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広告主Interview - 衛星テレビ広告協議会(CAB-J)

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広告主Interview - 衛星テレビ広告協議会(CAB-J)
広告主Interview
CSテレビを活用された広告主に話を聞き、事例紹介とともにCS広告を実施した狙いやその効果などを紹介します。
自然かつボリューム感のある
プロダクトプレイスメント
日清フーズ 株式会社
営業本部 家庭用営業部 冷食課 日詰正人
株式会社 タカラトミー
様
グローバルビークル事業本部 トミカグループ トミカマーケティングチーム 主任
「トミカハイパーシリーズ」の特長とターゲット
中野公平 様
主婦ブロガーによるバズの最大化、
フジテレビ
けでなく、番組内で自然な形かつボリューム感の
ONEの番組『ハンサムキッチン』
とのコラボ、応募
あるプロダクトプレイスメントを実施することが狙い
を教えてください。
はスタートしました。
また、
キッズステーション
はがき付きのエリア広告を実施しました。
でした。
また、60秒のインフォマーシャルを制作・放
中野:タカラトミーには
「トミカ」
というミニカーシリー
ならば私たちのターゲット層にも合致し、効
果的に世界観を伝えられると考えました。
『ハンサムキッチン』で実施された内容を教え
しょう」
と盛り上がったところから、
この番組
送して頂き、
キャンペーン告知はもちろん、
キャン
ズがあり、3歳くらいのお子様をメインターゲットと
てください。
ペーンの景品グッズである調理グッズの選定を3
し、
ご好評頂いております。2006年に、
もう少し上
最初は2分間のインフォマーシャルから
日詰:番組に出演している3人のようなイケメン料
人の料理人にして頂き、
それぞれの景品の紹介を
の年齢層をターゲットとした「トミカハイパーシリー
開始しましたが、
その後ストーリー仕立ての
理人は、
ターゲットである若い主婦層に対する訴
行いました。調理グッズのお勧めポイントをそれぞ
ズ」
を新たに企画し、
その第1弾として
「ハイパーレ
番組『トミカハイパーチーム レスキュー&ポ
求力があると考え、今回のコラボ企画を思いつき
れに語って頂くことで、紙媒体以上に景品の魅力
スキュー」
シリーズを開発しました。
トミカのライン
リスGO!』へと進化していきました。
ナップで人気だった緊急車両に特化したものです
番組制作におけるこだわりはございます
を訴求できたのではないでしょうか。
ました。
今回実施されたプロモーション内容を教えてく
番組テイストの長尺映像で
商品の世界観と遊び方を伝える
3人にお弁当用冷凍スパゲティと焼きそば、
そ
『ハンサムキッチン』
とのコラボ効果はいかが
でしたか。
が、
おかげさまで成功を収めることができています。 か。
この成功を受けて人気のある警察車両を扱った
中野:
「子どもが実際に遊ぶ」
ことをイメージしやす
番組映像の二次利用は行なっていますか。
「ハイパーブルーポリス」
シリーズもその後ライン
いよう、手でおもちゃを触るシーンを盛り込んでい
中野:
「トミカ公式ホームページ」内で番組映像を配
ださい。
れぞれに合う副菜レシピを考案頂き、実際にお弁
日詰:
「マ・マーお弁当用シリーズ」は、小分けトレ
コラボ企画として、弊社制作
当を作って見せるコーナーを番組内に設けました。 日詰:番組以外でも、
イに入っており、好きな分量をお弁当に入れられ
また、番組ホームページとキャンペーンサイトを相
の販促媒体に最大限にイケメン料理人を露出す
ナップしております。
ることですね。
これまでの店頭VTRなどでは、手は
信しています。
その他、店頭用VTRとしても使用し
『 ハンサムキッチン』収録時の見学会
るのが特長です。
また、短めのスパゲティを使用し、 互リンクし、
ることができました。
また、同時開催した番組見学
キッズステーションでプロモーションを実施す
入れていません。
しかし、
この番組に関してはあえ
ていますし、
雑誌のDVD付録にも利用しています。
と試食会を同時開催して主婦ブロガーを招待し、
会と試食会に主婦ブロガーを招待したことで、通
ることになった経緯は。
て手を映して、子どもがはしご車のはしごを伸ばし
プロモーションの効果はございましたか。
バズ効果の最大化を図りました。
常より華やかな試食会となり、バズも最大限に盛
中野:元々「トミカの番組を作り、
トミカハイパーシ
たりなど、実際に商品で遊んでいる時の動きをとり
中野:商品封入のアンケート結果を見ると、
「キッ
り上げることができました。60秒のインフォマー
リーズの世界観を表現したい」
という想いがあり、
入れています。子どもが自分で遊ぶ時に「どうやっ
ズステーションの『トミカハイパーチーム レス
シャルもCSテレビだから実現可能なもので、情報
その思いをキッズステーションの営業担当者など
て遊べばいいかイメージしやすい映像」作りを心
キュー&ポリスG o!』
