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奈良の滞在型バケーション 「奈良の村」企画
「奈良のむら」モニターツアー 2007.6.6 奈良のむらづくり協議会 0 企画概要 奈良旅行の新しい魅力を創出 奈良の「自然」「ふるさと」にフォーカスし、 「歴史」は、他地域に真似 できないプラスαの魅力としてとして位置づける 従来の「奈良」のイメージを変える切り口の「奈良旅行」を提案 複数の市町村を｢ひとつの地域｣と捉え、資源の集合体による魅力を 創出 滞在型の観光を促進 ターゲットを明確に設定し、滞在しないと体験できない「オプション」プ ランを複数用意 滞在する「目的」を明確にして、宿泊する地域・施設も多彩に準備 平城遷都1300年に向けた、事前調査とプロモーション 2007年夏にモニタープランを実施し、来訪者のニーズや地域の役割 を明確にするとともに、2010年に向けた新しい滞在プランを構築 奈良ならではの新しい切り口の滞在プランを実施し、マスコミと連携 したプロモーションを展開 奈良のむらづくり実行委員会による 「奈良のむら」モニタープランの実施 1 「奈良のむら」とは？ 新しい 「OUT」 従来の宿泊先 (他府県) 1日で「ＩＮ→OUT」の 流れが発生している ＝日帰り観光 OUT 従来の宿泊先 (他府県) 山添 IN IN 従来の奈良 観光エリア 従来の奈良 観光エリア 奈良の歴史を味わいつつ、 プラスαの奈良を体験できる 新しい「奈良」の宿泊エリア を創出。 田原 OUT 新しい 「OUT」 葛城 明日香 宇陀 吉野 奈良のむら 新しい観光を創り出す、奈良県の市町村の総称 滞在型・体験型の新しい奈良の観光拠点エリアとしてアピール 曽爾 東吉野 奈良の新「観光＆宿泊エリア」 五條 天川 2010年のみをターゲットとするのではなく、恒久的に魅力エリアを維持していく。 2 「奈良のむら」モニタープラン事業の目的 「奈良のむら」の旅行を体験してもらう ｢奈良のむら」の知名度を高める 「奈良のむら」のネットワークを構築する 「奈良のむら」の旅行プランをブラッシュアップする 2010年に向けた、 新しい「奈良観光」の基盤づくり 3 「奈良のむら」モニタープラン（３パターン） 家族で遊ぶ「奈良のむら」 ターゲット＝団塊ジュニア家族 家族を持つ世代に入った団塊ジュニアをターゲットとする。仕事が忙しくて長期休暇 をとりにくく、家族となかなか旅行ができない。一緒に旅行したいというニーズに応え る 訴求ポイント 親子で体験するメニュー 子どもがのびのびと遊べる自然 地元の人と交流できるメニュー 家族の絆が深まる企画 「ちょっと歴史の勉強」もできる 夏休みの宿題が旅行中にできる 最近の父親へのアンケート 週末癒しの「奈良のむら」 「子どもと一緒に自分も積極的にいろんなことを体験したい」79.3％ （以前の父親 47.9％） 読売広告社NEOパパ研究プロジェクトより ターゲット＝都市で働く女性 都市で働いている女性をターゲットとし、週末ぐらいは、都会の喧噪から離れて、 田舎の自然の中で癒されたいというニーズに応える 訴求ポイント 地域の素材を使った、心も身体も健康になれる料理 都会には無い、昔ながらの田園風景を堪能 週末だけで、楽しめる旅行コース 移動距離が少なく、月曜からの勤務に影響しない週末旅行 4 「奈良のむら」モニタープラン案 気まま暮らし「奈良のむら」 ターゲット＝団塊夫婦 子供が巣立っていき、またちょうど定年退職を迎えた世代をターゲットとし、 これからは少しゆっくり、気ままに暮らしていきたい、一度、奈良に住んで みたかった・・・というニーズに応える 訴求ポイント 空き家を利用し、キッチン、風呂、トイレや家具が揃った環境で自宅気分 法隆寺や法起寺といった歴史文化遺産だけでなく、江戸時代の宮大工の町並 みや古墳が点在する斑鳩の里エリア 少し足を伸ばせば、奈良県内の各スポットから近隣府県まで、日帰りで楽しめ る見所がたくさん 滞在地の近所にはお店が揃っているので、食材や生活用品が手軽に入手でき る 5 家族で遊ぶ「奈良のむら」 イメージ 遊びの奈良、見つけちゃったよ 「え～っ、奈良？！」 