Webライティング

コピー１本で、コンバージョンは
ここまで変わる！
Web マーケティングの成果を逃がさない、ライティングのノウハウを伝授
Web マーケティングで成果を高める一番の近道。それは、まず Web サイト上のコピーを改めることです。
Webライティング
実践講座
8 月8 日（木）
9 日（金）
2日間集中
1. 大量の情報から目を引くキャッチ
離脱させないボディコピー
3. コンバージョンにつなげる押しの一言
2.
ユーザーの反応が明日から変わる、
Web のコピーライティングの
センスを磨く集中講義。
詳細は
こちらから！
Theme of lecture
Web サイトの質の低下は
マーケティング活動に穴を開け、
成果を取り逃がす原因に！
リWeb 更新をおざなりにしていませんか？ メルマガ 1
アルメディアの制作物には力を入れても、日々の
通、商品サービスの説明ひとつをとっても、顧客は意外と
見ているものです。紙のテキストの流し込みや、使い古し
のコピーでは、ビジネスチャンスを逃しかねません。
しかし社内のシステム担当や Web 制作会社は、あくまで
も「制作」のプロ。既存ページの改善や、ユーザーに響く
コンテンツ制作など、内容の充実と質の向上、成果を高め
るノウハウは、発注者側で培っていくしかありません。
そこで宣伝会議では、このたび「予算がなく Web コン
サルは入れられない。しかし Web からの問い合わせや受
注をより増やしていきたい」という企業の担当者に向け、
Web 上のテキスト作成に特化した講座を開催。Web を駆
使して成果を高めるためのライティングのノウハウを、コ
ピーライターや Web 集客のプロが集中指導します。
本講座の特徴 豊富なテクニック紹介と演習で実践力を養う
1. 大量の情報から目を引く
目を引くキャッチ ユーザーの反応が明日から変わる、
Web のコピーライティングスキルを習得！
2. 離脱させない
離脱させないボディコピー
3. コンバージョン
コンバージョンにつなげる押しの一言
「PV やアクセス数、コンバージョン率の変動が分かっても、その要因を特定できなければ、効果測定の意味が無い」と実感する担当者は少な
くありません。メルマガや広告コピー、テキストの質によって、効果は流動するものです。本講座ではユーザーが Web 上で惹きつけられるライ
ティングのノウハウを教授。具体的な事例を用いながら、コピーのプロではない方でも、明日から実務に活かせるノウハウを学べます。
1 冒頭 2 行が勝負
2 キーワードは固め打ち
3 見出しはサマリーで表現
4 まず、ユーザーのためになる情報を入れる
5 3 行書いて 2 行あける
6 耳を使って書く
7 数値より聞き慣れた例え
8 パラダイムシフトでゆらぎを生む
9 欲望＋恐怖→誉めてハートをつかむ
10 「無料」か「タダ」か「1 円」か
11 アイテムを比較対象に
12 補足＋補足＋補足の法則
13 1 通のメルマガ、ターゲットは 1 人
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時間帯でターゲットを変える
感情言葉を利用する
予告→フォロー→告知→クロージング
演出・説得・説明・検索の書き分け
ひとつの記事を複数メディアで連動
記事から Twitter へ Twitter から記事へ
画像でスクロールさせるために
誘引テクニック①ジェネラルワード
誘引テクニック②ページタイトル戦略
キーワードを探す①もしかしてテスト
キーワードを探す②ヒット数テスト
キーワードを探す③検索ボリュームテスト
トップは新規、ボトムは既存向け ほか
学んだテクニックは講義内で即活用。実務に役立つスキルが磨けます。
本講座では実践的なスキルを身につけることを目的に、事前課題の出題と講義内演習を実施します。また講師が手掛けた事例も多く紹介。
成功を掴むためのヒントやノウハウの詰まったテキストは、講義終了後も実業務を助ける手引きとして使えます。
成功 or 失敗
事例を限定公開
要点がまる分かり
多彩な演習で
深まる理解
実務の疑問も解消
配付資料には
ノウハウがぎっしり
社内共有も可
講座で学ぶこと Web ライティングで重要な 3 つの戦略をトータルで学習