を見て購入した」
といった声
量も多く、非常に満足しております。
にお話ししたところ、
「是非、
そんな番組を作りま
掛けています。
が多数返ってきています。販売数にも着実につな
箸でもつかみやすい製品となっています。
2010年9月1日~11月30日まで、
お弁当を作
るお母様方をターゲット層とした、
「マ・マーお弁当
『ハンサムキッチン』
とのコラボを実施した狙
用シリーズ 15周年キャンペーン」
を実施しました。 いは。
キャンペーンでは、専用サイトを立ち上げたほか、
日詰:従来までのメーカーからの一方的な訴求だ
お得な価格でプロダクトプレイスメントとインフォ
マーシャルができ、
キャンペーン告知も全国展開で
フジテレビONE
がっています。
CSテレビでプロモーションするメリットはどの
キッズステーション
ような部分にございますか。
きたと思います。
また、告知スポットの割り振りも、
日清フーズ株式会社『マ・マーお弁当用スパゲティ』の発売15周
応募状況に応じて柔軟に変更してもらえたので、
年を記念して実施した「お弁当作り応援グッズ」
プレゼントキャンペー
より機動的な告知展開ができたのではないかと考
ンで、
フジテレビONEの番組「ハンサムキッチン」
とタイアップ。番組に
出演しているイケメンシェフ3人が若い主婦層に訴求したい日清フー
えています。
ズ株式会社のニーズと合致し実施された番組コラボ事例。
出演者3人がお弁当用冷凍スパゲティと焼そばにあう副菜レシピを
考案し、実際に作るコーナーを番組内に設け、ボリューム感のあるプ
ロダクトプレイスメントを実現。また、3人が出演する60秒のインフォ
マーシャルも制作し、番組に直結した形でOAした。
また、番組収録時
若い主婦層に人気の「ハンサムキッチン」
©フジテレビジョン
今後「フジテレビONE」で実施してみたいこと
員たちと、特別に開発されたマシンで編成されたトミカハイパーレス
2~3分の長尺の映像を制作・放送できます。15
はありますか。
キューチーム・ブルーポリスチームの活躍を描いた作品を制作。番組
秒のCMだとどうしても伝えられる情報量は限られ
日詰:コンテンツとがっちりコラボし、特定のター
ゲットに対し深いコミュニケーションが可能である
と考えています。今後エッジの効いたコンテンツと
キャンペーンのターゲット層、
または戦略が合致す
開、新聞広告等で使用することで、連
動性を高めた。
日清フーズ株式会社
オリジナルの副菜レシピを考案し、
実際に作るコーナーも番組内に設けた
©フジテレビジョン
業種:食品 展開商品:冷凍食品「マ・マーお弁当シリーズ」 広告会社名:株式会社電通 協力会社:株式会社インストア・コミュニケーションズ 展開キーワード:番組制作、
インフォマーシャル制作、
キャンペーン連動
16 広告主Interview
を通じて、子どもたちの遊びたいという気持ちや親に対しての認知、購
てしまいます。
しかし、長尺映像ならば商品の世界
買を喚起した。番組制作では同シリーズの世界観を出すことに重点を
観やギミックをしっかりと伝えられる。また映像の
置き、巨大なジオラマと商品を用いて長時間の時間を費やし、丁寧に
二次利用にもご協力いただいているので、
さまざ
作り上げられている。
また、子どもたちが遊ぶイメージを描きやすいよう、
遊んでいる手を入れる工夫を施し
ている。
る場合は、
あらためて実施を検討したいと思います。
演者3人をPOP・販促チラシの店頭展
か作れませんでしたが、
キッズステーションのような
番組は同シリーズの世界観を表現した作りとなっており、
トミカタウ
CSテレビならばコストや編成に融通が利くので、
には人気主婦ブロガーを10人ほど招待
た施策も実施。加えて、番組ロゴや出
中野:これまでCMですと15秒程度の尺のものし
チーム レスキュー&ポリスGO!』
という、3分番組を制作・放送。
ンという街を作り、
そのトミカタウンの平和を守るため、選び抜かれた隊
し、収録の模様を写真付きでブログに
アップしてもらい、バイラル効果を狙っ
未就学男児向け玩具「トミカ」の告知展開として『トミカハイパー
世界観を訴求した3分番組を制作・放送
番組は二次利用としても活用。
タカラトミー主催イベント
「トミカ博」、雑
ま媒体で映像を利用できています。こうしたコスト
面や対応の柔軟さがメリットだと思います。
最後にCSテレビに期待することはありますか。
誌の付録DVD、店頭、
タカラトミーのwebでも配信。
また、商品カタログ
今後CSテレビで実施してみたいプロモーショ
日詰:全てのメディアに言えることですが、特にCS
内にも番組の告知を掲載し、同番組を中心にコンタクトポイントを広げ、
ンはございますか。
テレビはコンテンツの魅力がすべてだと思います。
より魅力的なコンテンツを制作していただくことで、
商品とのタイアップ等の可能性がより広がると考
えております。
巨大なジオラマを作成し、
撮影されている
株式会社タカラトミー
接触率&認知度を上げることで、最終的に購買数のUPにつながった。
業種:玩具 展開商品:
トミカハイパーチーム レスキュー&ポリスGO!
