Comments
Description
Transcript
アジアの休日、 こう過ごす
The Monthly NNA 発行：共同通信グループ 株式会社エヌ・エヌ・エー アジア消費者ラボ 〒 105 -7209 東京都港区東新橋 1 丁目 7 番 1 号 汐留メディアタワー 9 階 TEL：+81-3-6218-4330 2013 年 7 月 第4号 アジアの休日、 こう過ごす 特集 消費者取材×アンケート 週末と旅の定番は 外食、買い物に出費惜しまず 5カ国×100人アンケート 休日の過ごし方 & レジャー データで読むアジア 観光客を引きつける コンテンツは？ イスラミ ックツーリズム スマホ駆使、 現地食事にも興味津々 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 2 CONTENTS 特集：アジアの休日、こう過ごす 消 ア 費 ン 者×ケ 取 ー 材 ト 週末と旅の定番は 4-7 外食、買い物に出費惜しまず 5 カ国×100人アンケート 休日の過ごし方&レジャー 「あなたが国内旅行をする目的は何ですか」 「休日に外食する際、 1人平均いくら使いますか。」 8-12 データで読むアジア 第 5 回 観光客を引きつけるコンテンツは？ 13-14 イスラミックツーリズム スマホ駆使、現地食事にも興味津々 「ツーリズムはタブー」今は昔（安田慎：帝京大学経済学部 講師） LCC アジアの消費者が望むLCC 好サービス時代 、スクート、旅行サイト「エクスペディア」の LCCキーマンに聞く トピーチ 攻略 ップが語 るアジアの キーワード 15-16 17-18 19-20 21-22 カジノ カジノ産業、熱い未来図 23-24 消費者訪問 26-30 中国…顧穎さん［20代・女性・会社員］ タイ…パヤオ・チャンオンさん［50代・女性・会社員］ ・プラセチャ・ブーディマンさん インドネシア…［リアン ベトナム…グエン・マイ・リエンさん［30代・女性・銀行員］ 20代・男性・会社員］ インド…メリー・シャルマさん［30代・女性・コンサルタント］ 持ち物調査 中国…蒋具さん［30 代・男性・会社員］ ・ナディアさん インドネシア…［アニサ 20代・女性・研修医］ インド…シーマ・サルダナさん［30 代・女性・学校職員］ 31-35 タイ…ポーンパイリン・センマニーさん［30代・女性・会社員］ ベトナム…グエン・フォン・タオさん［20代・女性・会社員］ 私の時間割 中国…王敏さん［30 代・女性・中国語教師］ ゥン・アルバンギヤさん インドネシア…［ラウダト 20代・女性・国立大学職員］ インド…アビシェイク・クマールさん［30 代・男性・会社員］ 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ 36-40 タイ…ナリン・スパヌソンさん［30 代・女性・会社員］ ベトナム…マイ・ホアン・ロンさん［30 代・男性・会社経営］ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 3 CONTENTS ［連載］ 電通総研 中国 「ポスト3 大都市」 はどこだ？［南京市］ 41-42 インド大都市圏リポート［チェンナイ］ 43-45 消費市場の解読法 第 3 回 46-47 アジア中間層論のワナから抜け出す 川端基夫（関西学院大学教授） アジアの飲食トレンド最前線 第 3 回 ありえへん、びっくり仰天ずし！ アジア人に人気の繁盛店 48-49 Green Create（滝口智子、古川音） ネット・モバイル Insight 第 3 回 50-51 中国でタクシー予約アプリが人気 家本賢太郎（クララオンライン代表取締役社長） アジアマーケティング戦略講座 第 3 回 52-53 「日本品質」は「適正品質」か 徳谷智史（エッグフォワード代表取締役社長） データで洞察、アジア市場 第 2 回 54-55 マレーシア「ハリラヤ」の消費 ニールセン ［DATA］ 小売の現場クローズアップ ［インドネシア・零細小売店 「ブディ・ムリア」］ 57-58 中国10エリア POS データランキング ［スナック菓子］ 59-61 各社のリポートから 62-64 デジタル・チャイナ ［中国の IT 関連ニュースを厳選］ 65-69 乗用車の販売台数、中国は 20 年に 3,000 万台も＝ユーロモニター プリンター市場、フィリピンの成長率が最大＝ IDC アジアのスマホ普及率、今年に 3 割超えも＝ eMarketer etc. 9 大 B to C サイト、フラット TV は国内ブランド人気続く＝クララオンライン 大手サイトでは冷蔵庫は値下がり傾向に＝クララオンライン 不動産サイト隆盛、利用者の増加傾向続く＝ iResearch 百度、淘宝、新浪の広告売上高、市場の 23％に＝ iResearch etc. 価格 Watch ［レンタカー／高速道路／動物園／映画館／カラオケボックス］ 70 統計・データ［GDP 成長率、 消費者物価上昇率など］ 71 デイリーニュース ピックアップ ［「The Daily NNA」各国・地域版より］ 72-88 表紙撮影：岡下貴寛（撮影地：インド） 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 特集 9 アジアの休日、こう過ごす 5カ国×100人 目次 アンケート 2 Question 100 休日に外出する際、何をすることが多いですか（複数回答）。 中国 % 100 タイ % 100 80 80 80 60 60 60 40 40 40 20 20 20 0 0 運 動 や ス ポ ー ツ 趣 味 や 娯 楽 芸 術 鑑 賞 な ど 公 開 講 座 な ど に 通 う やボ 社ラ 会ン のテ たィ めア のな 活ど 動地 域 ド ラ イ ブ 飲 食 ・ シ ョ ッ ピ ン グ 100 そ の 他 運 動 や ス ポ ー ツ 趣 味 や 娯 楽 芸 術 鑑 賞 な ど 公 開 講 座 な ど に 通 う やボ 社ラ 会ン のテ たィ めア のな 活ど 動地 域 ド ラ イ ブ 飲 食 ・ シ ョ ッ ピ ン グ 日 帰 り 旅 行 ベトナム % 100 80 80 60 60 40 40 20 20 0 3 宿 泊 旅 行 日 帰 り 旅 行 運 動 や ス ポ ー ツ 趣 味 や 娯 楽 芸 術 鑑 賞 な ど 公 開 講 座 な ど に 通 う やボ 社ラ 会ン のテ たィ めア のな 活ど 動地 域 ド ラ イ ブ 飲 食 ・ シ ョ ッ ピ ン グ 日 帰 り 旅 行 0 そ の 他 宿 泊 旅 行 0 そ の 他 宿 泊 旅 行 インドネシア % 運 動 や ス ポ ー ツ 趣 味 や 娯 楽 芸 術 鑑 賞 な ど やボ 社ラ 会ン のテ たィ めア のな 活ど 動地 域 公 開 講 座 な ど に 通 う 飲 食 ・ シ ョ ッ ピ ン グ ド ラ イ ブ 日 帰 り 旅 行 宿 泊 旅 行 そ の 他 インド % 運 動 や ス ポ ー ツ 趣 味 や 娯 楽 芸 術 鑑 賞 な ど 公 開 講 座 な ど に 通 う やボ 社ラ 会ン のテ たィ めア のな 活ど 動地 域 飲 食 ・ シ ョ ッ ピ ン グ ド ラ イ ブ 宿 泊 旅 行 日 帰 り 旅 行 そ の 他 Question 休日に外出する際、何人で行動することが最も多いですか（回答者も含む）。 