アクティブログイン
ソーシャルメディア対応
×
離脱させない
ライティング
新規顧客の目を引く
×
「話題感」と
コンバージョン
オーガニック
検索１位
従来 Web は刈り取りの場と位置づけられていました。そのため効果測定や SEM も含め、Web ライティングは制作会社や社内システム部門
の責任領域であることも少なくありません。しかし、Web サイトを顧客囲い込みやブランディング、リテンションに活用したいと考える企業が
増えるなか、読まれるコンテンツ作り、ソーシャルメディア最適化、検索エンジン最適化の３つがマーケターの課題となりました。そこで本講
座ではカリキュラムを 3 つに分け、ターゲットのロイヤリティを高めるノウハウを伝授します。
1
離脱させない
Web の文章術
2
コンバージョンにつなげる
ソーシャルライティング
3
検索されて目を引く
SEO テクニック
１パラグラフ＝ 300 文字前後
話題感の演出が購買の後押し
検索システムの裏側を公開
Web で最も活用する機会の多い 300 文
字前後のテキストについて、「的確で伝
わりやすく」まとめる方法を学びます。
ネットメディアの編集者が成功事例と
ノウハウ、実務で使える無料ツールを
余すところなくお教えします。
ページタイトルやタグのキーワードの
つけ方など、変化の速い SEM の最新潮
流、テクニックを伝授します。
宣伝会議ホームページより
「Web ライティング実践講座」
※現在のサイトとは異なります
コンバージョンやPV、UU、リツイート数な
ど、達成したいKPI別に、文章を書き分ける
力を養う2日間。まずコピーを変えることが、
より効果的なサイトを作る近道です。
現在Webサイト設計には、コンバージョン、
ユーザビリティの向上だけではなく・・・
見出しは単語でなくサマリーで表現する
情報発信型 Twitter の基本 TIPS
●Tweetは一人歩きする「見出し」である
＝読ませたい「本文」がある！
●「アカウント名＋アイコン
＝発信者」の図式が明解であること
●【緊急連絡】
【大学生向けの就活イベント】など
冒頭に明確な属性宣言を
●強調箇所は一番濃いという理由で
【墨付き括弧】を推奨
●【属性宣言】＋発信者＋告知概要＋リンク
＋#ハッシュタグが基本
●リンク・精読・拡散など、目標を規定することが重要
●コメントつきRTを望むのであれば
120文字を最大に設定する
すべての写真を一元管理
○○○○○○○○
○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
機能
友人と「共有」できる
○○○○○○○○
○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
料金
どれだけつかっても無料
○○○○○○○○
○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
オプション
オプションは月額 105 円∼
○○○○○○○○
○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
キーワードは 2 タイプの戦略で攻める
＜チェックポイント＞
＜チェックポイント＞
□勝負ワードは左上に固めて配置
□事実のみは NG、感情を入れる
□主張だけで終始しているのは NG
ユーザーに役立つ情報や、投げかけ
のメッセージを先に入れる
□ギャップを作りつっこんでもらう
□Ｂ級ネタにかみ砕く
□ネットニュースに取り上げられる書き方
□引きつけられるタイトル
□ネガティブな声を防ぐ喋り方を心掛ける
①否定しない・主観で言わない
②自分を卑下して嫉妬されない
□一文字の違いに配慮できているか
etc...
概要
情報系ページ
購買系ページ
調べものワード
コンバージョンワード
情報、まとめ、
参考、方法、利用法、
コツ、注意、比較、
感想、質問、人気、
評価、評判、レビュー、
満足、不満、お勧め
…etc.
etc...
見積り、費用、コスト、
販売、申し込み、予約、
割引、特価、安値、
無料、入荷、発送、
配送、送料、売れ筋、
問い合わせ、相談
…etc.
etc...