広告会社名:株式会社タカラトミーエンタメディア 展開キーワード:番組制作、番組提供、二次利用
中野:この番組の企画段階では「30分の番組に
したいよね」
と話をしていたので、
やはり将来的に
はより長尺の番組を、
キッズステーション様と一緒
に作っていければと思っています。
広告主Interview 17
広告主Interview
広告事例
各CSチャンネルの専門性を活かした
広告展開の事例を紹介します。
チャンネル名
クライアント名、または商品名 クライアント業種
制作
…番組制作
提供
…番組提供
インフォ …インフォマーシャル制作 イベント …イベント
ネット …インターネット展開 キャン展 …キャンペーン展開
二次
親和性の高い写真と音楽を融合し
新たな顧客層へアプローチする
アニマックス 株式会社 リコー
パーソナルマルチメディアカンパニー 企画室 マーケティンググループ シニアスペシャリスト 山崎功浩
様
提供
インフォ イベント
その他 …その他
AXN
エクシング 情報・通信
東芝
セブン&アイ・フードシステムズ
制作
…映像二次利用
ネット
キャン展
家電・AV機器
二次
ECC
教育
外 食
制作
その他
●展開商品:各種
●広告会社:電通
提供
インフォ イベント
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:インセンティブキャンペーン
●広告会社:テラメディア
ECCで英語を学ぶ生徒の方々を対象に、
「 第68回ゴールデン・
を実施された内容を教えてください。
Webサイトでのアンケート結果などを見ると、今ま
山崎:写真と音楽はどちらもクリエイティヴ性のあ
で我々がコンタクトできていない写真を趣味として
る表現手段ですので、元々この企画を始める以
いなかった方々からのレスポンスも多く、
よい反響
前から、両者は非常に親和性が高いと考えていま
が返ってきています。
した。そこで音 楽 アーティストの 方 々に「 G R
MTVと企画を実施したことによるメリットは。
DIGITAL」
を使って作品を撮っていただいたら面
山 崎:やはりコンテンツを作るという意 味では、
白いのではないかと思い、生まれたのが今回の
MTVの力は非常に大きかったと思います。我々だ
「音写人」です。楽曲のイメージやその背景、
ある
けで作ってしまいますとどうしても広告的な見え方
「ANIMAX MUSIX FALL2010」は、
アニマックスがオリジナ
グローブ賞授賞式」番組用字幕翻訳「インターンシップ」の場をご
ルで企画・運営するアニメミュージックソングの一大ライブイベント
提供し、字幕制作のノウハウを学んでいただきました。
また、放送記
です。新世代アーティストを中心に豪華出演者でお送りするライブ
念イベント
「AXN GOLDEN GLOBE SPECIAL NIGHT」招待
は、アニメはもちろん、音楽好きの20代男女を中心に約12,000
券を、ECCのインナープロモーションツールとしてご提供。生徒の
人を動員しました。イベント会場の横浜アリーナのホワイエでは、開
皆様にイベントを楽しんでいただき、
さらに会場では、CM上映、バッ
演前より来場者の方々が自由
クパネル・サインパネルへの
に参加できるアニメソングカラオ
ロゴ表 記などを行い、来 場
ケ大会(エクシング様)
や、最新
者や後パブリシティのメディ
グラスレス3Dテレビの視聴体験
アを通じて企業ブランドのイ
いは自分の考え方を、アーティスト自身の視点で
になってしまいますし、
またMTVとコラボレートでき
写真として切り取っていただき、
それをアーティスト
たことでアーティストの参加のハードルもかなり下
山崎:
「GR」
シリーズは1996年にフィルムカメラと
の方々のメッセージや楽曲と合わせて30秒のフィ
がったと思います。
ムズ様)、
その他サンプリングや
して登場しました。
「一眼レフカメラの画質をコン
ルムを作るのが企画のメインとなっています。
CSテレビでプロモーション企画を実施してみ
物販などを実施。それぞれが長
「GR DIGITAL」の特長を教えてください。
メージ訴求を行いました。
(東芝様)、オリジナルスイーツ
販売(セブン&アイ・フードシステ
パクトカメラで実現する」
というコンセプトで、
“高級
映像はMTVで放送される他、特設webサイトで
て感じられたことはございますか。
蛇の列を成し、各 協 賛 社 様の
コンパクトカメラ”
というカテゴリーを切り拓いた商
も配信しています。
またアーティストに撮影いただ
山崎:地上波は不特定多数のマスに大量に訴求
ターゲット層にダイレクトにアプ
品です。2005年にはカメラのデジタル化の流れ
いた写真を1冊の写真集にまとめ、アンケート実
できる代わりに、一過性のプロモーションとなりや
ローチできるプロモーションの場としてご活用いただきました。
の中で、
デジタルカメラとして
「GR DIGITAL」の
施の際のプレゼントとして使用しました。
すい面もあります。
しかしC Sテレビの場合は、特
初代機を発売しました。我々は事業のテーマとして
「音写人」のプロモーションターゲットや狙いは。
定層にじっくりと訴求を図っていくことができるの
「撮影領域の拡大」
を掲げており、今までのカメラ
山崎:音楽と写真は非常に親和性があるので、
ではないでしょうか。
「GR DIGITAL」
はほとんど広
では撮れなかった被写体や撮影スタイルにも対
我々が直接アプローチできなかった音楽に興味
告は行わず、口コミを中心に広がっている商品で
応できることを目指して開発したものです。
のある方々に「GR DIGITAL」
を知って、興味を
す。弊社では
「ストック型コミュニケーション」
と言っ
MTVで「音写人(オトグラファー)」という企画
もっていただくことが最 大の狙いです。実 際に
ているのですが、少しずつコミュニケーションを蓄
積していき、お客様に商品の本当のファンとなっ
MTV
ていただくことを目指しています。その意味で今回
のC Sテレビを利用したプロモーションは、
「GR
2010年10月より、株式会社リコー製高級コンパクトデジタルカメラ
DIGITAL」に非常にマッチしたと考えています。
「GR DIGITAL」
をプロモーションする企画「音写人 –otographer-」
最後にCS放テレビに期待することはありますか。
