「マーケティングコミュニケーション新時代」関連図書

特集
マーケティングコミュニケーション新時代
「マーケティングコミュニケーション新時代」関連図書
明日の広告
次世代マーケティングプラットフォーム
変化した消費者とコミュニケ ーションする方法
米国を中心に台頭する広告の「周縁」テクノロジー
を徹底取材。顧客の行動を常に把握し、一歩先まで
手の届いたサ ービスを提供できるコミュニケ ーシ
ョン方法として、デジタルサイネ ージとモバイルウ
ェブを取り上げている。20世紀型広告の「終焉」を
示唆。
湯川鶴章 著 ／ソフトバンク クリエイティブ
2008 ／ 160-YUK
消費者はもはや消費するだけの存在ではなく、情報
を精査、発信、共有し、商品の行く末を握るオー デ
ィエンスとなっている。この変化をポジティブに受
け止め、対応するためのコミュニケ ー ション手法
を事例も交えて解説。
佐藤尚之 著 ／ アスキ ー ／2008
113-SAT
クチコミのチカラ
次世代広告コミュニケーション
ビジネスに生かす
クチコミ・マ ー ケティング
インタ ー ネット市場の拡大によって、企業のマ ー
ケティングメッセ ージを消費者の求めるコミュニ
ケ ー ションコンテンツに変換する新しい広告コミ
ュニケ ーションデザインを、
「クロスコミュニケ ー
ション」
と定義している。
横山隆治ほか 著 ／ 翔泳社 ／ 2007
101-YOK
消費者同士が情報を受け渡す ｢クチコミ｣ の重要性
に着目し、マ ー ケティングコミュニケ ー ションの
視点からその効果を分析している。
ベクトルグル ープ 編著 ／ 日経 BP企画 ／ 2007
243-VEC
ソー シャルテクノロジ ー による企業戦略
新マ ー ケティング・
コミュニケ ー ション戦略論
本書では、消費者自身が情報を発信し共有する現
象を ｢グランズウェル（大きなうねり）｣ と呼ぶ。企
業がその変化に圧倒されることなく、消費者の声を
ビジネスに活かしていく方法を解説している。
シャーリーン・リー、ジョシュ・バ ーノフ 著
翔泳社 ／2008
219-LI
コミュニケ ーションに比重を置いた新しいマ ー ケ
ティングが定着しつつあるが、その参考文献はまだ
少ない。本書はその穴を埋めるべく、基礎から戦略、
手法までを理論的に解説したテキスト。広告論を学
ぶ人には時代を見据える上でもおすすめの一冊。
亀井昭宏、ルディー 和子 編著 ／ 日経広告研究所
2009／201-KAM
広告新時代
脱広告・超 PR
ネ ッ ト×広告の素敵な関係
広告を信じなくなった消費者を
動かす「連鎖型」IMC
グランズウ ェ ル
インタ ー ネットを介したコミュニケ ー ションが日
常となった今、ネット広告はもはや特別なものでは
なくなった。今こそ従来手法を含めた広告戦略全
体を見直すべきであるとして、インター ネットやネ
ット広告を使いこなす方法を現場のプロである著
者たちが、経験に基づいて提案している。
植村祐嗣ほか 著 ／ 電通 ／2009
108-DEN-0132
コミュニケ ー ション デザイン
Beyond Advertising：
Communication Design
「消費者との新しいコミュニケ ーションのカタチ」
をテー マに実施されたキャンペ ーンを幅広い分野
から紹介。さまざまな事例を通じて、タ ー ゲットと
なる消費者に響くコミュニケ ーション戦略のル ー
ルを見つけ、成功のヒントを探究している。
ピエ・ブックス／2007
180.9-PIE
モノが溢れ情報が溢れる中で、いかに消費者から
選んでもらうか。近年多くの企業がぶつかってい
るこの壁に、著者は広告に捉われない PR の手法を
発展させ、洞察→説得→拡声→連鎖から成る独自
の双方向コミュニケ ーションを提案する。
山田まさる 著／ダイヤモンド社／2009
171-YAM
テレビ CM崩壊
マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
いち早くマ ー ケティングコミュニケ ーションの必
要性と従来のマス広告に警鐘を鳴らした書。著者
の視点から10 の解決策を提案しているが、現在そ
のいくつかは既に実現されている。当館では原書
『Life After the 30-Second Spot』
も閲覧可能。
Joseph Jaffe 著、織田浩一 監修 ／ 翔泳社
2006 ／ 113-JAF
コミュニケーションをデザインするための本
ネット広告白書 2010
今の広告に必要なのは人 々 があらゆる物事に対し
てスム ー ズに、かつ刺激的にコミュニケ ー ション
を取れる環境を整えることであると説く。その考え
から実行されたコミュニケ ー ションデザインの事
例を詳細に紹介。広告の新しい形、その可能性が
集約されている。
岸 勇希 著／電通／2008
108-DEN-0130
監修の Web広告研究会が行った調査を基にネット
広告の現在をまとめた報告書。アンケ ート結果中
心の豊富な統計からは、ネット広告はもとより企業
ウェブサイト、行政やメディアに対する広告主と消
費者の率直な意見がうかがえる。
日本アドバタイザ ーズ協会、Web広告研究会 監修
インプレスR＆D ／ 2009
R160-NIH-2010
32
● AD STUDIES Vol.30 2009
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