Student's Voice
様々なサイトを例に挙げていただき、良い例と悪い例を比較できたので勉
強になりました。早速自社のコーポレートサイト制作の参考にします。
コンテンツ制作／制作
●メルマガや商品ページ、担当者ブログなど、自分で書いて
様々な役立つツールを紹介いただいたので、自分の担当サイトやキーワード
を確認してみて、戦略を立て直した方が良いと実感しました。
メディア／編集
メルマガ配信をはじめましたが、外注して出てくる内容がしっくりきません。
その理由が分かり、赤入れのヒントをたくさんいただきました。
保険／Web事業部
いる文章がターゲットに響いているか不安。
●Webページを改善したいと思っているが、何が有効なのか
が分からない。予算も無いので、自分たちでできるところか
ら改善していきたい。
●Web更新は業務フローが多くて苦労している。制作会社
講師の方の経験の深さが感じられる内容でした。まったくもって目からうろ
この話ばかりで、すぐにオフィスで自分の会社のサイトをチェックしてみよう
と思いました。
運輸／マーケティング
通販／広報
こんな課題をお持ちの方に役立ちます
自分のブログがどれくらい人にみられているのか、どんなキーワードで見に
来てもらっているのか、気になってはいましたが、システム担当に任せきりに
していました。やる気を無くしていたところでしたが、今回セミナーに通った
ことで、自社サイトの現状を知り、改善につなげていきたいと思えました。
から上がってくる成果物に対して、もっと効率よく依頼や
修正を行いたい。
●ソーシャルメディアやメルマガなど、Web上でユーザーとコ
ミュニケーションをとる際のポイントが知りたい。
●CMSを導入する予定。部署で今後更新・運用を行ってい
くための、必要最低限のスキルと知識を身につけたい。
カリキュラム
講師プロフィール
8 月 8 日（木）10:00 ∼ 17:00
時間
テーマ
詳細な内容
Web で注目を集める基本のＳＥＭ
∼
10:00
11:30
サイバーガーデン
益子貴寛氏
今あるコンテンツの信頼性を左右する検索エ
ンジンでの順位には注意が必要／ Web ペー
ジ制作会社が、ＳＥＭを意識しているとは限
らない／自分の Web サイトは検索エンジンで
上位に上がりやすいように設計されているの
か、自己診断のポイント／手間無くできる、ペー
ジタイトル・キーワードの改善ポイント
ソーシャルメディアで何を話すべきか
∼
12:30
14:00
NHN Japan
金子智美氏
ソーシャルメディア上でファンに話しかけたい。
そんな時にはどんな言葉を使えばいいのか／
自分のアカウント宛にソーシャルメディア上で
メッセージが・・・現場担当者はまず何をすべ
きか／自社や商品についてマイナスの書き込み
を発見。放置していて大丈夫なのか／社内で
自分の活動を報告・アピールするためにどん
な工夫ができるか
話題を創り炎上を防ぐバランス感とは
∼
14:15
17:00
ケロジャパン
中川淳一郎氏
企業炎上騒動∼ Web 上のコンテンツに正解
なんてない。しかしＮＧワードはある／一言・
一文字でニュアンスが変わる注意すべき言葉
／これを書いているコンテンツは「ステマ」の
疑いあり／ネットニュースを上手く使ってせっ
かく作ったコンテンツに人を呼ぶテクニック／
私は Web 上では基本的に「自虐」している、
なぜなら・・・／
ネットでウケる要素、炎上の火種とは
8 月 9 日（金）10:00 ∼ 17:00
時間
テーマ
∼
12:30
Rockaku
森田哲生氏
Web 上の文章でもっともよく読まれるのは
見出しだ／カタログやチラシなどの紙媒体と
Web のテキストには、読まれ方に違いがある
／アイスブレーク・ワークショップ（1）
「レシ
ピ制作」／重要なキーワードをどの様に見せ
るか／左上にキーワードをかためる／ピクセル
リーディング・テキストも画像であるという認
識について／自社サイトのコンテンツにキャッ
チーな見出しをつける 3 つのコツ
「連結」
「数字」