を実施。
音楽アーティストとコラボし、
アーティスト自身がGR DIGITALを使
山崎:
「音写人」に関してはソーシャルメディアと
用して自らの楽曲やその背景に沿った写真を撮影。その写真にアー
ティストの楽曲やメッセージを組み合わせて30秒のスポットを制作し、
MTVで放送した。
コラボしたアーティストは50組以上にも上る
の融合、
リアルな場でのイベント等、放送からさら
アーティストとのコラボ企画「音写人」
に企画を拡大していくことができるのではないかと
AXNミステリー 制作
提供
インフォ イベント
二次
その他
インフォ イベント
「ロングステイ希望滞在国」で人気N o.1のマレーシアに、
日本
慌ただしい日々を送っている人気アーティストたちのささやかな願
望を実現させるサプライズ番組『MTV Discover My Day』
で、
リジナルCMを制作しました。
ORANGE RANGEのHIROKI&YAMATOがケアンズ
(2010
ただき、
インタビューを通して治安の良さや快適な気候、充実した
山テルマがシドニー
(2011年1月放送)
を訪ね、広大な自然を楽し
医療、住宅事情などの生活環境
んだり、海外の音楽文化に触れたり、
ライブをしたり…、
その様子を
30分番組としてMTVで放送すると共に、Jetstarの機内エンタメ
また、
オンエアの他に、各種セ
映像として二次利用していただき
ました。さらには、
ジェットスター
今回の企画を進めるにあたって、社内外から一
ミナーのプレゼンテーションツー
ガールの 保 田 美 帆がナビゲー
番多かった質問の1つが「CSテレビって、何?」
と
ルとしても使用し、
シニア層のロ
ションする観光情報等に、同番
レゼントキャンペーンに利用。
ソーシャルメディアとの連携でサイトアクセス等も大きく伸ばすことができた。
いったものでした。今後、C Sテレビの特徴をより
ングバケーション、
セカンドライフ
組のカットを織り交ぜて、複数パ
明確にしていただければ、我々もメディアとして利
の地として、マレーシアの魅力を
ターンのオリジナルスポット
(60
用しやすくなり、お互いもっと有意義な関係が築
訴求しました。
秒/180秒)
を制作しました。
18 広告主Interview
その他
●展開商品:オーストラリア誘致キャンペーン
●広告会社:Carat Japan
とした。
またアーティストが撮影した写真をまとめた写真集「音写人BOOK」
も製作し、Twitterを利用したプ
業種:光学機器メーカー 展開商品:デジタルカメラ
「GR DIGITAL」 広告会社名:株式会社アドレッサンス浪漫堂
展開キーワード:スポット制作、
アーティストコラボ、
ネット連動
二次
年11月放送)、MiChiがゴールドコースト
(2010年12月放送)、青
した。
株式会社リコー
キャン展
ニ番組を制作。現地で生活されている日本人ご夫婦のご協力をい
を中心にドキュメントで紹介しま
ティストのスポット映像や撮影写真を自由に見られるギャラリー
ネット
在住のシニア層を誘致すべく、
マレーシア各地の魅力を紹介するミ
思っています。たとえばアーティストが自由に参加
アーティストが撮影したものを写真集にしてプレゼント
キャン展
提供
オーストラリアを訪ねたアーティストたちの映像を使って、Jetstarオ
できるSNSやコミュニティがあれば、
すごく楽しい
放送以外の展開では、
「 音写人」特設サイトを開設。各アー
ネット
政府観光局
●展開商品:誘致キャンペーン
しての立場を確立し、同時に音楽ファン層へのGR DIGITAL
場所になるのではないでしょうか。
Jetstar Airways Pty
航空会社
Limited
制作
マレーシア政府観光局
(2011年9月現在)
。写真と音楽を融合した1つのコンテンツと
の認知度を高めた。
MTV
けるようになるのではないかと思います。
広告主Interview 19
広告事例
制作
カートゥーン ネットワーク
カートゥーン ネットワーク
ベネッセ
コーポレーションなど
制作
提供
インフォ イベント
…番組制作
ネット
教 育
玩 具
二次
その他
キッズステーション
バンダイ
制作
キャン展
●展開商品:進研ゼミ小学講座『チャレンジ』、映画など
●広告会社:博報堂DYメディアパートナーズなど
提供
インフォ イベント
玩 具
ネット
キャン展
二次
その他
提供
インフォ イベント
玩具製造販売
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:米パン、ペンデコシール、
ボウリングスタジアム
●展開商品:バトルスピリッツ
●広告会社:アサツー ディ・ケイ
…インターネット展開
二次
…映像二次利用
対戦型カードゲーム「バトルスピリッツ」のプロモーションをさまざ
実施しました。当選者3,000名に超豪華プレゼントのほか、声優
制作
提供
情報・通信
インフォ イベント
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:au Smart Sports
●広告会社:mediba
G.W.商戦に合わせて、新
まな形で展開しました。
製品3商品をそれぞれター
一 般 視 聴 者から対 戦
ゲットの合った子供向け情
番組『 a u S m a r t S p o r t s p r e s e n t s T O P A T H L E T E
RUNNING HERO』
( 各30分×4本)
を制作・放送しました。
J SPORTS×au Smart Sportsのコラボによる
「au Smart
体験をJ:COM賞としてプレゼント。J:COMコミュニティチャンネル
希望者を募集し、抽選
で、バトスピ界のカリス
(30分)、
『きっぱらミニ』
(3
120%)
の応募者を獲得しました。声優体験の当選者は2011年
マ ギャラクシー渡辺と
分)、
『 Girls Lab』
( 7分30
6月に実施したエコキャンペーンにて「エコレンジャー」
として、募集
対 戦できるミニ番 組を
秒)、
『ホビッチョ
!』
( 2分)
の
プロモ映像に参加、アフレ
企画。その対戦模様を、
4番組にて同時期に告知
コに挑戦してもらいました。
放送とWebで展開しま
展開しました。
さらに90秒、
設 置 。出 演 者 の 撮 影 時オフ
オンエアでは30秒と120
