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選挙研究会ニュースレター
＠選挙研究会 会員向け Powered by 選挙用品ドットコム Ｖｏｌ．84 発行日：2014/11/13 ＠選挙研究会ニュースレター ハイライト ・統一地方選で+50票を上乗せする手法シリーズ第１弾 ・浮動票、無党派層を引き寄せる最後の一押しに！ ・偉大な政治家の格言 【発行元】選挙用品ドットコム 編集：河合 横浜市神奈川区台町 16‐6 不二ビル 3F TEL 045-314-2840 E-mail [email protected] ■ 統一地方選で+50票を上乗せする手法シリーズ第１弾 ということで、本日は具体的に票を上乗せでき るけど、あまり知られていない最近の選挙ＰＲ 手法の一つを紹介します。その名も“挨拶コー ル（電話ＰＲ）”です。技術としては、オート コールという、良く世論調査等で使用している 固定電話に自動音声で電話してアンケートに回 答いただくというシステム。それを選挙ＰＲ仕 様に改良したものです。なかなか使われていま せんし、昨今では選挙中の電話作戦をやらない 挨拶コール （電話ＰＲ） 陣営もありますが、ひと工夫で、具体的に票の 掘り起し、ダメ押しに威力を発揮するかと思い ますので、紹介いたします。 ■ ネット選挙の奴隷 ネット選挙解禁といわれ１年以上がたちますが、 リアルの選挙活動が制限されてしまうという本 地方選挙でその効果は疑問です。しかし、ネッ 末転倒な事態となってしまいます。いつの間に トという新たなフロンティアが拓けたことで、 か空中戦≒ネット選挙と代名詞化しております ネットに目を向け、いつの間にかホームページ が、そんな今だからこそ、空中戦と地上戦をつ やＳＮＳ、ブログ漬けになってしまう候補者は なぐＰＲ手法として電話ＰＲ手法をここで再検 少なくありません。こうなってしまうと効果の 証することも悪くないのではないでしょうか？ 知れないネット選挙の対応だけで疲れてしまい、 ■ 電話調査：オートコールとは 自動音声による電話調査はオートコールシステ 世論調査をオートコールし、地場の情勢をつか ムというシステムで画一的に各世帯に電話して み、選挙の参謀にその情報の解析を依頼し、次 アンケートを回収しているのですが、選挙の世 の一手決めるという欧米式の科学的選挙ＰＲの 界においては、この電話調査がとても精度が高 要になっています。ここで言いたいことは、ニ く、選挙コンサルなどプロの間で重宝されてい ュースレター読者の多くがあまりオートコール ます。なぜならば、オートコールでの回答者は や世論調査の類に遭遇しない、協力しないとい 基本的に、固定電話を持つ定住者であり、高齢 う方々だと思いますので、あまりそんなに電話 者（昼間在宅していて自動音声にも付き合って 調査って本当に意味あるの？携帯が普及した現 くれる）であることが多く、選挙の投票者と重 在では誰も答えてくれないのでは？…という疑 なるためです。サンプル数にもよりますが、１ 問も当然かと思いますが、選挙の主役である６ ∼３％の確度で、事前の質問事項の設定次第で、 ０代以上の方は我々とは受け止め方が違います 選挙地場の今の情勢が文字通り手に取るように し、貴重な６０代以上の動静が分かる貴重なメ わかるのです。 ディアなのです。 首長、知事、国政候補者は、政党や個人でこの ■ 電話ＰＲ：挨拶コール作戦とは ということで、電話調査で届くターゲットはほ ぼ“選挙に行く人”。つまり… 電話ＰＲのターゲット≒投票する人 ということで、この投票に行く人たちにダイレ クトにＰＲできるメディアになります。従来で あれば機械音声や女性の吹替音声で機械的にア ンケートを取るイメージですが、このシステム を選挙で応用します。つまり、候補者本人が自 身のメッセージを短くまとめて録音し、選挙中 に選挙区に流します。