おとうさんが、夏休みに奈良に行こうと言い出したとき、 僕たちは正直、どうしてテーマパークじゃないの？と思った。 まだ鹿を見て喜ぶと思っているのかな･･･ 歴史の勉強をさせようと思っているのかな･･･ ただ、おとうさんがお寺を見たいだけなのかな･･･ でも、ぜんぜん、ちがった。 おとうさんは、ただ僕たちと遊びたかったんだ。 羊さんにごはんあげたよ。 お茶わんを作ったよ。 川で泳いだよ。 お星さまを見たよ。 おとうさん、子どもみたいにはしゃいでいたよ そうそう、奈良に来ている間、僕たちＤＳをしていないんだ。 これは、自分でもびっくり。 奈良のむら にて 6 家族で遊ぶ「奈良のむら」コース (山添～宇陀室生) 夏休みに奈良でいろいろ体験、家族の絆を見つける旅 ３泊４日 金曜・・・山添地区 金曜・・・山添地区 関東圏 関東圏 夜行 バス 土曜・・・室生地区 土曜・・・室生地区 月曜・・・エリア選択 月曜・・・エリア選択 レンタカー 奈良 宿泊 休憩 アートスコープ 宿泊 アート スコープ 京都 アート スコープ 京都 子ども向け 温泉 地元の人たちとの ふれあい ・川遊び ・夏休みの 宿題 ・歴史の お勉強 家族で 山添村散策 関西圏 関西圏 宿泊 アート スコープ 工房体験 新幹線 鉄道 日曜・・・山添地区 日曜・・・山添地区 8月3日～6日を予定 レンタカー 奈良 夜は家族で 一日の報告会 森の音楽喫茶 新幹線 大仏・鹿 燈花会 忍者屋敷 ＵＳＪ 奈良 鉄道 親向け 奈良の歴史めぐり ･遺跡 ・柳生の道 ・寺めぐり ・温泉 自家用車 夜はBBQ 自家用車 夜は星座観察 7 週末癒しの「奈良のむら」 イメージ 癒しの奈良、見つけました 大仏とか鹿とか、お寺とか、 「歴史の奈良」だと思っていました。 でも、私がここで見つけたのは、 素朴な風景、昔からの食事、あたたかい人々。 あるものが、あるがままに千三百年。 「奈良」にしかない、 「奈良」だからこそ、 「奈良」でしか味わえない、 ・・・心の癒しの時間が流れます。 この土地に立つだけで、 歴史の一角に、 確かに存在する自分を感じます。 都会でのエステもグルメも 「心の癒し」にはかないませんね。 明日、元気になって、戻ります。 奈良のむら にて 8 週末癒しの「奈良のむら」コース (1) 田原エリア 関東･関西から・・・週末、奈良で癒しを見つける旅 ２泊３日 土曜・・・田原地区 土曜・・・田原地区 関東圏 関東圏 夜行バス 名阪 奈良 日曜･･･田原地区 日曜･･･田原地区 →清澄の里「粟」 →清澄の里「粟」 松本邸 休憩 茶粥 朝食 京都 田原やま里博物館 新幹線 松本邸 選択 京都 新幹線 地元のお昼ご飯 お茶講話 前泊 8月31日～9月2日を予定 ブルーベリー狩り ジャム・パン作り 陶芸教室 月曜の朝食作り 翌日の月曜日は リフレッシュして、 仕事へ・・・ ステンドグラス作り 宿泊 関西圏 関西圏 鉄道 映画「殯の森」ロケ地巡り 奈良 松本邸 午後、粟へ移動 清澄の里「粟」 松本邸 前泊 大和野菜の創作料理 奈良 鉄道 映画解説 自家用車 自家用車 黒米入りの豆ご飯 9 週末癒しの「奈良のむら」コース (2) 大宇陀エリア 関東･関西から・・・週末、奈良で癒しを見つける旅 ２泊３日 土曜・・・大宇陀 土曜・・・大宇陀 関東圏 関東圏 8月31日～9月2日を予定 日曜･･･大宇陀 日曜･･･大宇陀 休憩 夜行バス 名阪 宝蔵寺 早朝ヨガ＆瞑想 大願寺にて薬草料理 前泊 新幹線 京都 京都 新幹線 アロマトリートメント 翌日の月曜日は リフレッシュして、 仕事へ・・・ 宝蔵寺 畑で野菜収穫 鉄道 宿泊 京都 関西圏 関西圏 町並み散策 奈良 宝蔵寺 宝蔵寺 前泊 町家カフェ オーガニックランチ作り 奈良 鉄道 自家用車 自家用車 大宇陀温泉 大宇陀自然散策 10 気まま暮らし「奈良のむら」 イメージ 歴史の中で、暮らしています 奈良は、古いお寺のある観光地。 それが私たちの常識でした。 でも、私がここで見つけたのは、 千三百年という時の流れの中で、 「暮らす」ことの幸せです。 