「飛躍」／ワークショップ
（２）
「見出しをつける」
バランスを見て書くことを設計する
∼
13:30
15:00
Rockaku
森田哲生氏
金子 智美 氏
(ＬＩＮＥ)Japan）
（NHN
独立系PR会社エデルマン・ジャパンでアカウントエグゼクテ
独立系 PR 会社エデルマン・ジャパンでアカウントエグゼク
ィブを経験後、2009年4月より検索サービス「NAVER」の日本
ティブを経験後、2009 年 4 月より検索サービス「NAVER」
法人でネイバージャパンに入社、ユーザーコミュニケーショ
の日本法人でネイバージャパンに入社、ユーザーコミュニ
ンスタッフとして、Twitterやブログを活用したコミュニケー
ケーションスタッフとして、Twitter やブログを活用したコ
ションを実施。現在はLINEにてユーザーコミュニケーション
ミュニケーションを実施。現在は NHN Japan にてユーザー
を担当。
コミュニケーションを担当。
ニュースサイト「NEWSポストセブン」を
月間ＰＶ9000万のメガサイトに育てた
中川 淳一郎 氏
（ケロジャパン・編集）
2001 年に博報堂を退社。「日経エンタテインメント !」のラ
イターとして活動後、「テレビブロス」編集者になる。企業
の PR 活動、ライター、雑誌編集などをしながら、06 年か
らインターネット上のニュースサイトの編集者になる。
検索エンジンでトップに
表示させるライティング術に精通
益子 貴寛 氏
（サイバーガーデン・代表取締役）
ウェブプロデュース / ディレクション、ウェブライティング、
アクセシビリティ / ユーザビリティ、ユーザーエクスペリエ
ンス、SEO/SEM、XML アプリケーションなどを得意領域に、
Web サイトのコンサルティング、講義や執筆活動に従事。
詳細な内容
まず見出しから改善する
10:00
「ネイバーの金子さん」で一躍
Web で注目を浴びた、元祖「中の人」
ワークショップ（３）グループディスカッション
「レイアウト・サッカー」／ワークショッピ（４）
リンクテキスト作成／１パラグラフ約 300 字を
書ききる力を身につける／文構造のひな型／
書き出しからまとめまでの流れのパターン
「トッ
プブロック」
「コミットブロック」
「オブジェクト
ブロック「クロージングブロック」」
Web 特有の文章・コピーに知見豊富
実践的ライティング演習に好評
森田 哲生 氏
（Rockaku・代表取締役／コピーライター）
フリーランスのコピーライターとして 5 年間活動した後、
2012 年 4 月に「株式会社 Rockaku」を設立。広告代理店、
デザイン事務所、建築家、メーカー、中小企業など、多様なパー
トナーとともに、コピーワーク、ネーミング、Web サイト設計、
編集、メルマガ、広報アドバイザー、企画提案、イベントディ
レクション、ケータリングまで幅広い領域を手がける。
講座概要
● 開催日：2013 年 8 月 8 日（木）、9 日（金）
● 時間：10：00 ∼ 17：00
● 定員：40 名 ● 会場：宣伝会議本社
∼
15:10
17:00
短い言葉で必要なことを伝える方法
Rockaku
森田哲生氏
情報発信型 Twitter １４０字ライティングのポ
イント／ワークショップ（４）
「Tweet 文作成」
／メールマガジンのタイプ分類／問題点と一
般的な設計／メールマガジンの基本トラック／
講義のまとめ
東京メトロ「表参道」駅徒歩 3 分
● 金額：78,000 円（税込） ● 受講対象：
企業の営業企画・販促・Web 担当者
ショッピングサイト運営者
コーポレートサイト企画担当者
※内容、日程が変更となる場合がございますので、ご了承ください。
Web 制作会社の企画サイト運営担当者
2013 年
東京
／8・9
8
受講料 ￥78,000（税込み・申込金５千円含む）
宣伝会議教育講座 お申込用紙
参加形態 1 企業派遣（請求書を発行します） 2 個人参加
開講
Web ライティング実践講座
講座名
生年月日・性別
フリガナ
