ホームページは広告じゃない？ 医療機関の広告とは，何を， どこまで？

ホームページは広告じゃない？
医療機関の広告とは，何を，
どこまで？
質問 同級生数人でインターネット
上に『歯科何でも相談室』というホ
ームページを作り，一般の方々の歯
科治療に対する悩みに答え，併せて
そこに参加した歯科医院のホームペ
ージへリンクするバナーを入れよう
と思っていますが，広告規制の対象
社会歯科学研究会
東京歯科大学
平田創一郎
ひ ら
た
そ う い ち ろ う
となりますか？
■『歯科何でも相談室』が歯科医院
の広告になることも
告ガイドライン）で規制されていま
・「医療法の広告規制のため，具体
す．ここでいう広告とは，①患者の
的な病院名は記載できません．
」と
一般に，インターネット上のホー
受診等を誘引する意図がある（誘因
いった表示をしているが，住所や
ムページ（HP）は，広告でないと
性）
，②歯科医業を提供する者の氏
電話番号等から病院等が特定可能
判断されています．ただし，バナー
名や歯科医院の名称等が特定できる
である．
広告や検索サイトに有料で表示され
（特定性）
，③一般人が認知できる
・治療法等を紹介する書籍や冊子等
るようなものは広告であり，リンク
状態にある（認知性）
，のすべての
の形態をとっているが，特定（複
先の歯科医院の HP もバナー広告等
要件を満たすものを指します．
数の場合も含む）の病院等の名称
と一体的な関係にあるため，広告と
が記載されていたり，電話番号や
判断されます．
■医療機関のホームページも
規制されている
『歯科何でも相談室』は歯科医院
広 告 で な い 歯 科 医 院 の HP に も
ていることで，一般人が容易に特
の HP ではありませんが，歯科医院
「医療機関のホームページの内容の
定の病院等を認知できる．
のバナーがあれば一体と見なされ，
適切なあり方に関する指針」（医療
（医療広告ガイドラインより）
広告ではないものの「医療機関ホー
機関ホームページガイドライン）が
────────────────
ムページガイドライン」の対象とな
示されています．
『歯科何でも相談
などは実質的に広告と判断されます
ります．さらに，他の HP や書籍等
室』のような歯科医師個人の HP は
ので注意が必要です．
に『歯科何でも相談室』の広告を行
対象外ですが，勤務先の歯科医院の
そもそも，医療機関ホームページ
えば，『歯科何でも相談室』自体が
HP のバナーやリンクが貼られてい
ガイドラインの規制は，医療広告ガ
歯科医院の広告と判断されます．
る場合等では対象となります．ただ
イドラインに準じた内容となってい
■医療機関の広告は医療法で
規制されている
し，法的拘束力はなく自主規制とい
ます．広告であるかないかにかかわ
う位置づけです．しかし例えば，
らず，ルールを守り，患者を不当に
歯科医院の広告は，医療法（第
────────────────
誘引することがないよう十分に配慮
条の
・
「これは広告ではありません．
」
「こ
した HP を作成するべきです．
∼第
条の
）に規定され，
ホームページアドレスが記載され
具体的には「医業若しくは歯科医業
れは，取材に基づく記事であり，
＊
又は病院若しくは診療所に関して広
患者を誘引するものではありませ
本件につき，詳しくはヒョーロン
告し得る事項等及び広告適正化のた
ん．」との記述があるが，病院名
社刊『歯科五法コンメンタール』の
めの指導等に関する指針」
（医療広
等が記載されている．
143 ∼ 151頁をご参照ください．
148
THE NIPPON
Dental Review
Vol.75 No.2（2015 -2）