IT新時代と パラダイム・シフト IT新時代と パラダイム・シフト

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連載
IT新時代と
パラダイム・シフト
第３６回
テレビとネットの共存を目指した
ロンドンオリンピック
日本大学商学部
根本忠明
今 回 の ロ ン ド ン オ リ ン ピ ッ ク は 、テ レ ビ 放 送 と ネ ッ ト 中 継 の 新 時 代 を 予 感 さ せ る
大会 になっ た。これまではオ リンピ ック中継はテ レビ主 体であ ったが、ロ ンドン 大
会 で は ネ ッ ト 中 継 が 大 き な 役 割 を 果 た し た 。特 に 、 ツ イ ッ タ ー の 活 況 が 選 手 と 視 聴
者 の 間 の 距 離 を 縮 め た と い っ て よ い 。 他 方 、オ リ ン ピ ッ ク 特 需 が 期 待 さ れ た テ レ ビ
販 売 は 低 調 で あ っ た 。今 回 は 、テ レ ビ と ネ ッ ト の 共 存 共 栄 を 目 指 す IOC と テ レ ビ 局
の動向を中心に、ロンドン大会の総括をしてみたい。
オ リ ン ピ ッ ク で 高 視 聴 率 を 獲 得 し た NBC
この夏に数多くの興奮と話題を提供したロンドン大会は、８月１２日の閉会式を
で幕を閉じた。今大会は、テレビとネットの共存の在り方について、新たな可能性
と問題点を提示した興味深いオリンピックになったといってよい。
注 目 す べ き は 、 ア メ リ カ TV 局 NBC の 成 功 で あ る 。 大 会 開 幕 前 の 予 想 で は 、 夜
のプライムタイム（ゴールデンタイム）に人気競技を録画放送する方式は、ネット
が 普 及 し た 時 代 に は 、低 視 聴 率 し か 見 込 め な い と 言 わ れ 、NBC 自 身 も そ れ を 覚 悟 し
ていた。
実 際 、 NBC は シ ド ニ ー 大 会 （ 2000 年 ） で 苦 い 経 験 を し て い る 。 プ ラ イ ム タ イ ム
に 合 わ せ て 流 す 1 日 遅 れ の 録 画 放 送 は 、平 均 視 聴 率 が 13.8％ に 過 ぎ ず 、ミ ュ ン ヘ ン
大 会 （ 1972 年 ） 以 来 最 低 と い う 不 名 誉 な 記 録 を 残 し て し ま っ た か ら で あ る 。
こ の シ ド ニ ー 大 会 以 降 、 IOC（ 国 際 オ リ ン ピ ッ ク 委 員 会 ） と 各 国 の テ レ ビ 局 に と
って、テレビ放送とネット中継との折り合いをどうつけるかが、最大の課題になっ
たのである。
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シ ド ニ ー 大 会 で は 、IOC は ウ ェ ブ 上 へ の ネ ッ ト 配 信 を 全 面 的 に 禁 止 し た 。こ れ は 、
IOC の 最 大 の ス ポ ン サ ー で あ る NBC に 対 す る 配 慮 で あ り 、 IOC の 収 入 源 の 約 半 分
を占めるテレビ放映権料の確保を、最優先させざるを得なかったからである。
当 然 、 世 論 の NBC へ の 批 判 は 大 き か っ た 。し か し 、 NBC は 、ネ ッ ト 時 代 に 逆 行
する 時代錯誤の放送スタイ ルと批判 されな がらも 、プライムタ イムに 流す録 画中心
の放送を、現在も維持している。それは、米のテレビ局にとって夏季のオリンピッ
ク放送は、新作番組のない夏の端境期における視聴率を稼ぐための重要な放送番組
になっているためである。
NBC は オ リ ン ピ ッ ク 放 送 で の 視 聴 率 を 維 持 す る た め に 、様 々 な 対 策 を 講 じ て き て
いる 。たとえば、アメリカの プライ ムタイ ムで 生 中継が可能に なるよ うに、 高視聴