19＿年＿月＿日生まれ
氏名
男
開講日に満＿歳
女
@
E メールアドレス
「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
自宅住所
※個人参加の方はご記入ください
電話
携帯電話
フリガナ
所属部署・課名（学部）
役職（学年）
フリガナ
所属部署・課名
役職
勤務先名（学校名）
企業派遣責任者の氏名
※企業派遣の方はご記入ください
企業派遣責任者の
E メールアドレス
@
※お申込書到着のご連絡をいたします
「０（ゼロ）」か「O（オー）」か「‐（ハイフン）」か「＿（アンダーバー）」かなど、間違いやすい点はご指示ください
〒
勤務先住所
※企業派遣の方はご記入ください
電話
FAX
《資料送付》 1 勤務先 2 自宅 《電話》 1 勤務先 2 携帯電話 3 自宅
希望連絡先
受講料お支払い方法
※個人参加の方はご記入ください
過去の当社主催の講座受講歴
※ある場合のみご記入ください
今後、宣伝会議からの
各種サービスの送付を
1
銀行振込
（一部のみ）
2
クレジットカード
（一部のみ）
講座名
1
3
教育ローン
（Web でのお手続きになります。PC メールアドレスを必ずご記入ください）
／ ＿年＿月開講／＿教室
希望する 2 希望しない 3 すでに届いている
※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
受講料お振込先 三菱東京 UFJ 銀行 青山支店 普通 1145602 口座名義：株式会社宣伝会議
※いったん納入された申込金・受講料は、受講前・受講途中にかかわらず、いかなる理由でも払い戻しや次期への振替はできません。
※受講は申込者本人に限ります。他人に貸与・譲渡することはできません。企業派遣による申し込みの場合でも、受講者の変更は受け付けておりません。
※他の受講生に対する営業行為、勧誘行為を目的とした受講、その他講座運営の支障をきたすことが予想される場合、お申し込みをお断りすることがあります。
※天候不順によるアクシデントや講師の都合により、直前に日程変更になる場合がございます。その際、交通費の保証は出来かねますのでご了承ください。
※受講料について、開講前のご入金を原則とさせていただいております。入金が確認できませんと、ご受講いただけませんのであらかじめご了承ください。
本申込書により㈱宣伝会議が取得した個人情報は受講手続きや各種連絡、講座運営、ダイレクトメールなどの方法で出版物や講座のご案内等をお送りするために利用します。
プライバシーポリシー（http://www.sendenkaigi.com/privacy.html）をお読みいただき、同意の上、お申し込みください。
FAX
03-6418-3336
必要事項をご記入の上 FAX にてお送り頂くか、ご郵送ください。
www.sendenkaigi.com
／ 弊社使用欄 科 ■お申込・お問合せ（E-mail [email protected]）
教 育 本 部 〒 107-8550 東京都港区南青山 5-2-1 4F tel:03-6418-3331（代表）
東 京 本 社 〒 107-8335 東京都港区南青山 3-13-16
北 海 道 本 部 〒 060-0001 北海道札幌市中央区北一条西 4-1-2 武田りそなビル 6F tel:011-222-6000（代表）
東 北 本 部 〒 980-0811 宮城県仙台市青葉区一番町 3-1-1 仙台ファーストタワー 11F tel:022-266-6981（代表）
関 西 本 部 〒 530-0003 大阪府大阪市北区堂島 2-1-31 tel:06-6347-8900（代表）
中 部 本 部 〒 461-0005 愛知県名古屋市東区東桜 1-13-3 NHK 名古屋放送センタービル 6F tel:052-952-0311
（代表）
九 州 本 部 〒 810-0001 福岡県福岡市中央区天神 2-14-8 福岡天神センタービル 7F tel:092-731-3331（代表）