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平 井 聡 明 Somei Hirai 1990 年 武蔵野美術大学 視覚伝達デザイン学科 卒業。 1990 年 外資広告代理店（株）マッキャンエリクソン博報堂 入社。アートディレクター、CM プランナー、クリエイティブディレクターとして多数の企業を担当。 2011 年（株）マッキャンエリクソン退社後、フリーランスの活動開始 主な職務経歴 ■ ニッカウイスキー JIM BEAM ／ウシュケベー ／ BEN NEVIS ／他（1991∼1992） ■ PIONEER SELFIE ／ PRIVATE（1992） ■ KFC X'mas キャンペーン（1993） ■ 日本航空 I'll ／スキー北海道／ハワイ島就航キャンペーン／ベトナム就航／スイス運行／環境広告 他（1994∼1998） ■ カシオ計算機 サイバークロス／イルミネーター／ HOTBIZ ／ MR-G ／ CSTERNA ／プロトレック／ casiotron ／他（1994∼1998） ■ 東芝 EMI ビートルズ CD『赤・青盤／ Live At The BBC ／ Baby It You（1994∼1995） ■ TDL X'mas キャンペーン（1995） ■ ジレット・パーカー パーカー 他商品広告（1995∼1998） ■ NOKIA ブランドキャンペーン（1995∼1996） ■ ジレット・ジャパン センサーエクセル／カスタムプラス／他（1996） ■ フリスキー モンプチ／健康キラリ／他（1997∼1999） ■ フィデリティ証券 企業広告キャンペーン（1999） ■ ハワイ観光局 （2000∼2003） ■ UPS 企業広告キャンペーン（2000∼2003） ■ HITACHI 企業広告グローバルキャンペーン（2001∼2003） ■ 新キャタピラー三菱 ミニホイルローダー／ミニ油圧ショベル（2004∼2007） ■ ニチレイ 甘えびシュウマイ／プチメシ／本格炒め炒飯（2005） ■ キャドバリー・ジャパン リカルデント （2005∼2008） ■ 野村証券 野村ッファンドラップ（2007∼2008） ■ イセ食品 森のたまご（2008） ■ ジョンソン & ジョンソン バンドエイド 素肌フィット／キズパワーパッド／ワンデーアキュビュー（2006∼2009） ■ ネスレ・ジャパン ネスカフェ エクセラ／北海道の牧場カフェオレ／ネスカフェ プレジデント（2008∼2010） ■ ネスレ ピュリナ ペットケア ピュリナワン（2010） ■ そんぽ 24 ブランド（2011） ■ エスエス製薬 ドリエル ブランドコミュニケーション（2011） ■ その他 ロレアル／和光堂／ P&G ／スミノフ／カールツァイス／エースコック／ JFTD ／ブラウン・フォーマンコーポレーション など 主な受賞歴 ロンドン国際広告賞／ NY フェスティバル／ NY-ADC ／ IBA ／ JR 東日本ポスターグランプリ／日経広告賞／読売広告賞／他 Po l i c y idea ＋ design アイディアとは、みんながいいなと思う視点をみつけ出すこと。 デザインは、そのみつけた視点を最適な形でアウトプットすること。 基本的なこの２つの作業を大切にして、仕事をしたいと心がけています。 その結果として、大切なプロダクトやサービスの持つ価値に効果的な味付けをして 人のこころに作用するコミュニケーションをデザインしたいと考えます。 業務内容 広告、グラフィックデザインを中心に、あらゆるメディアに関するクリエイティブディレクションとアートディレクションでお役に立てます。 プロジェクトに合わせて各方面のネットワークを使いチームを組んで対応させていただきます。 広 告 TVCM 企画 グラフィックデザイン ポスター Book デザイン C.I. Web デザイン キャラクター開発 プリント広告 リーフレット／カタログ DM ロゴデザイン タイトルデザイン 映像コンテンツ パッケージデザイン ■ PARKER サインキャンペーン（ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） 万年筆を使って自分を表現することで伝わる温度、味わい、個性を、著名人に書いてもらった直筆のサインで表現。