中国 6人以上 5人 5％ 3％ タイ 1人 6人以上 4％ 5人 2人 1人 1人 3％ 13％ 17％ 4人 16％ 5％ インドネシア 6人以上 16％ 2％ 2人 6％ 2人 34％ 5人 7％ 3人 33％ 4人 28％ 4人 3人 36％ 3人 55％ 17％ ベトナム 6人以上 17％ 1人 2人 6人以上 15％ 15％ 5人 3％ 2人 11％ 5人 12％ 3人 23％ 4人 33％ 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ インド 16％ 3人 24％ 4人 31％ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 特集 15 アジアの休日、こう過ごす 目次 スマホ駆使、 現地食事にも興味津々 現代ムスリムが旅に求めるモノとは？ アジアのムスリム（イスラム教徒）が巡礼以外の海外旅行を楽しみ始め、観光市場には「イ スラミックツーリズム」という新たなキーワードが誕生した。ムスリムが約 6 割を占める マレーシアの LCC、エアアジア X で搭乗率トップを維持するのは韓流ブームで注目を浴び るソウル便。訪日を前に「東京でブルカ（ムスリム女性用のスカーフ）を外したオシャレ を楽しみたい」と話す女性もいる。新しい娯楽を見つけたアジアのムスリムが望む旅の形 をマレーシアを中心に探る。 「5 月にはタイのバンコク、翌 6 月にはユネスコの世 着便では、ソウル便の搭乗率が 87％と最も高い（表 1） 。 界遺産であるマラッカへ出かけました」 。クアラルン 「国内ではマレー語で韓流ドラマが放映され、韓国は プールの日系企業に勤務するマレーシア人男性ファウ 心理的に非常に近い存在。ソウル線が就航した 10 年か ジ・オスマンさん（40）にとって旅行は目下、マイ ら、ハネムーン先としても人気を集めるようになりま ブームだ。旅の目的は「美しい景色を見て史跡を訪ね した」 （NPO 法人・日本ハラール協会の川畑亜瑠真研 ること。伝統祭礼にも参加したいし、現地の食事も楽 究員） 。エアアジア X は 7 月から新たに釜山便の就航に しみたい」 。タイではハラル料理に加え、タイ料理の 踏み切っている。韓国在住のマレーシア人と組み、現 トムヤムクンスープと魚介類を味わった。昨年もイン 地でのムスリム対応ツアーを企画する地場系の旅行会 ドネシアのバリ島、スマトラ島に行ったと言うが、移 社も出現した。LCC のチケットを自分で取得してソウ 動はすべてエアアジア。家族 1 人 3 万円相当のコスト ルに来る個人、小グループの旅行者を迎え入れ、ハラ で近隣国に出かけられる。 ル対応の食事を含むパッケージツアーを提供するのだ。 ファウジさん一家はすでにメッカ巡礼を済ませてい JNTO のデータ（11 年）によると、アジア主要国・ る。親族 14 人で 1 人当たり約 20 万円かけ、レガシー 地域のうちマレーシア人の行き先トップは中国。以下 キャリアのサウジアラビア航空を使った。 「できれば はシンガポール、台湾、オーストラリア、韓国、日本 座り心地のいいレガシーを使いたい。低コストの LCC の順となる（表 2） 。陸路でつながる中国、2 位のシン だから旅行できるわけですが、座席の質だけは問題」 ガポールはイスラムコミュニティーが強固でハラルに と話す。 よる制約が少ない。一方、面白い動きを見せるのが 3 クアラルンプール国際空港（KLIA）を利用する搭 位の台湾だ。川畑氏 乗者数は 2000 年の 1,473 万 2,876 人から 09 年には約 2 倍 は「旅行者がムスリ 近い 2,968 万 2,093 人に増え、12 年には 3,988 万 7,866 人 ム専用アプリを駆使 に達している。宗教別の統計はないものの、ファウジ している」と話す。 さんのような巡礼以外のムスリム旅行者の増加に大き 人気の専用アプリは な役割を果たしたのが LCC だと言われる。 