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Agile Media Network 資料
AMN ブロガーイベントプランのご紹介 自社の会員やファンを集めてユーザーイベントを開催したい企業様向け アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 1 良質なコンテンツの需要の高まり 今、生活者の体験に基づく良質なコンテンツの重要性が高まっています。 スマートフォン、SNSの普及 スマートフォン、SNSの普及に伴い、生活 者のコンテンツへの接触方法が変化してき ています。 TwitterやFacebookなどSNS上のタイムラ イン経由で閲覧したり、ニュースアプリ、 キュレーションメディア経由でコンテンツ に触れるケースが増えてきています。 そのような中で、閲覧者にとって有益なコ ンテンツは拡散し、多くの目に触れるケー スが増えてきています。 検索アルゴリズムの変化 検索エンジンGoogleにおけるアルゴリズム の変更により、スパムコンテンツの排除が 加速しています。 その為、既存のコンテンツのコピー&ペース トで作成されたようなコンテンツではなく 、閲覧者にとって有益なコンテンツの重要 性が高まってきています。 オリジナルのレビューの 重要性の向上 信頼される「レビュー」は、内容が濃く、 しっかりと書かれているものであり、写真や 時には動画を使ってわかりやすく、また時間 を置いた印象変化も含めて考察されているも のであるとのリサーチ結果でています。 出典：NTTコム リサーチ 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 2 AMNブロガーイベントプランの概要 イベントの集客から選考、当日の運営サポートまでワンストップで実施致します。 ①募集 AMNがネット ワークする約 2,100名のブロ ガーへの告知 協力 ②選考 オウンドメディアのコン テンツとして活用 ③イベント体験 ④レビューの執筆 SNSの投稿ネタとして 活用 店頭のPOPのコンテンツ として活用 製品・サービス理解を 深めるブロガーイベント 2次利 用 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 3 「AMNブロガーレビュー」の特徴 ユーザー（参加者）重視 レビューのためのイベントやモニターのシ ナリオ設計は、常にユーザー（参加者）の 立場で行います。 イベントの進行や、モニターの条件などは ユーザーが快適に参加できるようにしてお り、より「生」の実感コメントがうまれる ようにしています。 ステマ・サクラの排除 ユーザーがソーシャルに発言を書き込む際 には、必ず関係性を明示するように指導を 行っています。 また、コメントをWebサイトや宣伝ツール で二次利用する際は、原文ママでの引用を 厳守しています。 2014/12/24 ユーザーの影響力を測定 「UserChart」というツールを使うことで、 ソーシャルメディアユーザーの影響力を測 定できます。 イベントへの選考時に利用することで、よ りソーシャル活用度が高いユーザーを施策 に参加させることが可能になります。 量より質 やみくもにソーシャル上の発言だけを増や したり、何百人も集めたイベントを開催し たりするのではなく、少人数でもしっかり とコミュニケーションを取ったうえで、 しっかりとした「ユーザーの声」が発信さ れていくように工夫しています。 (C)Agile Media Network, Inc. 4 AMN登録ブロガーのレビュー カタログには 載っていない スペック情報 実際の使用感 利用イメージ 使い方など 自分なりの利用 シーン、便利な 活用法の紹介 AMNネットワークブロガーのレビューは、写真やテキスト量などのボリュームが多いことは もちろん、記事の内容も非常にオリジナリティがあります。 1つの製品・サービスについて複数回に分けてレビューを執筆するケースも多く、様々な角 度・視点から取り上げられます。