PPC

月刊アフィリエイト
第３回 PPCアフィリ
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自己紹介
株式会社ホットライン
代表取締役 新田智之
・2008年頃からSEO中心にアフィリエイトに取り組む
同年レーシック、翌年FXなどのジャンルでPPCアフィリも月1000万
円以上の成果を出す。
・その後グーグルが出稿できなくなりSEOアフィリにシフト。
・PPCアフィリを本格的に強化したのは2012年のYDNが生まれた
年、YDNの伸び率と比例するようにPPCアフィリの売上を伸ばす。
・2014年頃から組織化を図りさらに規模を拡大、現在は確定金額
で毎月1億以上となる。
・しかし、現在はプレイヤーではないので細かい設定等は・・・
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テーマ
SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
まず初めに
PPCアフィリエイトのメリットとは？
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリのメリット
・費用対効果の判別が容易 ←しかも事前に計算が可能
・スピード感がある・結果が早い
・ニーズが明確な見込み客にアプローチできる
・既にSEOで答えをもっている ←成功する可能性が高い
検索ワード：費用対効果
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
そもそもPPCとは？
あくまで、
ひとつのマーケティング手段に過ぎない
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
Yahoo PC
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Yahoo スマホ
SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
Google PC
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Google スマホ
SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
SEOアフィリと親和性の高い
「PPC」はすぐにでもやるべき
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリを今すぐやる理由
SEOとの親和性とは
・キーワードを共有できる
・ターゲットユーザーを既に理解している、又はしやすい
・SEO成果を元に高単価報酬でスタートできる
他の競合サイトや競合会社に対して優位性を持っている可能性が高い
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
SEOアフィリエイターは
PPCに苦手意識をもっている？？？
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリの不安材料
・広告費をかけるのが怖い
・コンテンツ修正が苦手
・分析よりも新サイト作成
↑SEOアフィリエイターでも1000万円レベルは当然行っている
分析ができると数十万～100万円の売り上げから1段階レベルアップする
検索ワード：ヒートマップ
検索ワード：クリック計測
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリを始める前に
これだけは知っておいてもらいたい
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリに
絶対、 絶対、絶対に必要な要素
ランディングページ
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
広告のリンク先は
「サイトトップページ」ではない
※TPをLPにする場合もあるが初めはマネしない方がいい
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
なぜ？LPが必要な理由
検索ユーザーは何かしらの情報が欲しくて検索をしている
・悩みの解決方法？
・商品か？
・新しい知識か？
・お店を探してる？
ユーザーが求めている「ニーズ」に
直接回答できるのがPPCアフィリの最大のメリット
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SEOアフィリからPPCアフィリへの拡大
PPCアフィリでのLPの特徴（コツ）
ユーザーが求めている情報（問いに対する回答）に特化したページ
※注意：アフィリエイトのLPと広告主（販売者）のLPは立場は違う
広告主：セールスページ、ブランディング
アフィリ：ブリッジページ（橋渡し・案内役）
→ユーザーの求めている答えを探す手伝い。
決して商品を売る為にあるサイトではない。
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後半
SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
１、アカウント構造を理解する
キャンペーン・広告グループ・・・
ここで説明するよりも公式の方が詳細な説明です
http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/ss_navi7.html
https://support.google.com/adwords/answer/6372655?hl=ja
https://www.youtube.com/watch?v=ah4Z04lT3is&index=13&list=FL56dAg2JpcwbzgmmWgLjxKA
検索ワード：hagakure
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
２、キーワードの選び方
Google analyticsからキーワード抽出
・KWをニーズにわける
←実践してみます！！
検索ワード：
Google analytics
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
２、キーワードの選び方
・ニーズを４種類にわける
今すぐ客、お悩み客、そのうち客、まだまだ客
※ポイントは「購入までの距離が近いかどうか」決まりはなし！
参照元：バズ部(http://bazubu.com/23timesres-5873.html)
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
３、ニーズ毎にLPを作成
※注意点
・必ず作成前に競合サイトの調査
競合度合を調べてLPを分ける場合もある
・広告審査に通らないLPは作成しない
※競合サイト調査の時は絶対に広告をクリックしない！！
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
【お願い】
競合サイト調査の時は絶対に広告をクリックしない！！
広告費のかからないアクセスの方法
Google
クロームブラウザの拡張機能を使用
https://chrome.google.com/webstore/detail/adwords-url-extractor/
enchcppmcjinbnbdoapmchpkenjhgmmp
Yahoo
右クリック-リンクアドレスをコピー
アドレスバーにコピーしたURLをそのまま貼り付けてアクセス
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SEOアフィリからPPCアフィリのはじめ方
４、アカウント設定して出稿
重要なのはKWに隠れているユーザーニーズ毎にLP作成
アカウント構成の話しは別で2時間あっても足りないので今回は割愛
塾を企画中！
・アフィリ最適化アカウント構成マニュアル
・費用対効果計測ツール
・G出稿ツール
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・セミナー
・スカイプコンサルetc・・・
おまけ
PPCアフィリをさらに拡大するには
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おまけ
１、CPCの決め方
限界CPC＝報酬単価 承認率 クライアントCVR LPCVR
・報酬単価、承認率はSEOでの実践データ通り
・クライアントCVRは必ずASPに確認
PPCサイト経由でのCVRがベスト
・LPCVRは想定値
３％∼５０％と幅があるので経験が必要
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おまけ
２、LPの構成
基本的にはセールスレター・コピーライティングの考え方と同じ
キャッチコピー（問題定義or解決）
※必ずPDCAを回す！
共感（ブレッドなど）
キャッチコピーの改善が一番効果あり
解決策提案
具体案(簡単に見える,手間省ける、楽に実行)
商品
クロージング（限定性、緊急性）
声（第3者、サイト運営者）
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検索ワード：PDCA
おまけ
２、LPのポイント
基本的にはセールスレター・コピーライティングの考え方と同じ
・おばあちゃん、小学生でも伝わる言葉
・商品説明はしない、訪問客（ユーザー）の得られるメリットを説明
・悩みを解決してどんな自分を手に入れられるかを想像させる
なぜその商品が必要なのかを「理解」してもらい、
商品を「欲しい」と思わせる役割がアフィリエイト
ウォンツ教育を理解する
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おまけ
３、アドネットワーク広告
リターゲティングは必須！
・サイトリターゲティング
・サーチターゲティング
上記２つはSEO資産を活かせるので必須
の広告
参照元：Yahoo公式ラーニングポータル
(http://promotionalads.yahoo.co.jp/online/ydn_overview1.html)
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事前質問回答
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