率 が 見 込 め る 競 技 種 目 の 運 営 を 、 IOC に 対 し て 要 求 し て き た の で あ る 。
こ れ が 大 き な 問 題 視 さ れ た の が 、北 京 大 会 で あ っ た 。こ の 大 会 で は 、NBC か ら の
要 請 で 、 IOC は 、 競 泳 と 体 操 競 技 種 目 の 決 勝 戦 を 午 前 開 催 へ と 変 更 し た 。 従 来 は 、
夕方 から開催する方式であった。選 手の体 調より 放送時間が優 先され たので ある。
こ の よ う な 視 聴 率 対 策 に よ り 、 前 回 の 北 京 大 会 （ 2008 年 ） で は 、 NBC は 高 視 聴
率 を 達 成 で き た の で あ る 。 少 な く と も 6 分 間 番 組 を 見 た 視 聴 者 の 数 が 、 2 億 1,100
万人になる新記録を樹立したと、ＮＢＣは報道している。
今 回 の ロ ン ド ン 大 会 で は 、NBC は 北 京 大 会 を さ ら に 上 回 る 高 い 視 聴 率 を 獲 得 し た 。
それは、全競技をテレビ放送とネット中継とで流し、その相乗効果によって、テレ
ビの 高視聴率を確保する戦略を展開 した か らであ る。オリンピ ック史 上、全 試合が
みら れるのは初めてであり、マイナ ーな競 技にも 光があたる時 代を迎 えた。
勿 論 、NBC の プ ラ イ ム タ イ ム 重 視 の 放 送 に は 、今 大 会 で も 多 く の 批 判 が な さ れ て
いる。陸上のウサイン・ボルトほか注目された選手の多くが生中継されず、開会式
や閉会式も録画放送であったためである。
ソーシャル五輪として注目されたロンドン大会
前述のように、ロンドン大会は、テレビ放送とネット中継との共存が模索され、
そ れ が 一 応 の 成 果 を 収 め た オ リ ン ピ ッ ク で あ っ た 。こ れ は ア メ リ カ だ け で な く 、EU
諸国や日本も同じであり、オリンピックは新しい時代を迎えたといってよい。
今回のオリンピックで特に注目すべきは、テレビとネットとの相乗効果が働いた
初 め て の オ リ ン ピ ッ ク で あ っ た と い う 点 で あ る 。そ れ は 、視 聴 者 と 選 手 に よ る SNS
（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）を利用した双方向のコミュニケーシ
ョンが、オリンピックを盛り上げたからである。
今 回のロ ンドン大会 は、開 催前からソー シャル ・オリ ンピックと呼ばれる大会に
な る と 報 じ ら れ 、実 際 、SNS が 大 き な 役 割 を 果 た し た 初 め て の オ リ ン ピ ッ ク と な っ
た と い っ て よ い 。 ち な み に 、 ツ イ ッ タ ー と フ ェ イ ス ブ ッ ク は 、 そ れ ぞ れ 2007 年 に
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一般向けサービスを開始し、今日世界中で広く利用されている。
主 催 者 団 体 で あ る IOC（ 国 際 オ リ ン ピ ッ ク 委 員 会 ）や JOC（ 日 本 オ リ ン ピ ッ ク 委
員 会 ） も 、 選 手 や 観 客 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン と し て 、 SNS の 利 用 を 推 奨 し て き た 。
JOC で は 、昨 年 7 月 に 公 式 の ツ イ ッ タ ー と フ ェ イ ス ブ ッ ク の ア カ ウ ン ト を 開 設 し て
いる。
こ の SNS の 中 で 最 も 利 用 さ れ た メ デ ィ ア は ツ イ ッ タ ー で あ り 、 フ ェ イ ス ブ ッ ク
