売金額ランキング
2015年1H 2014年1H
キャラクター名称
1
4
妖怪ウォッチ
2
3
それいけ！アンパンマン
3
2
スーパー戦隊シリーズ
4
1
仮面ライダーシリーズ
5
7
遊戯王
図2. 2015年上半期主要キャラクター別販売金額前年比
※前年比50%増以上のキャラクター
妖怪ウォッチ
ディズニープリンセス
プリパラ
モンスターハンター
ガンダム
ＳＴＡＲ ＷＡＲＳ
トランスフォーマー
メルちゃん
+0%
+100% +200% +300%
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広報グループ 茶野 絢子
1
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