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 5 イベント当日の流れ（例：新サービス・製品体験会） TIME LAP(min) 17:00 60 会場準備 18:00 30 最終スタッフMTG 19:00 30 開場、参加者の受付 19:30 イベント開始 20 座学パート① －会社概要・歴史など －今回の施策・取組への思いなど 19:55 25 座学パート② －新サービス・新製品の紹介 －新サービス・新製品のこだわりポイント －開発秘話や苦労エピソードなど 20:20 40 体験パート －新サービス・新製品の体験（タッチアンドトライ、試食など） －ワークショップや懇親会など（アイデアブレストなど） 21:00 20 ヒアリング・発表パート －参加者から体験した感想を聞いていく －グループワークの結果を発表、など 21:20 10 クロージング（登壇者から挨拶） 19:35 21:30 21:40 22:10 2014/12/24 内容 イベント終了 30 撤収作業 完全撤収 (C)Agile Media Network, Inc. 6 イベントプランの基本的な流れ 告知準備 作業 ・告知ページ・フォーム作成（※原稿は入稿ください） ・運営事務局準備 1週間 募集・選考 2週間 ・募集告知（AMNブログでの告知、AMNネットワークブロガー約 2,100名への告知） ・応募者管理 ・選考作業 イベント 開催 ・製品・サービスの紹介 ・製品・サービスの体験会 ・質疑応答、懇親会など レビュー 執筆 ・ブロガーが製品・サービスを体験 ・各自のブログにてレビュー記事作成 2週間 レポート 2014/12/24 ・作成されたレビュー記事の納品 ※ブログ名・URLなどのリスト ※詳細はP11を参照下さい (C)Agile Media Network, Inc. 7 実施に当たっての必須事項 AMNでは、ステルスマーケティングなどの「将来的に顧客のリスクになりうるブログ施策」 を防ぐため、一定のレギュレーションを持って施策を実施しております。レビュープランの 実施にあたっては以下項目が必須事項です。 ■必ず「関係性の明示」を行います イベントやモニターの参加者には、イベントやモニターに参加した旨をブログ上に記載いただくようにお願いし、関係性を 明白にいたします。また、AMNタイアップレビュー（記事広告）にて記事を執筆した場合には、記事内に明確に「PR」バ ナーの表示をいたします。 ■記事掲載保証メニューではありません AMNでは、イベントやモニターの参加者に対して、レビュー記事を執筆するように働きかけを行いますが、ブロガーの自主 性を尊重し、記事執筆の強制はしておりません。（※レビュー記事が掲載されない場合でも、補填等は致しかねます。） またブログ内容に関しても、明確に事実に反したもの（価格などの誤表記など）を除き、ブロガーの自主性にまかせるもの とし、プロモーション意図などの理由で、改変修正を依頼することはいたしておりません。 ■ブロガー本人の興味・関心を重視します AMNではレビュー記事のコンテンツ価値を向上させる為、各プロモーションへの参加応募には、ブロガー本人の興味関心を 最重要としております。その為、参加ブロガーは全て、本人の意思で応募された方に限らせていただきます。 そのため、告知前の参加ブロガー数の確約や、参加ブロガーの指名は行なっておりません。 なお同様の理由より、会場への交通費や、高額な参加景品を用意することは推奨しておりません。 ■AMNは中立性を保ちます AMNではイベントやモニターの信憑性を向上させる為、告知文や当日の司会などの中で、商品の感想を言及する事はござい ません。（※主語がAMNになっていない形式であれば、商品の優位性を訴求頂く上で問題はございません。） 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 8 イベントプラン実施料金（※金額は全てNET金額になります。） 項目 集客サポートプラン （当選人数での成果報酬型メニュー） 料金 （事務局費含む。実費管理費別） 500,000円（税別） ＋ 1万円×当選人数で成果報酬 イベント内容の企画 応募フォームの作成 × ◯ △（概要のみ） ◯ ○ ◯ AMNネットワークブロガー約2,100名への 告知 （アンバサダープログラム実施企業様にお いては、アンバサダーへの告知も含む） ◯ ◯ ○ 応募者リスト提出、抽選・選考・当選者へ の連絡などの事務局対応 ◯ ○ ○ イベント運営資料の制作 × × ○ 当日受付・会場オペレーション × △（1人） ○（2人） 当日司会 当日アンケート配布 （設問4問まで）及び、アンケートの 集計・報告 × × ○ × × ○ 掲載記事の表現チェック (Excelのブログ記事掲載リストを含む) ◯ ◯ ◯ レビュー掲載レポート （PPT形式） × × ◯ イベントサポートプラン イベント運営プラン 800,000円（税別） 1,500,000円（税別） ※会場費やイベントでのケータリング費用など、実費は別途ご請求となります。 ※金額は全てNET金額になります。税別金額になります。 ※弊社に既に事務局業務を依頼をしている場合は追加での事務局費用は必要ありません。詳細は次ページを参照下さい。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 9 事務局費用及びオプション料金（※金額は全てNET金額になります。） ■事務局料金 項目 料金 備考 事務局業務 200,000円（税別）/月 ※問合せ対応（平日11時～17時内のメール対応）、当選管理（当選者選出・当選連絡・当選 者情報管理）を含む ※事務局の、実施施策が1ヶ月に満たない場合も上記金額が適応になります。 ※他の施策において、弊社に既に事務局業務を依頼をしている場合は追加での事務局費用は 必要ありません。 ※繰り上げ当選の実施期間は、初回の当選連絡から最大で1か月間とし、繰り上げ当選の実 施回数は週1回までとします。 ■オプション料金表 オプション 料金 アンケート配布（4問まで） 及び集計・報告 100,000円 ・イベント時にアンケートを配布し、イベント後に集計レポートを作成。 ※イベント運営プラン（150万円）には予め含まれています。 200,000円 ・掲載記事数や想定PV、広告費換算などを含む、掲載報告書です。 ※イベント運営プラン（150万円）には予め含まれています。 レビュー掲載レポート（PPT形式） ※サンプルはP26をご確認下さい。 備考 ・個別に案件実施可否の確認が必要です ・条件によって料金が変動する場合があります パートナーブロガーアサイン 100,000円～/人 イベント当日の司会 200,000円 イベント当日スタッフ追加 100,000円/人 ・スタッフ追加の要否はAMNにて判断します。 返却ありモニター 要問い合わせ ・別途モニター・サンプリングの媒体資料がありますのでそちらをご確認下 さい。 特殊イベント対応費 要見積り 2014/12/24 ・司会はAMNにて人選を行います。 ・遠方での開催、団体移動や宿泊が発生する場合など (C)Agile Media Network, Inc. 10 ご提出させて頂くレポートについて 以下のようなレポート（Excel形式）を提出させて頂きます。 提出形式：Excel 提出項目一覧 ・参加者数 ・掲載記事数 ・記事化率 ・反応数 ・掲載ブログ累計レベル ・想定半期PV ・想定広告換算価値 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 11 オプション1 発生したクチコミをコンテンツ化して活用する為のオプションメニュー ブログ記事まとめサイト 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 12 オプション1:ブログ記事まとめサイト 基本機能 ブログ記事まとめサイト基本機能 レスポンシブデザイン タブレットやスマートフォンにも対応しています。 （※別紙、推奨動作環境をご覧ください） ブログ記事検索 ブログ記事タイトルに含まれるキーワードで検索が可能。 カテゴリ表示 任意のカテゴリを設定し、ブログ記事を分類出来ます。 ランダム記事表示 記事の表示はデフォルトでランダム9件表示。 別途、新着順にすべての記事を見ることも可能です。 記事申請フォーム 執筆記事の登録申請フォームを設け、掲載記事の取りこぼ しを防ぎます。 （※申請された記事は、内容確認後に掲載されます） バナー掲載 サイト下部にバナーを掲載可能です。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 13 オプション1：ブログ記事まとめサイト デザイン変更箇所 ヘッダ画像 サイズ：w 980px ＊ h 任意 既定サイズで納品いただいたものに差し替えます。 ※TOPページ用と下層ページ用、2サイズ必要です。 カテゴリ（4つまで） 任意のカテゴリを4つまで設定することが可能です。 サイト説明、カテゴリ説明テキスト サイトやカテゴリーごとの説明テキストを設定でき ます。HTMLタグの利用が可能です。 