アドワーズ自動販売費2

2015年度版
WEBプロモーション
紹介資料
ウェボス株式会社
札幌オフィス
〒060-0061 札幌市中央区南1条西5丁目16番地 プレジデント松井ビル100 7F
東京オフィス
〒104-0032 東京都中央区八丁堀3丁目13番1号 第四ミチワビル3階
WEBプロモーション構図
広告配信数
ターゲティング
せずに配信
ユーザーのWEB閲覧
履歴から関心があると
思われる広告を掲載
ターゲットユーザーと
類似する行動を取る
ユーザーに対し配信
一度サイトに訪れた
ユーザーに追いかけて
配信
能動的に検索をしてく
るユーザーに対し配信
ブロードリーチ
ディスプレイネットワーク
オーディエンスターゲティング
行動ターゲティング
類似ユーザー配信
純広告
興味関心連動型広告
動画広告
SNS広告
リマーケティング
リターゲティング
行動追跡型広告
検索連動型広告
検索連動型広告
コンバージョン
2
コ
ン
バ
ー
ジ
ョ
ン
到
達
率
目次 プロモーション一覧


検索連動型広告

行動追跡型広告
I.
Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチ
I.
Yahoo!プロモーション広告 サイトリターゲティング
II.
Google AdWords 検索広告
II.
Google AdWords リマーケティング
興味関心連動型広告
III. MicroAd BLADE リターゲティング
I.
Yahoo!プロモーション広告 インタレストマッチ・ターゲティング
IV. Logicad リターゲティング
II.
Yahoo!プロモーション広告 トップページプロモーション
V.
III. Yahoo!プロモーション広告 リーディングテキスト

