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バイヤーファッション通信
バイヤーコンシェルジュＥＵ presents バイヤーファッション通信 Vol.1 【著作権について】 本商材は著作権法で保護されている著作物であり、著作権は作成者に 属します。 本商材の開封をもって下記の事項に同意したものとみなします。 【使用許諾契約】 本契約は、本商材を購入した者（以下、甲とする。）と著作者（以下、 乙とする。）との間で合意した契約を指し、甲が乙より本商材を受け 取ることにより、この契約は成立するものとする。 第 1 条 契約の目的 本契約は、本商材に含まれる情報を、本契約に基づき、甲が非独占的 に使用する権利を承諾するものとする。 第 2 条 商品の複製、流用、転載、配布、第三者への公開、転売の禁止 甲は、乙の事前許可なく、本商材の一部または全部を無料・有料を問 わず印刷物、電子ファイル、ビデオ、音声、ホームページなどのあら ゆる手段により、複製、流用、転載、配布、公開、転売などをしては ならないものとする。 第 3 条 損害賠償 甲が本契約に定める第 2 条に違反した場合、 本契約の解除に関わらず、 甲は乙に対し違約金として、10,000 円に違反件数を乗じた額を支払う ものとする。 第 4 条 免責事項 本商材は乙の経験に基づき作成されたものであり、内容に誤り、不正 確な情報等があった場合にも、乙は一切の責任を負わないものする。 【推奨環境】 このレポートに記載されている URL はクリックできます。 できない場合は最新の AdobeReader を下記のページよりダウンロード してください。（無料） http://get.adobe.com/jp/reader/ ■はじめに こんにちは! バイヤーファッション通信を 担当します Masa です。 バイヤーファッション通信では BUYMA において成約率を高めるための -ファッションに関する情報 -ブランドに関する情報 -これから「来る」ブランド、スタイル などについて、 みなさんに情報発信していきたいと思います。 ファッション、トレンド、商品について詳しければ お客さんの信頼を勝ち得ることができます。 これから流行るブランドをいち早く出品できれば 先行者利益を享受することができます。 みなさんに有益な情報を発信できるよう これから頑張りますので どうぞ宜しくお願い致します。 ■筆者 Masa の自己紹介 さて、ここで 「そんなファッションを語るあなたは何者!?」 という声が聞こえてきそうなので 少し私の経歴をお話しますね。 -ロンドンの大学でファッションデザインを学び、 その大学を首席で卒業。 -その後パリに渡り、パリの有名セレクトショップに就職。 -5 年間の販売員勤務を経て、 -2 年前に VIP 顧客専門のセールスチームに配属され、 現在に至る。 仕事では、 オシャレで有名なセレブリティ、 有名建築家、ファッションデザイナーなど、 いわゆる VIP と呼ばれる層の方々にも、 数多くお客様として接しているため、 こういった方たちに満足いただける提案が出来るように、 ファッションに関する勉強は今も欠かせません。 また、このようなハイクラスのお客様からも、 多くのことを学んでいます。 ■ファッションとは、トレンドとは。 私はファッションが大好きです。 あなたはいかがですか？ 「ファッションに自信がない。」 「BUYMA でバイヤー活動はしているけど、 ファッションには興味がわかない。」 という方もいるかもしれません。 しかし、 ファッションは社会を映す鏡です。 ファッションはそのときに活きる人達の行動、 感情を現します。 ファッションを通して社会を見ると、 面白いことが見えてきます。 また、社会を通してファッションを見ると 新たな発見があります。 好景気に沸くアメリカ。 ジムやジョギングで体を鍛え、 ヴァカンスやサロンで、 美しい小麦色の肌を手に入れた女性。 そんな彼女たちが 自分の美貌を魅せるために 好んで着用したのがボディコンです。 ニューヨークで起きた同時多発テロ後 人々が求めたのは、平和や純粋さを象徴する “白” です。 テロ後のファッションショーは 白で埋め尽くされました。 モデルに求められたのも 「純粋さ」や「無垢さ」で -Gemma Ward -Lily Cole といった、ベビーフェイスのモデルが 一世を風靡しました。 Comme des Grcons Costume National Alexander McQueen Gemma Ward そして現在。 Donna Karan Lily Cole (全て 2002 春夏コレクション) Heather Marks リーマンショック、ギリシャ危機と 景気の先行きに不安を抱く私達が求める服は 数シーズン着ることのできる、 流行に左右されない、ミニマルな服です。 ※ミニマル：装飾的な要素を最小限に切り詰めた、シンプルなデザイン。 