書く楽しみや持つ楽しみを感じてもらう。 井上陽水 夏目漱石 さ く ら も もこ 北野 武 ■ PARKER フレッシャーズキャンペーン（ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） フレッシャーズに贈るメッセージを、漢字 1 文字で著名人に書いてもらってもらった。夏目漱石は「こころ」のオリジナル原稿用紙から複写。 ■ PARKER Frontier（ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） Frontier はパーカーの中では手頃な価格の商品。理屈っぽくなく、楽しげで身近で、かしこまった万年筆ではないアプローチをした。 ■ 日本航空 環境広告（ ポスター／雑誌広告 ） 「ロスの少ない高度を飛んでいます」など、温暖化対策として日本航空が 「燃費のいい機体にしています」 取組んでいる事実を温度計のメモリのように記し表現。 ■ UPS 企業広告（ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） ヤマト運輸との合弁会社時の企業広告。当時 UPS の認知は低く、世界では No.1 で信用のある企業であることを数式のギミックで表現。 ■ UPS 企業広告（ 新聞広告／雑誌広告 ） ■ UPS 企業広告（ 新聞広告／雑誌広告／ポスター ） 認知率が低く、事業内容さえも知られていない問題を解決するために、シンボルであるブラウ UPS のスケールの大きさや歴史をサンタクロースとスペック比較し、国際ビジネス輸送企 ンカーを使って、業態をわかりやすくユニークに表現。 業としての信頼感を醸成。 ■ UPS 企業広告（ 新聞広告／雑誌広告／ポスター ） 人間・配送車・600 機も保有する自社機、国際ビジネス輸送においての大規模なインフラと実績があることをアピール。コーポレートカラーのブラウンを強調して表現。 ■ カシオ計算機 G-SHOCK（ 雑誌広告 ） ■ カシオ計算機 カシオトロン（ 雑誌広告 ） ジャズを製品コンセプトにした大人の G-SHOCK、MR-G。BLUE NOTE のジャケットイメージ 1974 年に発売されたカシオトロンの復刻広告。温故知新がコンセプト。水墨画で近未来 でトーン＆マナーを構成。 を表現することで古きものを進化させて登場したことを表現。 ■ ハワイ観光局（ TVCM / ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） 観光客のリピーター率が高いハワイ。そこにハワイの魅力があることを企画の軸にし、「ALOHA MAGIC 何度も行きたくなる不思議」キャンペーンを 3 年間継続。 ハワイ経験者には共感、未経験者にはそれほどに沢山の魅力がある旅行先であることをアプローチ。 ■ ハワイ観光局 回数篇（ TVCM/ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） リピート回数をキャッチコピーにしながら、ハワイでのアクティビティを美しく紹介。 ■ ハワイ観光局 理由篇・発見篇（ TVCM/ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） ■ EMI ザ・ビートルズ CD『青盤・赤盤』（ ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） ビートルズの有名なベストアルバムが初 CD 化されるときの告知広告。レコード世代だけでなく当時の CD 中心の世代を意識したアプローチ。 ■ ノキア・ジャパン ブランド （ TVCM ／ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） 片手で簡単操作できるなど、ユーザーフレンドリーに設計をされた携帯電話であることを表現。出演しているのは、パリ オペラ座のバレリーナたち。 ■ ノキア・ジャパン ブランド （ TVCM ／ポスター／雑誌広告／新聞広告 ） コーポレートスローガンである Connecting People がコンセプト。ヨーロッパらしいカラフルなデザインの商品と世界観を見せながら、ヨーロッパブランドであることを訴求。 ■ 野村証券 野村ファンドラップ （ TVCM ／ポスター／新聞広告 ） 個人に合わせた専用プランを一任運用するという特性を持つ、富裕層向けの投資商品。専門家がしっかり資産運用してくれているので、気にせずに人生を楽しめると表現。 ■ ニッカウイスキー JIM BEAM（ ポスター／雑誌広告 ） バーボンと親和性の高いブルース。B.B.KING の生き様をプロダクトにオーバーラップさせてイメージを醸成しながら、アメリカ No.1 バーボンを訴求。 ■ キャドバリー・ジャパン リカルデント（ 新聞広告／雑誌広告 ） CM とはトーンをかえて、歯にいいガムであることを直球で表現。実存する研究者からのメッセージで根拠に信頼性を持たすアプローチ。 ■ エスエス製薬 株式会社 ドリエル（ PR ／ Web ／新聞広告 ） 1 睡眠障害の自分ごと化 2 睡眠改善薬の理解 睡眠に悩みがあるのに対処していない層に対して、 『かくれ不眠』という新しいヘルスケア概念を作り第三者 次のステップとして、睡眠改善薬の誤解と服用のネガティブイメージを払拭し正しい理解を得てもらい、睡眠改善薬という選択肢があることに気づ 機関である委員会から PR イベントやニュースリリースを配信し、ターゲットの意識を顕在化させる。 いてもらうコミュニケーション。信頼性のある新聞広告にて展開。 ■ 日立製作所 海外用企業広告 HITACHI の多様性を表すための企業広告。新幹線＋チップ、MRI＋電子顕微鏡、ストレージサーバー＋交通管理システムというように、２つのテクノロジーを合わせて表現。 ■ 日立製作所 海外用企業広告 人々の暮らしのいたるところで HITACHI のテクノロジーが存在し稼働ていることを表現した企業広告。 ■ EMI ザ・ビートルズ CD『Live At The BBC』 （ ポスター ） ■ ハワイ観光局（ ポスター ） 夏休みの需要期に使用する旅行代理店用ポスター。「Your Seat」と棒引きされた先には、パラソルの下だったり、波打ち際の岩だったり。お気に入りの場所が待っているとリピーターを誘う。 ■ フリスキー モンプチ キラリ（ 雑誌／ポスター ） ■ ネスレ ピュリナペットケア ピュリナ ONE（ 雑誌 ） ■ネスレ ネスカフェ プレジデント（ Web ／店頭ツール ） ■ ネスレ ネスカフェ エクセラ（ TVCM ／ Web ／店頭ツール ） ■ 日本航空 ベトナム線就航 ■ ジャルパック SKI ■ ジョンソン・エンド・ジョンソン SUREVUE（雑誌／ポスター） ■ 日本航空 スイス運行告知広告（新聞／ポスター） ■ CASIO Cyber MAX（ポスター／雑誌） ■ フリスキー モンプチ 10 周年告知（新聞） ■ CASIO csterna（ポスター／雑誌） ■ イセ食品 森のたまご TVC 『だいじに』篇 ターゲットの主婦だけでなく子供にも愛される玉子の王子様のキャラクターを制作し、たまごが手間暇かけて丁寧に生産されていることを訴求。 ♪ 玉子さまは手がかかる だいじに だいじに そだてられ だいじに だいじに はこばれて ああ∼、たべられる 玉子さま : NA: おいしいぞよ 玉子のプロがつくった 森のたまご ■ イセ食品 森の玉子さま『すばやく』篇 ターゲットの主婦だけでなく子供にも愛される玉子の王子様のキャラクターを制作し、産卵後クイックに出荷して鮮度を大事にしていることを訴求。 ♪ 玉子さまは いそいでる すばやく すばやく はこばれて すばやく すばやく お手もとに ああ∼、たべられる 玉子さま : NA: 新鮮じゃ！ 玉子のプロがつくった 森のたまご ■ ネスレ ピュリナペットケア ピュリナ ONE TVC『ルームランナー』篇 健康機能キャットフードであることを、人間の OL に置き換えて表現。 ネコ A: 最近、調子イイじゃない。 ネコ B: なんかやってるでしょ？ ネコ C: やってる、ってゆーか、 食べてる。 NA: あなたのネコが、 食事で変わります。 NA: 新鮮な肉や魚で、 健康 6 要素をサポート ピュリナ ONE ■ ネスレ ネスカフェ エクセラ 北海道の牧場カフェオレ TVC『ハタアゲ』篇 クリーミーでリッチな味わいのカフェオレなのに、カロリーが低いという、二律背反する商品特徴を、ハタあげゲームをする牛のキャラクターで表現。 NA: NESCAFE と 北海道ミルクで∼！ ♪クリーミー上げて（モ！） クリーミー上げて（モ！） クリーミー上げて カロリー上げない（モ？） カロリー上げない（モ？） カロリー上げない NA: 北海道の牧場カフェオレ あなたのカフェオレ何カロリー？ ネコ AB: 食べてる？！ ■ 新キャタピラー三菱 ミニ油圧ショベル TVC『フットボール』篇 小型油圧ショベルの旋回能力と機敏な動きというパフォーマンスを、ショベルにサッカーをさせることで表現。 ♪∼ ■ そんぽ 24 TVC 『よくばろう』篇 親しみのある損害保険会社になるために、子供も喜ぶようなキャラクターを作って表現。競合他社との差別かもはかる。インターネット見積もりを関連付けて、コアラのハナはとれるとマウスになる。 ドライバー： 自動車保険、 安心だけでもなぁ SE: SE: ヒュ∼（落下音） ヒュ∼（落下音） 安いだけじゃなぁ NA: ドライバー： 見積もりだ 全国規模のサービスを よくばろ！ 見積もりだ 驚きの価格で∼ お得で安心 そんぽ 24 ♪ よくばろう 自動車保険を お得と安心 よくばろう（そんぽ！） よくばろう よくばろう（さぁ！） ■ キャドバリー・ジャパン リカルデント TVC『かみたい』篇 ♪ 噛みたい 噛みたい 噛みたい 噛みたい リカルデント∼ NA: リカルデント∼ おいしさつづ∼く、デンタルガム！ ♪ リカルデント 噛み∼たい ■ キャドバリー・ジャパン リカルデント TVC『事実、歯が丈夫に』篇 ターゲットである OL のところにいきなり現れる TOKIO の松岡くん。リカルデントが歯にいいことを押し売りする。 松岡 : 歯みがき？ OL: えっ、松岡くん？ 松岡 : 美しさは、いい歯から はい、リカルデント OL: んん∼ 松岡 : ジュワ∼ ジュワ∼ OL: 何ですか？ 松岡 : カルシウムは歯に ジュワワワワ∼ SL: 噛めばわかるリカルデント！ 奥さん : おいしい 松岡 : すみませ∼ん、 あなただけに おいしい話！ SL: 噛めばわかるリカルデント！ ■ キャドバリー・ジャパン リカルデント TVC『事実、おいし』篇 ターゲットである主婦のところにいきなり現れる TOKIO の松岡くん。デンタルガムでも美味しいということを押し売りする。 松岡 : すみませ∼ん、 あなただけに おいしい話！ 奥さん : えっ、松岡くん？ 松岡 : リカルデント ライムミント！ ライムとミントが フルジュワキリ∼ ライムとミントが フルジュワキリ∼ ■ キャドバリー ジャパン リカルデント プロモーション DVD ひろみちお兄さんを起用した、子供のたちに歯の健康を啓蒙する映像コンテンツ。クローズドプロモーション他、「レッツ！かみ体操」イベントで配布。 ■ ネイルサロン ペタル（ ネーミング／ロゴ ） ■ EFM（ ロゴ ） 花びらを意味する「ペタル」。お客様の指先を花びらのように美しくしたいというコンセプトでネーミン 才能がありながら知名度が低いミュージシャンをサポートする財団のロゴ。その活動内容を、花粉を運び グ & ロゴ開発。 植物の受粉を助ける働きをするハチもモチーフで表現。無名ミュージシャンを花開かせ、良い音楽を拡散 させる役割を象徴。 ■ Fairy Fair ウェディングプラン会社 ブローシャー 16P 332 245 mm ■ サントリー ／ ブラウン・フォーマンコーポレーション WOODFORD RESERVE ブローシャー とあるバーを訪れた不思議な客とバーテンダーの会話を軸に、ウッドフォードリザーブの蘊蓄を紹介。 20P 210 297 mm ■ Grace under Pressure 広告制作会社 ブローシャー 水をモチーフに使用し、コミュニケーションの流れ、ターゲティング、温度、浸透力 などを主張。 20P 245 330 mm ■ 日経 広告手帳 表紙デザイン ■ 日本航空 ビジネスクラス 機内食メニュー ■ 和食ダイニングバー 七曜日 （ ロゴ／ DM ／ショップカード ） ■ ウェディングパーティー フライヤー 男女が一緒になって生活を始めることの象徴として、トイレの便座をモチーフとして使用。 ■ ウェディングパーティー DM ■ ウェディングパーティー DM 美術系の仕事をしていた新郎新婦を象徴させるために、クレヨンモチーフで表現。 ■ 年賀状デザイン 干支をテーマにタイポグラフィでデザイン。元日 ⇨ 酉 ／１９９８ ⇨ 虎（寅）／ 2004.1.1 ⇨ さる（申）