キーカラーの変更 強調箇所や選択箇所などに使用しているキーカラー を選択いただけます。（※カラーの設定は1種類のみ です） og:title/description/image サイズ：w 1200px ＊ h 630px OGP情報の変更が可能です。 og:title、og:description、og:imageの変更が可能 です。OGP画像は指定サイズでご納品いただきます 。 バナー（3つまで） サイズ：w 300px ＊ h 90px バナーの掲載が可能です。 既定サイズでご納品いただきます。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 14 オプション1:ブログ記事まとめサイト 記事申請フォーム ※フッタ部分にフォームへのリンク ブロガーから執筆記事の登録申請を受 け付けるための専用フォームです。 登録された記事はサイト上に即時反映 はされず、管理者が内容の確認を行っ た後に反映されます。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 15 オプション1:ブログ記事まとめサイト 記事収集・更新フロー フェーズ まとめサイト ブログ記事収集 初期フェーズ サイト構築 運用フェーズ リリース システム収集 掲載記事更新 フォームから申請 申請記事の反映(2回/月) ブログ記事のシステム収集（リリース前） サイトリリース前に、ブログ記事をシステムで収集します。あらかじめ対象となるブログのRSSフィードを登録し、その中から特定 のキーワードにマッチする記事データを収集する仕組みです。RSSフィードの取得ができないブログやキーワードマッチによる 抜け・漏れは、目視チェックによる事後の補完となります。 ブログ記事のフォームからの申請（リリース後） サイトリリース後は、ブロガーから執筆記事を申請してもらいます。申請された記事は内容の確認後、サイトに掲載されます。 ブログ記事の掲載基準 以下に該当するものはサイトに掲載しません。 • まとめサイトのテーマと明らかにズレている • 内容が事実と異なり、閲覧者に損害を与える恐れがある • 一方的な非難や暴言が含まれている • 各種法令に違反する内容や、公序良俗に反する表現が含まれる ブログ記事の更新頻度 ブログ記事の更新は、リリース後2回/月の頻度となります。なお、稀にまとめサイトに掲載後にブログ記事の内容が変更されたり 、削除される場合がございますが、掲載済みの記事の確認作業は行っておりません。発見された場合、事後に削除対応を行いま す。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 16 オプション1:ブログ記事まとめサイト 料金表 お申込みの際は、別紙の「推奨動作環境」をよくお読みください。 メニュー ブログ記事まとめサイト 対応端末 PC・スマートフォン 実施期間 1ヶ月 サーバー/ドメイン 弊社サーバー（共用）/弊社ドメイン （matome.agilemedia.jp/[任意の名前]） カテゴリ 4つまで レポート ◯ 掲載記事更新 2回/月 制作期間 15営業日 料金 期間延長 500,000円（税別） 記事更新あり：150,000円/1ヶ月（税別） 記事更新なし：50,000円/1ヶ月（税別） オプション ※別途料金（別紙参照） ※料金は全てネット価格となります。（代理店マージンは含まれません） ※デザインや仕様のカスタマイズが必要な場合は、別途追加見積りとなります。また、上記料金にバナー制作等は含まれません。 ※必要なテキストやデザイン素材は御支給いただきます。 ※各種宣伝・告知等によりサービスへのアクセスが集中することが予想される場合は、事前に想定アクセス数を弊社までご連絡ください。アクセ スが一定数を超える見込みとなる場合は、別途インフラ増強コストをご請求させていただく場合がございます。 17 オプション1:ブログ記事まとめサイト オプション料金表 項目 対象ページ/箇所 料金 備考 ※素材は御支給いただきます ※素材手配から行う場合や、イラストを起 こす場合は別途追加見積り 画像制作 ヘッダ画像、OGP、バナーなど 10,000円/1点 カテゴリの追加 カテゴリ 50,000円/4つまで ページの新規追加 サイトの説明ページ、商品紹介ペー 100,000円/1ページ ※デザインは基本デザインを踏襲 ジなど 独自ドメインでサイトを構築 ドメイン（URL） 200,000円 ※ドメインの取得費用等は含まない ※サーバーは弊社共有サーバーを利用 サイト一式を外部環境に納品 外部サーバー 300,000円 ※対象のサーバーにて最新のWordpressを 利用できる必要があります ※上表に記載が無いカスタマイズ内容については、弊社までお問い合わせください。 