した。1年間で50話制
120秒のインフォマーシャル
ショットや特別インタビューの配
(二次利用あり)
を制作・放
信、
インフォマーシャルの配信を
秒の楽しい新学期クイズプ
作・放送することにより、
ロモ映像を制作。その中で
口コミでの宣伝効果も
プレゼントとして商品を露出
得られました。
報番組『KIDSぱらだいす』
Sports run&walk」
の利用者拡大・プロモーション企画を立案。
クライアントのショールームにトップアスリートをゲストとして迎え、
「走る」
をテーマにしたトークイベントの公開収録を実施。番組アシ
スタントを起用したインフォマーシャルを4本制作しました。
番組連動企画として、
「 au Smart Sports」に番組特設サイトを
送。
ターゲット視聴が上がる時期に、告知を集中的に展開しました。
行うことで、テレビと携帯電話
の融合を目指し、
コンテンツの
することで、同期間に放送さ
立体化を評価いただきました。
れた純 広 C Mと連 動し、認
ゴルフネットワーク
知を高めました。
歌謡ポップスチャンネル
エクシング
GAORA
制作
江崎グリコ
インフォ イベント
その他 …その他
KDDI
にも出稿して、
キャンペーンを紹介することで、56,461件(昨対比
提供
キャン展 …キャンペーン展開
J SPORTS
メガハウス
制作
ネット
…番組提供
イベント …イベント
2 0 1 1 年 4 月〜 5 月の
毎年恒例の新学期プレゼントクイズ企画を2011年3月、4月に
制作
提供
インフォ …インフォマーシャル制作
食 品
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:パワープロダクション
●広告会社:博報堂DYメディアパートナーズ 関西支社
プロレスイベント
「GAORAスーパーファイト」に、
スポンサーの商
品名をつけた
「パワプロ仮面」
と称したレスラーを出場させました。
さ
提供
インフォ イベント
カラオケ事業
アメリカンホーム保険会社
制作
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:JOYSOUND、UGAブランド
カラオケJOYSOUND、UGAを展開する
(株)
エクシングの番組
タイアップ企画を行いました。
番 組 展 開では、毎月放 送の番 組『カラオケナビ演 歌 』にて、
提供
インフォ イベント
ネット
キャン展
保 険
二次
その他
●展開商品:アメリカンホーム・ダイレクト
夫婦ダブルス チャリティゴルフ2011
家族のメディカルリスクに対す
る社会貢献を行いたいというス
ゴルフネットワーク
アクシネット・
ジャパン・インク
制作
提供
インフォ イベント
ゴルフメーカー
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:タイトリストVG3
●広告会社:ロア・アドバタイジング
ポンサーニーズに対し、チャリ
JOYSOUNDのブランド認知を狙い、
カラオケリクエストランキング
ティを目的とした夫婦限定のゴ
タイトリスト
「V G3」の
を紹介。エクシング独自のマーケティングデータ「うたスキマーケ
ルフイベントを企画。参加者募
商品訴求を、
レッスン要
ティングオンライン
『capio(カピオ)』」
を活用し、
カラオケで歌われ
集・運営・番組制作まで一貫し
素と共に露 出させる番
ている出演歌手の曲をテーマにランキングしました。
て行いました。石田純一・東尾
組を制作しました。契約
プロの芹澤信雄プロを
らに、
「 パワプロ仮面」がピン
映像二次利用では、番組のカラオケレッスン映像を再編集し、
カ
理子夫妻、横田真一・穴井夕子
チになった際にセコンドから
ラオケ店舗での配信用コンテンツとして展開。カラオケ新譜本(約
夫妻をゲストに迎え、
ダブルスコ
起用し、3分間のショート
パワープロダクションを差し
70,000冊)
でも毎月告知するなど、
チャンネルとの連動を図りました。
ンペとトークショーを実施。
“大切
レッスン番組を制作。3
出し、
パワプロ仮面が飲用す
な人といつまでも”
というサブタイ
分間という特殊な編成
るという演出を行い、会場及
トルの通り、参加者には健康であることの大切さを感じていただけ
フォーマットを用いて、
ゴ
び放送での商品パブリシティ
るイベントとなりました。また、パブリシティ効果も大きく、同社の企
ルフネットワークにおけ
を実施。イベント会場では大
業イメージ向上につながりました。
る優良コンテンツである
いに盛り上がり、
スポンサー
参加者・スポンサーより集められたチャリティ金は、小児ガン患者
の狙い通り、好印象を与えま
のサポートや乳がん早期発見啓蒙活動、
また東日本大震災で被
種オンデマンド配信でも展開を行っており、他コンテンツの平均
した。
災した東北の病院への支援を行う団体に寄付されました。
オーダー数を大幅に上回るなど、多方面で好評を博しています。
20 広告事例
P G Aツアー中継番組と連動させて編成を行っています。また、各
広告事例 21
広告事例
制作
ザ・シネマ
スペースシャワーTV
ネスレ日本
制作
提供
インフォ イベント
…番組制作
提供
インフォ …インフォマーシャル制作
飲 料
ネット
キャン展
二次
その他
制作
提供
インフォ イベント
ゲーム
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:モンスターハンターポーターブル 3rd
●展開商品:ネスレ ココアドール
●広告会社:電通
東芝
制作
提供
総合電機
インフォ イベント
ネット
キャン展
…インターネット展開
二次
…映像二次利用
キャン展 …キャンペーン展開
その他 …その他
ナショナル ジオグラフィック チャンネル
ナショナル ジオグラフィック チャンネル
カプコン
ネット
…番組提供
イベント …イベント
二次
その他
コニカミノルタ
ホールディングス
制作
●展開商品:REGZA
●広告会社:電通
提供
インフォ イベント
ネット
電機・精密機器
キャン展
二次
その他
●展開商品:コーポレート
●広告会社:博報堂・博報堂DYメディアパートナーズ
レギュラー番組『モンスターロック』
と、
カプコンの人気ゲームソフ
「バレンタインスペシャル:手作りスイーツを贈りたいのは誰?イケ
