スライド 1 - 博報堂DYメディアパートナーズ

２０１４年９月８日
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
NEWS RELEASE
ＴＶＣＭ×Yahoo! JAPANのインスクロール×YouTube InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査報告
TVCMと２つのオンライン動画広告の重複接触の場合、
TVCM単体、TVCMと１種類のオンライン動画広告をかけ合わせるより、
「ターゲットリーチ効率」「広告認知率」等が高くなる傾向が見られた。
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社長：大森壽郎）は、ＴＶＣＭとＰＣ・スマートフォ
ン・タブレットなどのオンライン動画広告をかけ合わせることで商品・サービスに関するコミュニケーション活動の効率を高くなる仕組
みの構築を目指し、｢ＴＶＣＭ× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディア広告効果調査｣を行い
ました。
本調査は、ヤフー株式会社の協力を得て２０１４年３月以降に実施された「TVCM×インスクロール クロスメディアキャンペー
ン」（６業種、６キャンペーンが対象）において、複数の年齢層をターゲットとしたキャンペーンを選定、各キャンペーン２万人以上で
述べ１２万人を対象に行いました。また、その中でヤフー株式会社、グーグル株式会社の協力を得て「TVCM×インスクロール
×InStream動画広告のクロスメディア広告効果」についても調査を行いました。その結果、ＴＶＣＭ、インスクロール、InStream
動画広告の３つをかけ合わせることで、それぞれを単体で実施する、あるいは、TVCMといずれか１つのオンライン動画広告をかけ
合わせるよりも、「ターゲットリーチ率」「広告認知率」等において高くなる傾向が見られました。
本稿では、食品業種の「TVCM× Yahoo! JAPANのインスクロール×InStream動画広告のクロスメディアキャンペーン」におけ
る調査結果についてご紹介いたします。
（※）インスクロールとはYahoo! JAPANが販売するビデオ広告商品のこと。
■ 調査概要 ■
- 調査対象としたキャンペーン
２０１４年３月より実施された６業種・６キャンペーンにおけるＴＶＣＭ×インスクロールのクロスメディアキャンペーン
※ 業種 ： 食品、ノンアルコール飲料、アルコール飲料、乗用車、美容、家電
- インスクロールの仕様
ヤフー株式会社が提供するインスクロール(PCデバイス, 性/年代指定出稿)を使用し、ＴＶＣＭとインスクロールに
おいては同一の広告素材とした。
※インスクロールとは、Webページ下のポジションに掲載され、広告が50%以上表示されると動画が再生開始し、
マウスオンすると、音が再生されるビデオ広告商品のこと。
- InStream動画広告の仕様
グーグル株式会社が提供するYouTube InStream動画広告(PCデバイス,、性/年代指定出稿)で、ＴＶＣＭと
YouTube InStream動画広告においては同一の広告素材を使用。
※ InStream動画広告とは、動画コンテンツ視聴前にオンラインで配信される15秒強制視聴型の動画広告のこと。
InStream動画広告は、コンテンツホルダーとグーグル株式会社の間で契約が締結された「パートナー動画」に限定して
広告が掲載される仕様の広告商品 (YouTubeのあらゆる動画に広告が掲載されるわけではありません)。
- 調査運営/実施
株式会社ビデオリサーチインタラクティブ
- 調査対象者
ビデオリサーチインタラクティブ保有の広告効果調査パネル、関東地区男女２０-６９歳のＰＣインターネットユーザー
各キャンペーン２万人以上を対象、延べ１２万人以上を対象として調査実施
■ 食品業種/女性２０-３４歳ターゲットの場合における結果例 ■
・ TVCM出稿額が一定以上の場合において、TVCM、インスクロール、InStream動画広告の３つをかけ合わせると、
TVCM単体や、TVCMと他のいずれか1つのメニューをかけ合わせるよりも、高いターゲットリーチ効率となった。
（ターゲットリーチ率）
100%
80%
60%
40%
TV
CMのみ出稿
ＴＶＣＭのみ出稿
ＴＶＣＭ＋インスクロール出稿
TV CM + InScroll 出稿
TVCM
+ InStream 出稿
ＴＶＣＭ＋InStream出稿
20%
Total（3メニュー出稿）
Ｔｏｔａｌ（３メニュー出稿）
0%
0
1,000
2,000
3,000
4,000
（広告出稿額）
5,000
【グラフ.１】ターゲットリーチ効率の向上効果
・ TVCM、インスクロール、 InStream動画広告の３つの重複接触は、最も高い広告認知率が得られた。
・ 同じフリークエンシー（広告接触回数）でも２メニューでの接触と比べて、３メニュー（TV、インスクロール、InStream動画広告）
接触の方が高い広告認知率となる傾向が見られた。
平均
Freq
6.79
TV only
0%
広告認知率
80%
（広告認知率）
80%
TV Y! YT
TV CMのみ接触
TV only
● ○ ○
フリークエンシー別広告認知率
（フリークエンシー別広告認知率）
（広告認知率）
40.5
60%
7.27
TV&Y!
TV CMとインスクロール
TV&InScroll
重複接触
● ● ○
43.0
40%
TV&YT6.84
TV CMとInStream
TV&InStream
動画広告重複接触
● ○ ●
51.5
TV
CMのみ接触
ＴＶＣＭのみ接触
ＴＶＣＭ＋インスクロール重複接触
TV
CM とInScroll 重複接触
20%
ＴＶＣＭ＋InStream重複接触
TVCM
とInStream 重複接触
TV&Y!&YT
7.46
Total
（3媒体重複接触）
● ● Total
●
60.5
Ｔｏｔａｌ （３媒体重複接触）
Total（3媒体重複接触）
0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
（フリークエンシー）
10 11 12 13 14 15
+
【グラフ.２】複合接触による広告認知効果の向上
博報堂DYメディアパートナーズは、本調査結果を活用しながら、ＴＶＣＭ×インスクロール×InStream動画広告のより
効果的なクロスメディア広告出稿提案を行うと共に、長年培ったＴＶＣＭに関する広告枠運用と最先端のオンライン動画広告を
かけ合わせた広告投資を効果的に活用するソリューション提供を目指してまいります。
■ 本件に関するお問い合わせ ■
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎・桐明 ０３－６４４１－９３４７