ここ数シーズン人気のマニッシュな装いは ミニマルを代表するスタイルでしょう。 Saint Lauren Paris Givenchy H&M ZARA UNIQLO といった ファストファッションの隆盛も 今のファッションを象徴する現象でしょう。 （世界的な不景気や、物流システムと インターネットの発達に起因しているでしょう） こう見ると縁遠く感じたファッションも 身近に感じませんか？ トレンド、ファッションの「分析」 などというと難しそうですが 要は、 -社会に不満があれば、 破れたジーンズに安全ピン、ボロボロの T シャツと、 奇抜な装いをし反骨心を見せる。 -景気が良く自分に自信があり、 先行きが明るければ きらびやかな格好をする。 -テロや戦争ばかりで 心が疲れているときには ミリタリーを連想させる服は避け 純粋さや素朴さを連想させる服を着る。 -景気が悪ければ モノトーンのなんでもない服を着る。 もしくはファストファッションの服を着る。 -寒い冬には モンクレールのダウンを着て、 暑い夏には クロエのキャミソールを着る。 これがトレンドで ファッションです。 天才デザイナーが ファッションを決めているのではありません。 ファッションとトレンドを決めているのは、 実を言うと私達消費者なのです。 こう考えるとファッションが簡単で身近に感じませんか？ 簡単なんて言った私もこのリポートを書くために もう一度勉強していますが^^ みなさんと一緒に学んでいければ嬉しいです。 ■MiuMiu とその 2013 年 春夏コレクションについて さて記念すべき第 1 回のレポートのテーマは、 “MiuMiu とその 2013 年 春夏コレクション” です。 MiuMiu は BUYMA でも常に人気のあるブランドで、 2013 年 1 月現在売上ランキングでも、 大体 5 位前後につけています。 ■BUYMA の MiuMiu ブランドページ http://www.buyma.com/brand/MIUMIU_%E3%83%9F%E3%83%A5%E3%82%A6%E3%83%9F%E3%83%A5% E3%82%A6.html ※MiuMiu ブランドプロフィールから引用 イタリア発、PRADA の大人気妹ブランド！ ミュウミュウは 1993 年春夏にイタリア発「PRADA(プラダ)」が発表した姉妹ブランド。ほ どよいモード感に、少女のような可憐さがミックスされたコレクションが特徴。洋服はも ちろん、バッグや財布、シューズも毎シーズン話題に。ミュウミュウは「PRADA」のオーナ ー兼デザイナーである「ミウッチャ・プラダ」の幼少時代のニックネーム。 「イタリアのブランドはつまらない。 フランス、イギリス、日本、ベルギー こういったデザイナーに比べると物足りない。 売れる服は造れるけど、 後世に影響を与えられるようなデザインが出てこない。」 「イタリアのファッションはハリウッド映画と一緒。 薄っぺらいから万人受けするけど、中身は空っぽ。」 私が大学でファッションデザインを学んでいた頃 教授が発した言葉です。 確かに私もイタリアファッションには そのようなイメージを持っています。 優秀なデザイナーを何人も輩出してきた ファッション超大国＝日本出身である私も イタリアファッションは少し見下してしまいます。 ただ Prada と MiuMiu は別です。 ２つのブランドを手掛ける Miuccia Prada という女性は別格なのです。 イタリア人なのにセンスがあります!! Comme des Garcons（コム・デ・ギャルソン）の 大ファンということからも ファッションを良く理解し、 ファッション好きであることがうかがい知れます。 ※Comme des Garcons（コム・デ・ギャルソン）wiki： http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B3%E3%83%A0%E3%83%BB%E3%83%87%E3%83%BB%E3%82 %AE%E3%83%A3%E3%83%AB%E3%82%BD%E3%83%B3 インな服しか置かない、 ブランドの入れ替わりで激しいことで知られるコレットでも Comme des Garcons と同様、 Prada だけは毎シーズン取り扱いがあります。 ※インな服：「今まさに旬である」という意味 ※コレット：フランスでトップの人気を誇るセレクトショップ 凄い!! そんな Prada 女史が手掛ける MiuMiu、面白いです。 Prada はシックでいつも大人な雰囲気。 それに比べ MiuMiu は若々しく可愛らしい。 そんな MiuMiu が、今シーズンはグッと大人っぽい。 それもそのはず。 テーマは 50 年代のブルジョワ（お金持ち、上層階級） ミラネーズ。 60 年代のブルジョワ パリジャン。 ※ミラネーズ：ミラノの女性。転じて、ミラノ流のお洒落なファッションスタイルのこと。 