やグ ーグルプラスの利用を大きく引 き離し た。こ の意味では、 ソーシ ャル・ オリン
ピ ッ ク よ り は 、「 ツ イ ッ タ ー ・ オ リ ン ピ ッ ク 」 と 呼 ぶ 方 が 、 よ り 適 切 で あ ろ う 。
米 国 ツ イ ッ タ ー 社 に よ れ ば 、ロ ン ド ン 大 会 の 期 間 中（ 但 し 、8 月 10 日 ま で ）の 全
ツ イ ー ト 数 は 1 億 回 を 突 破 し 、4 年 前 の 北 京 大 会（ 2008 年 ）と 比 較 し て 、125 倍 以
上になっていたと、発表している。
これには、スマホやタブレットの普及も一役買っている。ロンドン大会は、世界
中の人々が世界各地でライブ観戦しながら、それぞれが一喜一憂する体験をリアル
タイ ムで共有するのに、スマホとツ イッタ ーは最 適なメディア である ことを実証し
たといってよい。
ち な み に 、 第 三 世 代 （ 3G） の ス マ ホ の 登 場 は 、 北 京 大 会 が 開 催 さ れ た 2008 年 で
ある。それから 4 年を経て、オリンピックを楽し むメディアの 主役に 躍り出 たと い
う 訳 で あ る 。 ス マ ホ の 普 及 台 数 は 、 日 本 国 内 で 2000 万 人 、 世 界 で 6 億 人 に 達 し て
いる。
ツイッターは、視聴者間の情報共有だけでなく、競技選手と観客の距離を縮める
のに大きく貢献したのである。ツイッター社によれば、日本選手で数多くツイート
さ れ た 選 手 と そ の 回 数 は 、 吉 田 沙 保 里 （ 女 子 レ ス リ ン グ ） の 11 万 5,000 回 、 澤 穂
希（ 女 子 サ ッ カ ー ）の 10 万 回 、入 江 陵 介（ 競 泳 ）の 2 万 5,000 回 で あ っ た と い う 。
著名な選手やメダルが期待される選手の生放送での活躍した瞬間にあわせて、ツ
イ ー ト 数 も 急 増 し た の で あ る 。 200m で ウ サ イ ン ・ ボ ル ト 選 手 が 優 勝 し た 瞬 間 や 、
内村 航平選手が体操で金メダルを獲 得した 瞬間に 、ツイート数 が急増 し てい る。
選手自身も、競技前や競技後にツイッターを利用して、メッセージを発信したの
であ る。これにより、テレビでは伝 えられ なかっ た選手の生の 姿が、 選手や ファン
の間 で共有されるようになり、それ がテレ ビの視 聴率を高める という 結果に つなが
ったといってよい。
オリンピック特需が消滅したテレビ
さて、今回のオリンピックでは、革新的なテレビ技術や受像機も登場しており、
新 し い テ レ ビ へ の 期 待 も 高 ま っ て い た 。3D（ 立 体 ）テ レ ビ と ス ー パ ー ハ イ ビ ジ ョ ン
（ UHDTV） が そ の 代 表 で あ る 。
こ れ ま で 、家 電 業 界 に と っ て 、オ リ ン ピ ッ ク・イ ヤ ー は テ レ ビ 特 需 の 年 で も あ り 、
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新しいテレビの販売も期待されていた。我が国での家電業界の経験則では、オリン
ピ ッ ク 開 催 年 の テ レ ビ 販 売 台 数 は 、 平 年 時 の 1.3 倍 も テ レ ビ 受 像 機 が 売 れ て い た の
で、この期待は決して的外れではなかった。
3D テ レ ビ の 販 売 が 期 待 さ れ た 背 景 に は 、 ２ ０ ０ ０ 年 代 半 ば こ ろ よ り ３ Ｄ 映 像 が
ブー ムにな っていたからである。特 に、相 次いで 公開された３ Ｄ映画 は、大 きな成
功 を 収 め て い た 。 こ の 中 で も 、 ア バ タ ー (２ ０ ０ ９ 年 公 開 )は 、 歴 代 １ 位 の 興 行 成 績