ト
「モンスターハンターポータブル 3rd」
がコラボレーション。番組内
(株)東芝は、120年以上の歴史を誇るナショナル ジオグラ
メン俳優グランプリ 2011」
として、一連のキャンペーンに協賛して
でコラボコーナー
『モンスターロックハンター』
を2011年2月から6
フィック協会が総力を挙げ、史上最大規模で展開した全7時間の
コニカミノルタホールディングス
(株)
は、120年以上の歴史を誇
いただきました。ハリウッドスター出演9作品の特集放送への提供、
週にわたってオンエアしました。このコーナーでは毎回モンハン好き
ハイビジョンシリーズ『 生きもの 地 球 大 紀 行 』
( 原 題“ G r e a t
るナショナル ジオグラフィック協会が総力を挙げ、史上最大規模
プレゼントキャンペーンにおけるスポンサー賞の設定、商品を使っ
アーティストを
“ハンターゲスト”
に招き、
その面白さや魅力を実際に
Migrations”
)
の映像を、REGZAで上映する高画質映像として約
たスイーツレシピ紹介インフォマーシャルを制作・オンエアしました。
プレイしながら解説していく企画
3分のハイライトにまとめたものを二次利用しました。全国の家電
で展開した全7時間のハイビジョンシリーズ『生きもの地球大紀行』
(原題
“Great Migrations”
)
のオフィシャルスポンサーとして、番組
チャンネルを挙げてのキャンペー
を実施。スポンサーと共に企画を
量販店で展示されている東芝REGZAで上映されただけでなく、新
提供を軸に、
「生きもの地球大紀
ンとして、告知ツール
(番宣・キャン
練り上げた結果、展開が想像以
商品発表会での映像としても使用しました。
行 」の躍動感溢れる番組の写真
ペーンプロモ、
タイアップバンパー、
上の大反響となり、アーティスト
番組は、総移動距離が地球16周分(67万k m)
にもおよぶ27
展示会、
および地球上を大移動す
Web、
フライヤーなど)
をフル活用
18名が集い、2011年3月に30
種の生物の群れを追った、
ナ
る
「動物マップ」の展示会、
そして
いただき、
ターゲット層へ向けた最
分の特別番組として2週にわたり
ショジオ史上最大規模のス
さかなクン
(東京海洋大学客員准
大リーチの獲得と、商品理解促進
オンエアしました。
ケールと最新技術を駆使し
教授)
が審査員を務めた
“いちばん
コーナー、特別番組ともにアー
を図りました。
結果として、30~40代女性か
ティストが実際にプレイし楽しむこ
ら多くの応募を獲得し、
クライアン
とで、視聴者へより深く商品訴求
ト様よりご評価をいただきました。
を行うことができました。
て撮影したネイチャー・
ドキュ
好きな野 生 動 物 ”
をテーマとした
メンタリーとなっています。
「生きもの地球大紀行 小学生イラ
ストコンテスト」の入選作品10点
の展示会を、次の通り実施しました。
「生きもの地球大紀行
エキシビション開催」
ナショナル ジオグラフィック チャンネル
CNNj
旅チャンネル
ドミノ・ピザ ジャパン
制作
提供
インフォ イベント
ネット
宅配ピザ
キャン展
二次
その他
●展開商品:外国人向け宅配ピザサービス
日本でピザをオーダーしたくても、
日本語が話せないためオーダー
沖縄県/21世紀出雲空港整備利用促進協議会/
自治体
神話の国 縁結び観光協会
制作
提供
インフォ イベント
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:沖縄県 小規模離島航空路利用活性化事業など
●広告会社:宣伝など
パナソニック
制作
提供
インフォ イベント
日 時:2010年10月25日〜30日
総合電機
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:コーポレート
●広告会社:電通 関西支社
パナソニック
(株)
の1社協賛により、
「 世界遺産」
をテーマにした
特別番組『パナソニックプレゼンツ 世界遺産スペシャル』
を日本
できなかった外国人向けに、
ドミノ・ピザ ジャパンが完全英語対応
場 所:東京国際フォーラム ロビーギャラリー
のWebサイトを立ち上げました。そこで、国内の外国人にターゲット
地方自治体および各地の観光協会などが行っている観光客誘
のみならず、全世界183の国と地域で、2011年6月から1年間放
を絞り、全て英語のインフォマーシャルを制作・放送。
ドミノ・ピザ
致キャンペーンを、旅チャンネルの各番組のコンセプトに合わせて、
送することとなりました。
「世界遺産の保護に向けた意識高揚と保
ジャパン社長によるWebサイトの狙い、
お客様目線での使い心地
コーナー展開やプレイスメントで紹介しました。
全」に努めているパナソニックは、2011年ユネスコとのパートナー
シップ契約を締結し、
その情報発信のプラットフォームとしてナショ
チャンネル銀河
ネスレ日本
制作
提供
インフォ イベント
栄養補助食品
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:
リソース・ペムパル、
アイソカル・ジェリー
●広告会社:電通
をニュース風に編集し、詳しく訴求しました。制作素材は二次利用
『沖縄ローカルニュース』
では、久米島など小規模な六島を結ぶ
でYouTube、Facebookドミノ・ピザ公式ファンページでも公開し、
航空運賃期間限定割引をニュースとして紹介。
さらに、
キャンペー
ナル ジオグラフィック チャンネル
シャルを制作してオンエア。チャンネル銀河でおなじみのナビゲー
放送以外でもご活用いただきました。
ン告知スポットも放送して訴求効果を高めました。
がグローバル・メディア・パートナー
ターが商品を紹介することにより、視聴者が商品に対して親しみが
『恋愛パワースポット・出雲』
で
に選ばれました。毎月異なる世界
持てるようにしました。
は、空の便のアクセスとして出
遺産の番組を全12番組放送し、
雲空港を紹介。
さらに縁結びス
C Mにはアーティスト:サラ・ブライ
ポットを女性レポーターが巡って
トマン本人とその楽曲を起用。実
旅をしました。また、一部収録素
際に世界遺産で撮影された映像
と、
その世界観が表現された素晴
材などを活用した告知スポットを
制作し、
この番組にて放送しました。
22 広告事例