米国発の「ザビハー （Zabihah） 」 で、 ハ 韓国は人気のハネムーン先 ラル対応レストラン 13 年 6 月現在、エアアジア X のクアラルンプール発 （表 1）エアアジア X クアラルンプール 発着便の人気ランキング（2013 年 6 月） 順位 1 2 3 4 5 目的地 搭乗率（％） 韓国・ソウル 中国・杭州 台湾・台北 87 86 86 オーストラリア・ メルボルン 84 日本・東京 83 （日本・大阪便は 75％） オーストラリア・ パース 82 NNA がエアアジア X に聞き取り 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ （表 2）アジア主要国・地域への マレーシア人訪問者数（2011 年） 順位 1 2 3 4 5 6 国 訪問者数（人） 中国 シンガポール 台湾 オーストラリア 韓国 日本 各国受入統計より JNTO 調べ 1,245,100 1,140,935 307,898 241,200 156,281 81,516 や礼拝が可能な場所 を地図検索できる。 行は 観光旅 巡礼と 別の存在 全く 上／若者同士 で LCC の 旅 を 楽 しむインドネシア人グ ループ 下／巡礼 に 臨 むファウジさん。 別途、観光旅行 も 存分 に 楽しむ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 27 消費者調査 消費者訪問 China Thailand 目次 Indonesia Vietnam 年 間 可一 処世 分帯 所当 得た ︵り 米の ド ル ︶ 60 三菱ブランドのファン India 150,000∼ 75,000∼150,000 45,000∼75,000 15,000∼45,000 5,000∼15,000 1,000∼5,000 ∼1,000 50 40 30 20 10 0% 持ち物チェック 応接間 品目 家電 数 概要 テレビ 3 DVD プレーヤー 冷蔵庫 洗濯機 1 1 1 3 4 2 1 1 ― ― ― パソコン 家族： 夫、息子 2 人 携帯電話 エアコン 炊飯器 電子レンジ トースター パヤオ・チャンオンさん（52） ブレンダー 性別：女性 バイク ― 自家用車 2 デジカメ 移動手段 職業：会社員（造花メーカー） 月収：3 万 5,000 バーツ（約 11 万 6,000 円） ひと月のお財布事情 ●支出 食料品・飲料費 日用雑貨費 住宅費 外食費 娯楽費 通信費（携帯電話、インターネット使用料含む） 交通費（交通費＋ガソリン代） 子どもの教育費 光熱費 衣服費 美容 保険 ローン（自動車） その他 合計 ●収支：8,000 バーツを貯蓄 単位：バーツ 10,000 − 15,000 3,000 4,000 2,500 7,000 23,000 3,900 1,500 400 100 13,000 83,400 ノンタブリ県在住のチャンオンさん夫妻は、大学生の 息子 2 人と暮らす。パヤオさんは造花メーカーでマーケ ティングを担当し、夫のピシットさん（54）はビール会 社の人事部で業務に励む日々だ。ピシットさんの月収は 3 万 7,000 バーツ（約 12 万 3,000 円）。これに残業代が 毎月平均 2 万 5,000 バーツが加わる。 家は持ち家で、2 階建ての一戸建て住宅。間取りは寝 室とトイレが各 3 つ。家電は三菱のファンで、冷蔵庫と エアコンの他に、扇風機も三菱製を 1 台持っている。冷 蔵庫は 2 ドアで、容量は約 280 リットル。品質が良く、 「三菱 は 丈夫 で 壊 れない 価格 が 手頃 と 感 じ、購入 した。 ので、信頼しているブランドです。