何もありません。 でも、ちょっと散歩をするだけで、 歴史がさりげなく、 やさしく、そして、重厚に、 私たちに、語りかけてきてくれるのです。 そうそう。 地元の野菜で作る妻の料理は、最高ですよ。 今度、我が家の奈良に遊びに来てください。 奈良のむら にて 11 気まま暮らし「奈良のむら」コース (斑鳩) 関東･関西から・・・自宅にいる気分で奈良に暮らす5日間 関東圏 関東圏 夜行バス 奈良 田舎観光 自然観光 奈良エリア 奈良エリア 日帰り 観光 歴史観光 町歩き 夜行バス 京都 藤ノ木古墳 古墳 長屋王墓 新幹線 京都 城跡 斑鳩の里 斑鳩の里 ＆ ＆ 周辺エリア 周辺エリア 資料館 信貴山城跡 安堵町歴史 民俗資料館 世界遺産 関西圏 関西圏 地元気分で ゆったり滞在 法隆寺 法起寺 鉄道 9月4日～8日を予定 伝統野菜 自然公園 信貴山 矢田自然公園 鉄道 奈良 寺社仏閣 自家用車 日帰り観光 歴史公園 自然観光 上宮遺跡公園 法輪寺 竜田公園 中宮寺 信貴山朝護孫子寺 サイクリングロード 奈良自転車道 都市観光 近隣府県エリア 近隣府県エリア 新幹線 奈良 日帰り 観光 自家用車 歴史観光 12 「奈良のむら」モニタープラン スケジュール ・ 今後の課題・ 事業の検討 12月 11月 ・ 家族向けモニター実施 ・ 女性向け、団塊向けモニター実施 ・ モニター事業結果の報告 10月 9月 ・ プレス発表 ・ 実施計画 ・ 各 受入・ 協力先との詳細確定 ・ モニター募集開始 ・ 実施に係る詳細確定 8月 7月 6月 5月 ・ 実施概要の検討 ・ 核となる施設等の決定 ・ 実施概要確定 4月 ・ 協議会会員からの情報 3月 2月 評価フェーズ 実行フェーズ 計画フェーズ 13 広報計画 モニター募集実施リリース 新聞 各誌奈良版・奈良新聞 業界新聞 観光経済新聞 情報雑誌 日経キッズプラス ６月１７日発売 ８月号 にて募集記事掲載 日経キッズプラス掲載記事イメージ モニター募集記事・告知 インターネット スピードクッキング メールマガジン （10万人配信） 旅クー in オホーツク メールマガジン（2000人配信） ワイズスタッフ 社長ブログ（約3000ユニークアクセス/月） 旅行ジャーナリストブログ（約2000ユニークアクセス/月） 14 奈良を愛する旅行ジャーナリスト 村田和子さんも協力 この企画へのメッセージ この企画へのメッセージ キャリアを積んだ首都圏の女性の方は、古都への 憧れや関心も高いです。その｢癒し」に奈良はぴっ たりだと思っていました。ぜひ実現させてください。 村田和子さんのプロフィール 村田和子さんのプロフィール 村田 和子(むらた かずこ) 旅行ジャーナリスト ／ 一級販売士 ■経歴・バックグラウンド 1969年生まれ 37歳、1児の母。奈良には大学時代の4年間住 んでおり、実家がある。 2001年All Aboutスタート時より、「旅の便利・お得情報｣のガ イドとしてWEBにて執筆。 自らのプロフィール（働く女性、主 婦、母、一級販売士etc）を活かし、消費者視点から 執筆す る記事が好評。旅行ジャーナリストとして、WEB・新聞・雑誌等 の媒体での情報 提供や、テレビの旅番組のアドバイザーな どを務める。 2007年より、三世代旅行、子連れ旅行、女性ひとり旅などを テーマに、講演および、 宿・地域のコンサルティング業務を 開始。 ■活動コンセプト 「多くの人（企業）が旅を通して元気になる」ことを目指し、旅 の「消費者（旅行者）、「提供者（旅行会社、宿、交通機関、自 治体等」双方に有益な情報提供活動を、中立的な立場で展 開。上質で満足度の高い旅をお得に実現できることを応援。 ガイドを務めるオールアバウトのページで奈良の魅力を紹介 ガイドを務めるオールアバウトのページで奈良の魅力を紹介 All About 旅の便利 ・ お得情報 http://allabout.co.jp/travel/travelinfo/ 知的女性の癒し旅【秋】～リセットin奈良 （2006年9月15日 掲載） 15