チャンネル銀河にて、高齢者の食事と栄養の啓発インフォマー
映像提供:
(株)
沖縄映像センター
らしい楽曲が使われています。
広告事例 23
広告事例
制作
Music Japan TV
日テレG+
トヨタ自動車
制作
提供
インフォ イベント
自動車メーカー
ネット
キャン展
二次
その他
FOXグループ
フマキラー
制作
提供
インフォ イベント
日用雑貨
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:フマキラーAダブルジェット
●広告会社:電通
(番組制作・タイム)
、博報堂
(CM制作)
●展開商品:福祉車両
(ラクティス車いす仕様車他)
●広告会社:読売エージェンシー
ネスレネスプレッソ
制作
提供
インフォ イベント
『 商品イメージを象徴す
FOXがお届けする情報番組
る音楽アーティスト』
をテー
『FOXY NEWS』
でネスプレッ
マにオーディションで選ば
マーシャル番組、
インターネット、
新聞広告でメディアミックス展開
れたアーティストが、実際に
しました。
コマーシャルソングを担当。
インフォマーシャルでは、
トヨタハートフルプラザ東京やお台場の
「MEGA WEB」
を舞台に、介護コンサルタントら識者への取材を交
えた、新型ラクティスウェルキャブ仕様車の魅力を徹底解説する30
インターネットでは、
インフォマーシャルの取材内容をベースに
YOMIURI ONLINE内に特設ページを設けて展開。
新聞広告では、読売新聞朝刊で縦長の変形スペースに、
イン
フォマーシャルの取材内容を記事体で紹介する3回シリーズ広告
キャン展
二次
その他
ネット
…インターネット展開
二次
…映像二次利用
…番組提供
キャン展 …キャンペーン展開
その他 …その他
ヘレナ ルビンスタイン
制作
提供
インフォ イベント
ネット
キャン展
化粧品
二次
その他
●展開商品:プロディジー P.C. アイ
●広告会社:マッキャンエリクソン ●協力:光文社
ヘレナ ルビンスタインのプ
ソを紹介しました。
ロディジーシリーズから新製品
海外のニュース番組のよう
プロディジー P.C. アイを紹介
に女性キャスターがニュースの
する情報ミニ番組『 F O X l i f e
オーディション後、デビュー
ワンコーナーのようにネスプ
TREND』
を制作し、
オンエアし
へ向けてレッスンを重ねる様子や、CMが完成するまでのレコーディ
レッソを紹介。ネスプレッソの
ました。雑誌「美S T」では製品
ングの模様の密着取材で構成するドキュメンタリー番組をオンエア。
機能、使い方、
カラーバリエー
と読者モデル・美魔女3名のタ
ションなど商品の特徴を披露した映像を繰り広げ、最後にキャス
イアップを実施し、誌面にて展
CM制作の裏側という、普段見ることのできない現場の模様や、
分番組を制作し、
日テレG+で放送しました。
ネット
飲 料
●展開商品:ネスプレッソPIXIE
(ピクシー)
●広告会社:電通
トヨタ自動車の「ウェルキャブ
今まで見てきたオーディション番 組で選ばれたアーティストがメ
ターが飲みつつ美味しさのあまり番組撮影中というのを忘れてしま
開、F O Xでは同じ美魔女たち
ジャーデビューへ向けて、歌唱することで、
よりCMへの興味を喚起
う…、
という笑いを含めた内容で展開しました。
が語る製品の使用感、特徴な
させました。番組内での完成したCMスポットのオンエアはもちろん
どを語った対談を撮影し、
オンエアしました。
のこと、番組前後でもCMスポットをオンエアしました。
を掲載しました。
ヒストリーチャンネル
三菱電機
インフォ イベント
総合電機
大丸松坂屋百貨店
制作
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:宇宙関連事業
●広告会社:アイプラネット
提供
インフォ イベント
ムービープラス
キリン・ディアジオ
ヒストリーチャンネル
ヒストリーチャンネル
提供
提供
イベント …イベント
FOXグループ
(福祉車両)」の告知を、
インフォ
制作
…番組制作
インフォ …インフォマーシャル制作
ネット
百貨店業
キャン展
二次
その他
制作
提供
インフォ イベント
ネット
アルコール飲料
キャン展
二次
その他
●展開商品:ジョニーウォーカー
「KEEP WALKING」
●広告会社:博報堂+博報堂DYメディアパートナーズ
●展開商品:松坂屋の創業400周年記念
「前進し続ける著名人」
を取り上げ、
その軌跡と未来を紹介すること
松坂屋は2011年に創業400周年を迎え、
その記念事業としてオ
を通じ、
ブランドメッセージを訴求しました。今回のプロジェクトでは、
メ
リジナル番組『日本の美をはぐくむ』
をヒストリーチャンネルにて制作・
ディアや立場を越えて関係者全員が参加する
「KEEP WALKING製
アルコール飲料
MHD
モエ ヘネシー ディアジオ
制作
提供
インフォ イベント
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:Moët & Chandon
●広告会社:アサツー ディ・ケイ
第84回カンヌ映画祭授賞式ライブを含む関連番組・映画の提
ヒストリーチャンネル開局10周年記念特集「毎日、
ヒストリーで
放送しました。名古屋、京都にてロケを行い、松坂屋が保有する約1
作委員会」
を組織。広告ではなく、製作委員会による
「ブランデッドコン
供および、下記関連イベントへの特別協力をいただきました。
宇宙旅行」にて、三菱電機の最先端宇宙テクノロジーをアピール。
万点のコレクション、特に2011年重要文化財に指定された江戸初
テンツ」
として、CS「ヒストリーチャンネル」、雑誌「BRUTUS」
タイアッ
①「笑顔のレシピはシャンパンと素敵な映画」
と題したパーティ・イ
ベント
(青山ラピュタガーデン)
に女性50組100名を招待。カンヌ
特集番組『ザ・ユニバース~宇宙の歴史~シーズン5』独占提供、
期の姫君着用の小袖を始め、2011年3月に開催した松坂屋創業
プページ、特設サイトにおいて、
それぞれの媒体の特性を活かしたコン
社名表記付きのスペシャル番宣を放送しました。同社が制作に協
400周年、松坂屋美術館開館20周年記念展「松坂屋コレクション
テンツを制作・展開。また、併せて、駅構内のボードや車内の額面広告、
