これからのメイド・イン・ジャパン 「東京ディズニーランドのリピート

諏訪市経済部産業連携推進室 H26.9
これからのメイド・イン・ジャパン
「東京ディズニーランドのリピート率はなぜ高いか？」
ブランドマーケティングの視点で考える会
〈趣 旨〉
平成２６年９月１０日（水）１６：００～場所：ＳＵＷＡガラスの里
９７％の超リピート率を生み出す東京ディズニーランド。３０周年を超え、さらに夢
を創り出し、ファンを惹き付けています。現在展開中の信州諏訪の地域ブランド「Ｓ
ＵＷＡプレミアム」でも、ファン作りやリピーターの確保が重要だと考えています。
本セミナーでは、東京ディズニーランドのマーケティング全般に携わった渡邊喜一
郎氏に、自らの体験を元に、リピートを高める努力や、愛され続けるためのブランド
管理の在り方、夢を創る発想法などについて語っていただき、
「ＳＵＷＡプレミアム」
へのヒントを得て今後の取り組みについて一緒に考えましょう！
参加無料
事前申込制
定員になり次第〆切ります
定員（先着順）
５０名
■セミナープログラム①：１６：０５～１７：３５
『東京ディズニーランドのブランド管理と、ファンの囲い込
み・リピート率アップのためのブランドマーケティング』
～ 「ＳＵＷＡプレミアム」へのヒント～
講師：渡邊 喜一郎氏
オリエンタルランド入社後、
「年間入場者１０００万人」というミッションのもと、知名度２割の状態から
知名度向上、集客、ブランディングなどマーケティング全般に携わり、見事２年後に年間入場者数１０００
万人を達成したディズニー伝説のマーケター渡邊喜一郎氏がブランド戦略についてお話します。
■セミナープログラム②：１７：４０～１８：００
『ＳＵＷＡプレミアムへのご提言』
講師：インタープランニング有限会社
ＳＵＷＡプレミアム・総合プロデューサー 富山 達章氏
▲ＳＵＷＡプレミアムロゴ
昨年度から「ＳＵＷＡプレミアム」をサポートいただいている総合プロデューサーの富山達章氏により、
渡邊喜一郎氏の東京ディズニーランドのお話を受けて「ＳＵＷＡプレミアムへのご提言」という形でポイン
トを整理していただきます。「ＳＵＷＡプレミアム」について一緒に考えていきましょう。
※セミナーの前後にて、「ＳＵＷＡプレミアムショップ」（ＳＵＷＡガラスの里２階）をご覧下さい
■交流会：１８：３０～１９：３０
※交流会（缶ビールと軽食のご用意がございます）費用：会費１０００円
諏訪市経済部産業連携推進室 H26.9
■講師紹介・渡邊 喜一郎（わたなべ きいちろう）氏
（渡邊喜一郎氏 略歴）1981 年、明治大学政治経済学部経済学科卒業後、株式会社オリエンタルランド入社、マーケティング部に所属。
「年間
入場者 1000 万人」というミッションのもと、知名度 2 割の状態から 1983 年の東京ディズニーランドのオープンに向け、知名度向上、集客、ブ
ランディング、プライシングなどマーケティング全般に携わる。開業後はリピーター獲得、マスコミ対応などに尽力し、2 年目に 1000 万人を
達成。開発部に異動し、オフィシャルホテルオープン、ディズニーリゾート全体の開発等を手がけた。
その後、ディズニーでのマーケティング経験を活かし、株式会社日産自動車、日本電信電話株式会社、米国ユニバーサル・スタジオ、株式会
社トミー（現・タカラトミー）などで活躍。NTT では社長表彰を 2 回受けるなど、「アニバーサリー」をキーワードにした独自のマーケティン
グ手法で多くのプロジェクトを成功に導く。
ベンチャー企業取締役などを経て、現在ソリューション事業・ゲーム事業等を手掛ける複数の企業の経営に参画している。
東京・伊豆・ハワイを拠点として、新たなビジネス開拓に精力的に取り組んでいる。
＜著書＞『ディズニーこころをつかむ９つの秘密』（ダイヤモンド社）
『ディズニー、NTT で実践した「感動とリピート」のマーケティング』
（実業之日本社）
■講師紹介・富山 達章（とみやま たつあき）氏
（富山達章氏 略歴）静岡市出身 マーケティングプランナー
医療機器メーカー、広告代理店等を経てインタープランニング(有)設立
2006 年～ 今治タオル（愛媛県今治市）JAPAN ブランド事業コーディネーター
2007 年～ 静岡茶（静岡県静岡市）JAPAN ブランド事業コーディネーター
〈日 時〉 平成２６年９月１０日（水）１６：００～
〈場 所〉 ＳＵＷＡガラスの里（長野県諏訪市豊田 2400-7、電話：0266-57-2000）
〈対象者〉 必須条件：前向きな人、ＳＵＷＡブランド創出に興味がある人
〈内 容〉■セミナープログラム
・16:05～17:35『東京ディズニーランドのブランド管理と、ファンの囲い込み・リピート
率アップのためのブランドマーケティング』
・17:40～18:00『ＳＵＷＡプレミアムへのご提言』
■交流会（缶ビール交流会形式）※交流会参加に当たっては、会費１０００円を頂戴します
・18:30～19:30
〈主
〈共
催〉諏訪市 一般財団法人日本立地センター
催〉諏訪商工会議所
ＳＵＷＡブランド推進委員会
※下記をご記入の上、９月４日（木）までに諏訪市産業連携推進室（ＦＡＸ：５８－１６７７）へ
お申込みください。
諏訪市産業連携推進室
行
９月１０日（水）ブランドマーケティングの視点で考える会
企業名
所在地
参加者名
参加者名
お申込（該当に○印）
TEL
■セミナープログラム
■交流会
参加費：無料
参加費：1,000 円
■セミナープログラム
■交流会
参加
参加
不参加
■セミナープログラム
■交流会
参加
参加
不参加
不参加
不参加
諏訪市経済部産業連携推進室 産業連携推進係 （担当：寺島和雄、河西俊明）
電話：０２６６－５２－４１４１（内線 451） E-mail: [email protected]
※注意事項：セミナー内容は、
「録画録音不可」
「講演中の撮影不可」
「講演中の SNS 不可」となっていますので、ご了承下さい。