エアコンはよく冷え 化粧品・日用品 シャンプー 1 2 歯磨き粉 洗濯用せっけん 1 2 洗顔フォーム 電気剃刀 1 腕時計 2 1 香水 頻繁に読む新聞や雑誌 1 新聞 雑誌 ソニー「ブラビア」／ 42 インチ、サムスン／ 40 インチ、 パナソニック／ 29 インチ ソニー 三菱／ 2 ドア・280 リットル Astina ／ドラム式で容量は 7 キロ Delux、レノボのネットブック、iPad モトローラ（夫） 、サムスン（妻）、iPhone4S 三菱 2 パナソニック エレクトロラックス 2（息子） 三菱「Starda」 （1 トンピックアップトラック）、 ホンダ「シ ビック」 CLEAR（地場） ダーキー、ソルツ ブリーズ（地場） ニベア、Garnier ジレット シチズン（夫） 、セイコー（妻） ブランド不明 デーリーニュース ― 職場でたまに読む程度 頻繁に見るテレビチャンネル、ウェブサイト テレビチャンネル ザ・スター、アカデミー・ファンタジア、ザ・ボイス ウェブサイト インターネットは利用せず その他 カシコーン銀行 口座のある銀行 クレジットカード SCB 銀行 生鮮食品 は 近所 の 市場。日用品 はテスコロータスやビッグ C 食料品を買う場所 など 使用人 なし ますし、音が静かで眠りの邪魔にならないのがいいです ね」 。扇風機 はその 他 に 5 台 あるが、 ハタリという 地場 ブランドで、 「値段も高すぎず、風が強くていい」という。 自家用車も三菱だが、気に入っているのはシビックの方。 「美しいデザインと座席の乗り心地、 排気量 1800cc で、 コンパクトなサイズ、 燃費の良さ」 が気に入って購入した。 テレビはソニーを応接間、サムスンを息子の寝室、パ ナソニックを夫婦の寝室に置く。ソニーがいちばん好き で、 「品質が良くて画像が鮮明で気に入っています」と語 る。夫婦ともに携帯電話はフィーチャーフォンだが、息 iPad も 1 台所有している。 子 2 人は iPhone4S。このほか、 1バーツ＝3.3円（2013 年 6月1日時点）国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年） ：3,477 米ドル（約 35 万円） 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 33 消費者調査 持ち物調査 China Thailand Indonesia 目次 Vietnam 年 間 可一 処世 分帯 所当 得た ︵り 米の ド ル ︶ スマートフォンと手帳を併用 India 150,000∼ 75,000∼150,000 45,000∼75,000 15,000∼45,000 5,000∼15,000 1,000∼5,000 ∼1,000 60 50 40 30 20 10 0% アニサさんは、中央ジャカルタにある国立大学の 付属病院で研修医として働いている。平日使ってい 。通勤は路線バスと電 るカバンはバックパック（1） 車を乗り継いで約 1 時間かかるため、手提げや肩掛 けより疲れず便利だ。商売道具の聴診器や血圧計、 ノート型パソコンを持ち運ぶ際にも、最適なサイズ だという。 得意気 に 取 り 出 してくれたのが、 サムスンのス （2、390 万 ルピ マートフォン「GALAXY Grand」 。1 カ月前に教授から通常業務 ア、約 3 万 9,970 円） 以外の仕事を任されて60万ルピアの臨時収入があっ アニサ・ナディアさん（22） 性別：女性 職業：研修医（大学病院） 月収：160 万ルピア（約 1 万 6,400 円） 家族：父、 母、妹、弟 たので貯金と合わせて資金繰りし、現金一括払いで 入手 した。 「以前使 っていた 携帯電話 の SIM カード と 新 しい SIM カードを 2 枚入 れられる『Dual SIM システム』が購入の決め手」だったという。スマホ を使い始めたばかりなので、スケジュールや知人の 連絡先は従来通り手帳に書き込んで管理する。 化粧品ポーチには、お祈り前や院内を歩き回り、 汗をかいた時に洗顔するためのフェーシャルクレン 持ち物 チェック 。ロートの ザーと、洗顔後につける乳液を常備（3） 「Acnes（アクネス） 」を愛用している。 仕事をしない週末にはバックパックを「お休み」 させ、おしゃれなベルギーブランド「Kipling（キプ 」の小さな手提げを使っている（4、左上） 。 