50 年代 60 年代のスタイルを連想させる、 -グランジ（ボロボロ 色落ちしたみすぼらしい服） -ロック -タイダイ（絞り染め） なども見えますが、全体的に落ち着いていて上品です。 面白いのがわざとシワ加工を施した洋服達。 祖母のクローゼットから服を取りだし ちょっと背伸びをした少女達 というテーマもある今シーズン。 このシワはクローゼットから取り出したばかりの服。 また、そのシワの入った服を、 気にせず身にまとうことのできる若さを象徴しているそう。 なんとも芸が細かいです。 マニッシュスタイルが気分な今シーズン。 MiuMiu もスモーキングを造っていますが、 襟元、裾などに可愛いビーズがついていて なんともガーリー。 タバコが良く似合うスモーキングも MiuMiu の手に掛ればなんともスイート。 ロリポップが似合いそう。 このスモーキングも 大人になりきれない少女性を表していそう。 “シックとシックじゃないもの” シーズンが変わっても、 常に MiuMiu のコレクションにあるこのテーマも もちろん健在。 上品なカットのケープ（シック）を デニム生地（シックじゃない）で造ったり、 後ろは上質な羊の皮（シック）なのに 前は（デニム）のトップがあったり、 シルク（シック）のドレスに シワ加工（シックじゃない）を施したり、 バランスが絶妙。 シワ加工のあるパンツ そんな服達にあうバッグも一つ。 €1,150 最初に見たときは MiuMiu のバッグとはとても思えない アンティークのようなバッグ。 €1,250 古い絵画のように、 革表面にある厚めの顔料がヒビ割れたバッグ。 まさしく祖母が使っていたバッグのよう。 あまり売れる商品ではないだろうけど 出品する人も少ないだろうし面白そう。 靴はここ数シーズン同様 クリスタルがたくさん使われていて華やか。 プラダにはない少し悪趣味で安っぽいところが 逆に可愛らしい。 今シーズン服で気をつける点は トップスが全体的に大きい点。 コレクションの写真を見ても分かるのですが、 トップスは大きいです。 着ると肩がストーンと下に落ちてしまいます。 でもそれで良いのです。 この点を購入者さんには理解してもらう必要がありそうです。 ボトムは普通サイズです。 シルエットとしては逆三角形を描きます。 バッグは山羊革のバッグが面白いです。 売れるのはいつものマテラッセでしょうが MiuMiu 的には山羊が一押しだそうです。 実際見てみるといつもの牛革よりキメが細かく、 肌触りもソフトです。 MiuMiu のバッグやお財布を出品する際には ジーンズやＴシャツ、キャミソール、ワンピース なんにでも合わせやすいことを 書いても良いでしょう。 実際、日本人女性の普段の服装に 本当に合わせやすいです。 有名ブランドの中で、 これほどブルーデニムに合う バッグを造るブランドもありません。 商品に関する詳しい説明を書けば 商品に詳しい「信頼できるバイヤー」として認識されるでしょう。 それに加えて、コーディネートに関しても一言添え、 購入者さんの毎日のファッションを 彩ることができるバッグであることを伝えましょう。 MiuMiu のバッグやお財布は 淡いパステルカラーであることが多いです。 その独特の色が MiuMiu の魅力でもあるのですが、 人によっては色落ち、色移りが怖くて 購入に踏む切れないという人もいます。 そこできちんと取り扱い方法を明記するのも手です。 基本、色落ちは、革が乾燥してしまい こすれて顔料が落ちることが原因で起こります。 そこで月に 1 回は革を健康に保つクリームで保湿して、 防水スプレーで守ってあげれば キレイな色を保てることを教えてあげましょう。 MiuMiu は可愛い小物が大好きな 日本人女性には売り易い商品です。 まだ出品してない方はぜひ挑戦してみてくださいね。 ■イチローからの補足 第 1 回のレポートはいかがでしたでしょうか。 正直なところ、かなりレベルの高い内容に、 はじめは面食らってしまうかもしれません。 （私もですが、男性の方は特にそうかも…＾＾；） しかしながら、しっかり読んでいただければ、 BUYMA で活用できるフレーズや説明が、 これほど詰め込まれているものはない とすぐに気付いていただけるかと思います。 今回は MiuMiu に関する内容でしたが、 最新シーズンのアイテムのテーマや、 あるいは素材、着こなし方などについては、 著者 Masa のこれまでの知識に加えて、実際に フランスの MiuMiu の店員さんにインタビューしています。 これだけ詳しい商品説明が書いてある商品ページは、 BUYMA 上ではなかなかお目にかかれません。 本文にも書かれていますが、 これだけブランド、トレンド、商品について知識があれば、 お客さんからは確実に、 「他のバイヤーさんとは一味違う」 と感じてもらえます。 ぜひこのレポートの内容を上手く盛り込んで、 商品ページのコメントを作り、 MiuMiu を出品してみてくださいね。