18 オプション1:ブログ記事まとめサイト レポート内容 以下の項目をキャンペーンの成果レポートとしてご提出いたします。 レポートイメージサンプル アクセス数 デバイス別セッション数 掲載ブログ記事クリック数TOP10 参照元データ集計 サイトへのアクセス数やUUのサマリー アクセスのデバイス内訳です サイトに掲載されたブログ記事のうち、クリックが 多かった記事です バナークリック数 バナーから外部への誘導数 19 サイトへのアクセスの参照元の集計です オプション1:ブログ記事まとめサイト 推奨動作環境 ■PC版サイト Windows OS：Vista、7 ブラウザ：Google Chrome 最新バージョン、Firefox 最新バージョン、 Internet Explorer 9以上 Mac OS：10.6以上 ブラウザ：Safari 6以上、Google Chrome 最新バージョン ■スマートフォン版サイト Android OS：AndroidOS 2.3以上 ブラウザ：Android標準ブラウザ iPhone OS：iOS 6以上 ブラウザ：Mobile Safari 20 オプション2 発生したクチコミを拡散する為のオプションメニュー ネイティブアド「ログリーリフト」連携 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 21 オプション2：ネイティブアド「ログリーリフト」連携 What is Native ad？ 「ユーザーの行動に合わせて価値あるコンテンツを提供し、生活者の興味・関心を惹きつけようとするウェブ広告の形態の一つ。広告主の 意図としては、広告を押しつけがましくないように見せることで、クリック率を上げようとするものである」（Wikipediaより） ファンによる“第3者視点のクチコミ”を関心の高い層へ露出！ クチコミの露出を支援することで、ファン活性化を促進します。 ファンの声を届けるネイティブアド 通常のアド 興味・関心を持つ人に ファンによる体験や満足を伝える バナーに興味を持った人に、 企業発信のメッセージを伝える 記事 2014/12/24 AD ブランドサイト キャンペーンサイト サービスサイト 記事 (C)Agile Media Network, Inc. AD マッチング BLOG ファンによる ブログ記事 第3者視点の 体験/レビュー 22 オプション2：ネイティブアド「ログリーリフト」連携 コンテンツ性の高い広告を配信する ネイティブアド・ネットワーク（クリック課金） 記事 内容分析 提携メディア コンテンツ/属性マッチング 月間20億imps ブログ記事 内容分析 ブログ記事 最適な広告を選択し、媒体の デザインにマッチした形で配信 ［参考事例］某メーカー様：関心を持つ新規訪問者を獲得 自社サイト Google検索 Yahoo!検索 新規セッション率 94% 41% 85% 90% 直帰率 69% 37% 74% 75% 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 23 オプション2：ネイティブアド「ログリーリフト」連携 ●ポイント1：クリック課金での出稿が可能です ●ポイント2：ブログURLから自動生成し、入稿の手間が一切かかりません メニュー 掲載期間 logly liftレコメンド枠 [PC] 要相談 8,333,333 logly liftレコメンド枠 [SP] 要相談 想定imps 想定imps 想定CTR click数 click単価 金額 imps 0.03% 2,500 70円 175,000円（税別） 7,333,333 imps 0.15% 11,000 70円 770,000円（税別） 15,666,666 imps 総click数 13,500 合計金額 945,000円（税別） ※ネイティブアド「ログリーリフト」連携のメニューにつきまして、グロス金額になります。 ※入稿についてはURLをご指定いただきます。URL内の画像とテキストに基づいて自動生成で制作されたクリエイティブでの配信とな ります。 ※効果を計測する場合、ランディングページおよびサンクスページに提供するタグの挿入をお願いいたします。 ※基本的にコンテンツ主体ページへのリンクとさせていただきます。 ※各メニューはすべて決定優先になります、なお、決定後のキャンセルは基本的にできませんのでご了承ください。 ※各メニューはサイトリニューアル等で変更になる可能性があり、価格やメニュー形態に変更が発生する可能性がございます｡ ※広告掲載媒体より広告原稿からのリンク先の審査がございますので、入稿時にリンク先が開設されていることが必要です。 ※掲載期間についてはご相談ください。尚、掲載期間は商材やコンテンツ、配信方法によって変動する場合がございます。 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 24 オプション3 発生したクチコミをより深く分析する為のオプションメニュー レビュー掲載レポート（PPT形式） 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 25 オプション3:レビュー掲載レポート（PPT形式） 執筆された記事の詳細レポートをPPT形式にて納品致します。 •掲載記事数 •想定半期PV(※1) •広告換算費(※2) •記事リスト •クリッピング（代表的記事のみ） ...等 （納品形式：PPT） ※1:ブログの影響力を測定するツール「ブログチャート （http://blogchart.jp/）」のレベルより、推定のPVを算出しレポートいたします。 ※2:ブログチャートのレベルに対して単価を設定し計算する弊社独自の想定値です。 2014/12/24 実施料金：200,000円（税別） ※イベント運営プラン（150万円）には予め含まれています。 ※金額はNET金額になります。 (C)Agile Media Network, Inc. 26 Appendix 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 27 イベントプラン事例１：エプソン販売株式会社様 新 Colorio ユーザーズ・レポート プリンター「カラリオEP-805」のモニター キャンペーン。 モニターに先駆けて体験イベントを開催し、 商品の特徴や使い方などを訴求。 その結果、モニター後のレビュー記事にも 訴求したいポイントが効率的に表れました。 また、レビューまとめページでは訴求ポイ ントごとにレビューをカテゴライズし、よ り閲覧者に情報が伝わりやすい形となって います。 モニタープラン モニターに先駆けて、 体験イベントを実施。 2014/12/24 イベントプラン まとめページカスタマイズ (C)Agile Media Network, Inc. 28 イベントプラン事例２：UQコミュニケーションズ株式会社様 クチコミポータルサイト 「WiMAXのクチコミ」 街頭イベントの声 モニター体験者の レビュー WiMAX体験 ブロガーイベント ソーシャル上の クチコミ 「WiMAX体験ブロガーイベント ～WiMAXの進化を体感せよ！～」 モバイルデータ通信の「WiMAX」を体験してもらうために、ブロガーイベントを開催。 イベント当時はまだ知名度が低かったWiMAXのメリットを実体験と共に訴求しました。 その後、クチコミポータルサイト「WiMAXのクチコミ」をOPEN。イベントをきっかけに発 生したクチコミはもちろん、ソーシャル上、さらにはオフラインの「ユーザーの声」も集約 し、サービス利用者の「本音」がわかるコンテンツになっています。 モニタープラン 2014/12/24 イベントプラン まとめページカスタマイズ (C)Agile Media Network, Inc. 29 （参考）ユーザーチャートとは ユーザーチャートは8つのソーシャルメディアのインパクトを 横断して分析できるAMNの独自ツールです。 http://userchart.jp/ 1 2 ①2桁の数字でソーシャルメディアの インパクトを表示 ②Twitter,Facebook,mixi,Google＋, ブログ,foursquare,ロケタッチ、 Instagramの8つのソーシャルメディ アを横断して分析 ③よく発言している単語、ブランド も分析 ※イメージ 3 ！ 約1,100万人のデータを解析中 （2014年12月末日時点） 2014/12/24 (C)Agile Media Network, Inc. 30