リング） 1 2 3 4 1,000ルピア＝約10.3円（2013 年 6月1日時点） 国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年） ：2,026 米ドル（約 15 万 5,700円） 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます 36 消費者調査 私の時間割 China Thailand 目次 Indonesia Vietnam 年 間 可一 処世 分帯 所当 得た ︵り 米の ド ル ︶ 実母と同居で家事には余裕 India 150,000∼ 75,000∼150,000 45,000∼75,000 15,000∼45,000 5,000∼15,000 1,000∼5,000 ∼1,000 50 40 30 20 10 0% 一日のスケジュール 7：30 8：00 起床。 8：30 自宅を出発。バスと地下鉄を乗り継ぐ。 （交通カード で片道 2.4 元を支払う） 10：00 12：20 13：00 15：00 17：00 王敏さん（38） 性別：女性 職業：中国語教師 月収：7,000 元（約 11 万 4,030 万円） 家族：夫、実母 18：30 19：30 20：30 22：30 朝食。母親の用意してくれたおかゆ、ゆで卵、漬け 物を食べる。 学校に到着。授業開始。 昼食。近くのマクドナルドに行き、ダブルチーズバー ガーセットを食べる。▲ 17 元 午後からの授業の準備。 授業開始。 授業終了、帰途に就く。地下鉄の駅で交通カードを 買う。▲ 100 元（購入は 3 週間に 1 度） 夕食。母親が用意してくれる。食材の買い物は夫が 一部担当。 古箏の練習。 翌日の授業の準備、もしくはスカイプで生徒に中国語 を教える。 読書、就寝。 本日の出費 北京出身、在住の王さんは大学で漢語教育を専 攻し、中国語教師になった。現在の生徒は日本、 韓国、米国、 イタリア 出身 の 外国人。10 年前 に 0 1 2 結婚 した 夫 と 一緒 に 資金 を 工面 して 買 ったマイ 3 4 5 6 117 元（約 1,910 円） 7 朝 食 睡 眠 「夫 や 母 ホームに、実母 と 3 人 で 暮 らしている。 8 9 通 勤 10 11 12 労 働 親の理解と協力で、仕事に集中した毎日を送るこ とができる」という。 家事はほとんど母親が担当。朝食も、もち米や トウモロコシ、緑豆などを入れたおかゆと卵、漬 け物を母親が準備してくれる。通勤はバスと地下 12 13 昼 食 14 15 16 労 働 17 18 19 20 21 22 23 夕 食 24 睡 眠 鉄を乗り継ぎ約 1 時間半。北京のラッシュ時の混 雑はすさまじく、とても疲れるそうだ。 昼食は学校近くのファストフード店で済ませた 程を終えた 3 カ月前からは、趣味で古筝（琴に似 り、コンビニエンスストアで中食メニューを購入 た弦楽器）を習い始め、週末には古筝の先生を自 したりする。昼休みや空き時間は授業の準備に充 宅に招いてレッスンを受けている。受講費は 1 回 て、帰宅後もスカイプで生徒に中国語を教えるな 2 時間 で 300 元（約 4,790 円）、 ひと 月 1,200 元 ど、とても熱心な仕事ぶりだ。 とかなり高額だが、家のローンも払い終えて自身 生徒とのコミュニケーションを深めようと、昨 年まで 3 年間は英語学校に通った。英語学校の課 の給料の大半は自由に使うことができる。公私と （撮影・文：佐渡多真子） もに充実した日々だ。 1 元＝約 16.3円（2013 年 6月1日時点） 国民 1 人当たりの年間可処分所得（ユーロモニター調べ、2012 年） ：3,599 米ドル（約 36 万 3,000円） 【ASIA】www.nna.jp/ 【EU】www.nna.eu/ Copyright(C) NNA All rights reserved. 記事の無断転載・複製・転送を禁じます