映画祭授賞式の映像や映画音楽を楽しみながら、商品(モエ ア
力した非売品書籍『人工衛星のひみつ』
をプレゼントとし、60秒尺
─技を極め 美を装う─」の様子や加藤清正着用の甲冑を撮影す
Webバナーなどでも広告出稿し、多角的に訴求しました。出演者は、
ンペリアル)
とお食事を提供、
さらに、
モエ・エ・シャンドン ブランドア
プレゼントパブリシティを放送。チャンネル主催の「ユニバース宇宙
る等「歴史を誇りに今、新しい美を」
アーティストの石井竜也、料理人の目黒浩敬、パティシエの辻口博啓、
ンバサダーによるトークショーを実施。イベントの模様は、後日ミニ
の歴 史~シーズン5」東 京 大 阪
をテーマに、
日本の美をはぐくむ松
写真家の石川直樹、
プロ野球選手の工藤公康など。特設サイトでは
番組として放送。
3D試写会で、
この番宣とプレゼン
坂屋のブランド力を視聴者に訴求。
番組や雑誌記事のアーカイブを掲出。
②セレクトショップ「IENA(イエナ)」
とのタイアップ・プロモーション
トパブリシティ上映を行い、
こうした
名古屋店呉服売場展示コーナー
視聴者からは「見応えがあった」
「生き方に感銘を受けた」
といった
告知展開により宇宙に興味のあ
にて番組を店頭上映、松坂屋のお
感想が、製作委員会のfacebookやtwitterに寄せられました。また、
ク
(L e D o m e丸の内店内)
にて、
カンヌ映画祭の映像上映と商品
(モエ アンペリアル200mlボトル)
るターゲット層を中心に深く訴求し
客様にも高級デザインパッケージ
ライアントご担当者様からは、各
ました。3D試写会では「ヒストリー
化ブックレット仕様ケースに封入し、
出演者のドキュメンタリーによっ
③ムービープラスが特別協力した
チャンネル宇宙部発足」
も告知。
懐かしい松坂屋の映像写真も加え
て、ユーザーの生き方に何らかイ
「シズオカ × カンヌウィーク2011」
今回の特集番組視聴者がリアル
て1,000枚配付し、
さまざまな形で
ンスピレーションを与えられたの
(静岡市)
にて、商品(モエ アンペ
タイムにツイッター投稿されました。
二次利用しました。
では、
との声をいただきました。
24 広告事例
のサンプリングを実施。
リアル)
のサンプリングを実施。
広告事例 25
広告事例
制作
…番組制作
提供
インフォ …インフォマーシャル制作
ネット
…インターネット展開
二次
…映像二次利用
…番組提供
イベント …イベント
キャン展 …キャンペーン展開
その他 …その他
フジテレビONE
住友ゴム工業
制作
提供
インフォ イベント
タイヤ・ゴム製品
ネット
キャン展
二次
その他
また、
「お台場合衆
国」
で住友ゴム工業が
協賛していた
「めざまし
o n eグローバルカフェ
●展開商品:エナセーブ
●広告会社:アサツー ディ・ケイ
●協力:共同ピーアール
supported by ダン
ロップ 」にてタイ植 樹
の報告記者発表会を
「ダンロップ」の住友ゴム工業が、
「エナセーブ」
ブランドで展開している
開催し、地上波CX『め
お客様参加型植樹活動「チーム・エナセーブ」。その活動の認知獲得や
ざましテレビ』
をはじめ
興味関心の醸成を図りたいというスポンサーニーズから、アイドルグルー
スポーツ紙や専門誌、Web媒体等で幅広く取り上げられました。
その他、CS特番『ECOアイドリング!!!2』の中でもタイ植樹ロケの模様
プのアイドリング!!!が活動のお手伝いをすることに。
番組『アイドリング!!!』
でティザー的にE C O企画を展開した後、
「チー
をオンエアしたり、お台場合衆国で実施していたアイドリング!!!の定期ラ
ム・エナセーブ」
がマングローブの植樹活動を行っているタイのラノーン県
イブにおいて、
ステージのバックスクリーンでタイでのロケ映像を使用、
また
でメンバーの植樹体験ロケを敢行。その模様を地上波版『アイドリン
『ECOアイドリング!!!』のWebサイトでも植樹の模様をリポートするなど、
さ
まざまな手段を駆使して話題化に注力しました。
グ!!!』
とCSで数回にわたりオンエアしました。
LaLa TV
LaLa TV
エキップ
制作
提供
インフォ イベント
化粧品
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:2011年AW SUQQU新色(リップ・フェイスカラー・アイカラー)
●広告会社:電通
●協力:講談社
(Grazia編集部共同)
エムアイカード
制作
提供
インフォ イベント
クレジットカード
ネット
キャン展
二次
その他
●展開商品:エムアイカード
●広告会社:電通
加入獲得対象として取り込みきれていないF1層の獲得を目的に、
女性誌「Grazia」
と
LaLa TVオリジナル番組『LaLa Luxe
(ララ・リュクス)』MCの有村
連 動し、C S×雑 誌×
実 樹を活 用したC M
W e bにてクロスメディ
(30秒)
を制作&エムア
ア展開を実施。美容の
イカード様のWebでも
スペシャリストである
二次利用展開いただき
Grazia編集部と美容ラ
ました。
『 LaLa Luxe』
イターを起用し、共通の
番組内では、有村実樹
テーマとそれぞれのメ
からのインフォメーショ
ディア属性を活かした
ンとして、特 典などの
切り口を考案しました。
サービスを紹介。
雑誌は、SUQQUの
C Mと連 動して、新
考える世界感と商品に
規加入キャンペーンを
よる展開、
そして全コピーワークを製作。L a L a T Vでは、実際の
行いました。
HOW TOとそのリアルな感想を伝え、五感で感じる構成とすること
で、消費者視点の情報訴求としました。
見え方に変化をつけたことで、多角的な切り口を実現し、SUQQU
のスタイルと実用訴求を同時に展開しました。
さらに、Graziaが保
有する
「Woman excite」の動画ページにも本Beauty Projctを
格納し、多くの誘導を図る展開に仕上げました。
26 広告事例
※『LaLa Luxe』
とはLaLa TVで2011年4月からスタートした情
報番組。MCにAne Can専属モデルで活躍中の有村実樹を迎え、
“Beauty”
“Happy”
“Trend”
“Healthy”
“Power”
と女性の5エ
レメントを切り口に情報を発信しています。
Fly UP