IV. Yahoo!プロモーション広告 インフィード広告
V.
動画広告
I.
Google AdWords ディスプレイネットワーク

VI. 各社DSP

YouTube TrueView広告
SNS広告
I.
VII. Kauliコンセプトマッチ
Kauli リターゲティング
Facebook広告
純広告
I.
Yahoo!JAPAN ブランドパネル
II.
Yahoo!JAPAN エリア行動ターゲティング
III. Yahoo!JAPAN インスクロールアド
IV. Yahoo!JAPAN インストリームアド
3
V.
Yahoo!JAPAN ハイサイト
検索連動型広告
Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチ
Google AdWords 検索広告
キーワード検索によって、検索結果画面に表示される
広告です。
一般的に言われるリスティング広告は、検索連動型を
指す場合が多く、PPC広告やP4P広告とも呼ばれます。
WEBプロモーションの中ではユーザーのニーズが顕在化
されており、費用対効果も高い為、導入は必須の広告
です。
クリック課金制でキーワードによって単価が異なり、入札
金額を設定し、都度入札が行われています。
テキスト形式の広告で、タイトルが15文字以内、説明
文が19文字以内が2行の広告文を入稿します。
掲載順位は、入札金額の他に、キーワードと広告と広
告からの遷移(リンク)先ページ一致性が加味されて、総
合的な広告の品質によってランク付けされています。
4
広告枠
広告枠
興味関心連動型広告
Yahoo!プロモーション広告
インタレストマッチ・ターゲティング
ユーザーの閲覧履歴や設定した興味関心項目によって、
Yahoo!JAPANのコンテンツ内、及びその提携サイトに
表示される広告です。
日本で一番多くのポータルサイトシェアの
Yahoo!JAPANのコンテンツに表示される為、リーチでき
るユーザ数も多く、興味や関心を持っている潜在的な
ニーズのユーザーに効果的に配信ができます。
広告枠
クリック課金制で、入札金額を設定し、都度入札が行
われています。
テキスト形式の広告は、タイトルが15文字以内、説明
文が19文字以内が2行の広告文。バナー形式の広告
は6種類のバナーサイズを入稿できます。
広告枠
5
広告枠
Yahoo!プロモーション広告 トップページプロモー
ション
Yahoo!プロモーション広告 リーディングテキスト
興味関心連動型広告
Yahoo!JAPAN及びその提携サイト(※トップページプロ
モーションのみ)のトップページに表示される広告。
リーチできるユーザ数は非常に多く、ブランディング効果
が大きく期待できる。
PCのみで、タブレットやスマートフォンへの配信は行われ
ない。
クリック課金制で、入札金額を設定し、都度入札が行
われている。
リーティングテキスト
テキスト形式の広告で、トップページプロモーションは23
文字以内、リーディングテキストは26文字以内の広告
文を入稿。
6
トップページ
プロモーション
興味関心連動型広告
Yahoo!プロモーション広告 インフィード広告
スマートフォン向けに最適化されたYahoo!JAPANのトッ
プページをはじめ、タイムライン型のページに特化して表
示される広告。
Yahoo!JAPANのユニークユーザー数は2014年にス
マートフォンがPCより多くなり、リーチできるユーザ数が急
増しており、特に若年層向けのブランディング効果を大き
く期待できる。
インフィード広告
クリック課金制で、入札金額を設定し、都度入札が行
われている。
バナー形式の広告で、２種類のバナーサイズの広告を
入稿。
7
インフィード広告
興味関心連動型広告
Google AdWords ディスプレイネットワーク
Googleの持つアドネットワークの広告枠で表示される
広告。
広告枠
インタレスト(興味・関心)ターゲティング、キーワードター
ゲティングなどで広告配信ユーザーをセグメントできる。
リーチできるユーザ数はMicroAdと並び日本最大級。
クリック課金制で、入札金額を設定し、都度入札が行
われている。
テキスト形式の広告で、タイトルが15文字以内、説明
文が19文字以内が2行の広告文を入稿。バナーは10
種類のサイズで入稿ができる。
■パートナーサイト
Doshin web、時事ドットコム、ライブドア、スポニチ、
nikkei BPnet、Ameba、FC2ブログ、ASCII、価
8
格.com、食べログ、日本気象協会など
広告枠
広告
枠
興味関心連動型広告
DSP各社
アドネットワークの広告枠で表示される広告。
DSP概念
広告主
掲載面
ユーザー
国内約30種類のDSPが、それぞれ接続している広告ネッ
トワークで、掲載面(各サイトの広告枠)において、
RTB(Real-Time Bidding)という自動入札が行われ、
ユーザーに最適な広告が配信される
弊社取扱いDSP一覧
9
広告枠
興味関心連動型広告
Kauli コンセプトマッチ
アドネットワークの広告枠で表示される広告。
広告枠
キーワードを設定し、そのキーワードで検索した履歴のあ
るユーザーに対して表示する広告。
クリック課金制で、最低単価35円～入札でき、低単価
で集客したい場合に効果的。
コンバージョンへの結びつきは他のオーディエンスターゲ
ティング広告と比較して少し遠いが、リターゲティングで刈
り取るためのリスト取りとしては効果的。
広告枠
10
Google AdWords リマーケティング
Yahoo!プロモーション広告 サイトリターゲティング
DSP各社リターゲティング
行動追跡型広告
自社サイトに訪れたことのあるユーザーに対して配信され
る広告です。
Yahoo!はYahoo!コンテンツとその提携サイトに表示、
その他はアドネットワークの広告枠に表示される広告で
す。
広告枠
自社サイトへ何らかの興味・関心を持って来訪したユー
ザーを対象に表示された広告なので、興味関心連動型
広告よりクリック率が良く、コンバージョンへの期待値も高
い広告です。
Yahoo!、Google、Kauliはクリック課金制で、DSP各
社はインプレッション課金制だが、前述のとおり実質の金
額差は殆どありません。
Yahoo!・GoogleはKauliはテキストとバナーで入稿可
能、DSPはバナーのみとなります。
11
広告枠
広告枠
動画広告
YouTube TrueView広告
日本最大の動画共有サイトで約5,000万人へリーチ可能！
動画開始前にユーザーが
視聴するかスキップするか
選択できる広告
動画を検索しているユー
ザーに対して表示される広
告
ユーザーが関連性の高い
サイトを訪問中に表示さ
れる広告
広告の視聴単価が4円~9円という低単価で動画を広告できます。
12
SNS広告
Facebook広告 右側広告
Facebook広告 ニュースフィード広告
Facebook内に表示される広告です。
右側広告はPCのみに表示される画面右側のスペース
に表示される広告です。
ニュースフィード広告中央のタイムラインに表示される広
告で、スマートフォンにも表示されます。
右側広告
クリック課金制で、既婚や学歴などFacebookに登録で
きる情報でターゲティングする事が可能です。
バナーとテキストの組み合わせで入稿します。テキストは
タイトルが25文字以内、説明文が90文字以内です。
ニュースフィード広告
13
純広告
Yahoo!JAPAN ブランドパネル
Yahoo!JAPANのTOPページに表示される広告。
エリア限定で北海道であれば、55万円～掲載可能。
ターゲティングはエリア(都道府県)と時間帯、配信期間
の設定が可能です。