を達成するという金字塔を打ち立てていたのである。
ロ ン ド ン 大 会 で の 放 送 も 、 世 界 各 国 で 3D に よ る 放 送 を 行 っ て い た 。 開 催 国 の イ
ギ リ ス（ BBC）や フ ラ ン ス 、イ タ リ ア を は じ め と す る EU 各 国 、米 国（ NBC ほ か ）、
さ ら に 中 国 や 韓 国 で も 、 放 送 さ れ た 。 米 で は 独 占 放 映 権 を 有 す る NBC が 、 連 日 12
時 間 も 3D 番 組 を 放 映 す る 程 、 力 を 入 れ て い た の で あ る 。
残 念 な が ら 、 オ リ ン ピ ッ ク 放 送 で は 、 映 画 の 興 行 成 績 と は 異 な り 、 3D テ レ ビ 受
像 機 も 3D 放 送 も 、 ほ と ん ど 話 題 を 集 め る こ と は な か っ た 。 こ の 意 味 で 、 今 回 の ロ
ン ド ン 大 会 は 、3D 放 送 の 実 験 場 と し て の 役 割 し か 、果 た せ な か っ た と い っ て よ い 。
オ リ ン ピ ッ ク の ス ポ ン サ ー と し て 高 額 な 契 約 料 を 払 い 、 3D 放 送 の 技 術 支 援 に 多
大な 資源を投入してきた パナソニッ クにと って、 想定外であっ たであ ろう。 パナソ
ニッ クは 、巨大な赤字を出したテレ ビ事業 の再構 築を迫られて いる。
ま た 、 ハ イ ビ ジ ョ ン の 16 倍 も 画 質 が 美 し い と 期 待 さ れ た ス ー パ ー ハ イ ビ ジ ョ ン
（ UHDTV： Ultra High Definition Television） は 、 英 国 や 日 本 の 一 部 で パ ブ リ ッ
クビューインもなされたが実験的に放送されたにすぎず、一般には認知されずに行
わってしまった。
今回のロンドン大会では、オリンピック特需に関する家電業界の経験則が、大き
く外 れた。日本だけでなく、アメリ カや中 国も例 外ではなかっ た。こ れは、 オリン
ピック放送を、テレビだけで楽しむ時代の終焉を示唆しているといってよい。
逆 に 注 目 を 集 め た の は 、ス マ ー ト フ ォ ン や タ ブ レ ッ ト 向 け の テ レ ビ 放 送 で あ っ た 。
IOC（ 国 際 オ リ ン ピ ッ ク 委 員 会 ） は 、 ロ ン ド ン 大 会 で の イ ン タ ー ネ ッ ト や 携 帯 端 末
向けの放送時間数が、テレビ放送の時間数を初めて上回るとの見通しを明らかにし
ていた。
我 が 国 の 動 向 に つ い て 、大 会 終 了 後 の NHK 発 表 に よ れ ば 、「 オ リ ン ピ ッ ク 開 催 期
間 中 に お け る 特 設 サ イ ト の 総 ア ク セ ス 数 （ PV） は 3 億 3936 万 1068 件 と な っ た 。
こ の う ち 、ス マ ホ /携 帯 電 話 か ら の ア ク セ ス は 3793 万 9722 件 。ま た 7 月 30 日 に は
1 日 の 最 大 値 で あ る 3161 万 5393 件 を 記 録 し た 。 NHK が 初 め て 本 格 的 に 実 施 し た
ネ ッ ト 生 中 継 .で は 2613 万 8061 件 の ア ク セ ス 数 を 得 て い る 」 と 報 じ て い る 。
4 年後のオリンピックでは、テレ ビとネ ットの 更なる 相乗効 果が期 待され る。ブ
ラジルのリオデジャネイロ大会では、日本方式のワンセグが採用されているスマホ
が、テレビ放送とネット中継で、どのように利用されるのかに注目したい。
（ TadaakiNEMOTO ）
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