インプレッションが膨大なため、1日で予算を消化する事
も可能で、ブランディングが目的の大部分を占めます。
行動追跡型広告との組み合わせで掲載する事がお勧
めです。
14
広告枠
純広告
Yahoo!JAPAN エリア行動ターゲティング
設定した興味関心カテゴリやエリアによって、
Yahoo!JAPANのコンテンツ内、及びその提携サイトの
プレミアム広告枠に表示される広告です。
インプレッション単価制(消費者ローンカテゴリはシングル
サイズが0.99円/ダブルサイズが1.39円※右記)で、10
万円～購入が可能です。
広告枠
購入は3ヶ月前に売り出され、即日完売します。
ブランディングには効果的です。
15
純広告
Yahoo!JAPAN インスクロールアド
Yahoo!JAPANのプレミアムな掲載面に限定して掲載
されるビデオ広告です。
テレビCMと連動したブランディングに効果的で、テレビ
CMのみの広告認知者よりも、ブランド認知力が2倍、
好意度が6倍となり広告効果が上昇(Yahoo!調べ)。
1週間で約372万人にリーチできます。
現状のところターゲティング不可で、9月以降の販売は
未定です。
価格は300万円～。
広告枠
16
純広告
Yahoo!JAPAN インストリームアド
Yahoo!JAPAN内の動画コンテンツ(主にGyao)内に
掲載されるビデオ広告です。
アニメやドラマ、映画等のストリーミングコンテンツに挿入
され、標準状態で音が出るため、テレビCMと同じアテン
ション効果が得られます。
価格は10万円～となっており、1ストリーミングあたり2.2
円の単価となります。
17
広告枠
純広告
Yahoo!JAPAN ハイサイト
ユーザーの利便性向上のために検索面の上部を埋め尽
くしてリッチ化させます。
企業ロゴやコンテンツへのサイトリンク、画像におけるサイ
トリンクとテキストを設置できます。
訴求したい内容をダイレクトに誘導する事が可能です。
月額60万円での掲出となります。
18
ハイサイト
スマートフォン掲載位置
広告種別
掲載位置
広告種別
掲載位置
Yahoo!スポンサードサーチ
画面最上部＆最下部
Yahoo!サイトリターゲティング
画面最上部＆最下部
Google検索広告
画面最上部＆最下部
Googleリマーケティング
サイトによって異なる
Yahoo!インタレストマッチ・ターゲティング
画面最上部＆最下部
MicroAdリターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!トップページプロモーション
無し
Logicadリターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!リーディングテキスト
無し
Kauliリターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!インフィード広告
タイムライン内
Facebook右側広告
無し
Googleディスプレイネットワーク
サイトによって異なる
Facebookニュースフィード広告
タイムライン内
Google類似ユーザー配信
サイトによって異なる
Yahoo!ブランドパネル
無し
MicroAdオーディエンスターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!エリア行動ターゲティング
無し
Logicadオーディエンスターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!インスクロールアド
無し
Kauliオーディエンスターゲティング
サイトによって異なる
Yahoo!インストリームアド
主にGyao内
Yahoo!ハイサイト
画面上部
19
まとめ
広告種別
広告名
金額
形式
デバイス
検索連動型
Yahoo!プロモーション広告 スポンサードサーチ
クリック単価制
テキスト
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
検索連動型
Google AdWords 検索広告
クリック単価制
テキスト
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
興味関心連動型
Yahoo!プロモーション広告 インタレストマッチ・ターゲティング クリック単価制
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
興味関心連動型
Yahoo!プロモーション広告 トップページプロモーション
クリック単価制
テキスト
PC/タブレット
ブランディング
興味関心連動型
Yahoo!プロモーション広告 インフィード広告
クリック単価制
バナー
スマートフォン
ブランディング
興味関心連動型
Google AdWords ディスプレイネットワーク
クリック単価制
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
興味関心連動型
DSP各社
インプレッション課金制 バナー
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
行動追跡型
Yahoo!プロモーション広告 サイトリターゲティング
クリック単価制
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
行動追跡型
Google AdWords リマーケティング
クリック単価制
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
行動追跡型
DSP各社
インプレッション課金制 バナー
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
行動追跡型
Kauliｉ　リターゲティング
クリック単価制
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン コンバージョン
SNS
Facebook 右側広告
クリック単価制
テキスト+バナー
PC/タブレット
SNS
Facebook ニュースフィード広告
クリック単価制
テキスト+バナー
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
純広告
Yahoo!JAPAN ブランドパネル
110万円～
バナー
PC
ブランディング
純広告
Yahoo!JAPAN　エリア行動ターゲティング
10万円～
バナー
PC
ブランディング
純広告
Yahoo!JAPAN インスクロールアド
300万円～
動画
PC
ブランディング
純広告
Yahoo!JAPAN インストリームアド
10万円～
動画
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
純広告
Yahoo!JAPAN ハイサイト
60万円
テキスト＆バナー
PC/タブレット/スマートフォン ブランディング
20
主目的
ブランディング
WEBプロモーション料金体系
初期費用
広告媒体費用
運用管理費用
80,000円
お客様の自由設定
広告媒体費用の20%
※WEB申込の場合50%オフ
※最低保証金額：15,000円
広告媒体費用が10万円/月の場合、
2万円が運用管理費用となります。
■ 広告用バナーの制作費は別途3,000円/枚で承っています。
■ ランディングページ制作(PC＆スマホ)は100,000円～承っています。
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