いつ、どのエリアでどの メッセージを流すかが適正に働けば、眠った票 の掘り起し、期日前投票の督促、無党派層への ダメ押しなどに有効に作用させることができま す。このオートコールシステムを利用した電話 ＰＲのメリットは、電話帳データが使えるので、 名簿やハウスデータを持っている必要が無い、 いつでも、どこでも町や丁番単位というスポッ ト配信も可能と使用法にとても汎用性があり一 度知ると使ってみたいという新人の方がほとん どです（新人は特に名簿が無いので…）。料金 も電話受信の件数のみと実質かかった電話の分 だけ課金されるシステムで、電話の受信状況な どのデータなども２次利用できて一粒で２度お いしいのです。実は、あまりこの電話コール、 ベテランでもなじみが無いのですが、利用され る方はあまり他言しないケースが多く、実際、 利用者もあまり公開されず内緒にしたい手法と もいえます（ここで取り上げてすみません）。 ■ もちろん合法！！ でもどうやって使おう！？ ここではそんな電話ＰＲ：挨拶コールの具体的 完全に合法な手法です。では具体的にどんなこ な使い方を紹介します。また、言い忘れました とを言うのか？シナリオもノウハウなのですが、 が、現在の解釈ではこの電話ＰＲは選挙中の電 差支えない範囲でその一部を紹介すると… 話作戦という解釈で、選挙中に何度でも使える、 ＜シナリオ例＞ 〇〇市民の皆さん、市議会議員候補の●●です。突然のお電話、失礼いたしますが、１分程度お 時間をいただければ幸いです。… 【告示日なら】本日告示された市議会議員に私が立候補しているきっかけは… 【選挙カー巡回日なら】本日午後△△地区を選挙カーで失礼します●●候補です。 ご都合の許す方はぜひお耳を… 【投票日前日なら】明日投票日を迎えますが、市議会議員候補●●。大変厳しい戦いでぜひあなたの 助けが必要です… …働き盛りの 30 代●●を、何卒、よろしくお願い致します。最後までお聴きいただき、本当に ありがとうございました。どうぞお電話をお切りください。 ■ 使い方次第、浮動票、無党派層を引き寄せる最後の一押しに！ と、上記のサンプルなど自在に選挙情勢に応じ てピンポイントで発信できるのです。 かつては４割強と言われた無党派層も今では、 その割合は少なくなってきていると言われてい ますが、実際に選挙当日までだれに入れるか態 度を保留にしている有権者は少なくありません。 このトークを１分で磨き上げ、実際の選挙運動 に連動すれば、選挙カーの予告、街頭演説の動 員、期日前投票の誘導、浮動票・無党派層の定 着化、投票率の向上にダイレクトに訴えて効果 を得ることは不可能ではありません。また、副 産物として接続時間など通話記録のログデータ の解析で、「あなたの認知度」や「政策に関する 関心度」をうかがい知ることもでき、次の一手 のデータとしても活用できます。１粒で２度お いしい、電話ＰＲご興味ありましたらあなたの 街の世帯数とお見積りも可能ですので、お声か けください。 ※電話ＰＲ：挨拶コールはシステムで対応するもの ですが、統一選のタイミングではお手配が殺到し、 システム容量を超えますとお受けできない場合や 混雑が予想されますので、ご検討の方はお早目に 予約をご申告頂けましたらと思います。 ■ 偉大な政治家の格言 ∼候補者を励ます、今日の一言 ∼ 未来は自分の夢の素晴らしさを信じる人のものである by フランクリン・ルーズベルト 選挙本１００冊読むよりこの１冊！『28 歳で政治家になる方法』 ～全国書店にて発売中～ 政治家への赤本。これが選挙版「ドラゴン桜」だ！？ 著：田村亮【出版社：経済界 / 販売：amazon.com、全国書店 /＠1429円（税別）】 当選するための３つの心得・90 日当選スケジュール・落選する４種類のタイプ など！ …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………… 出展：社内資料 より ※当資料の内容・写真を無断で転写複写することは禁じられております。知的財産権は㈱マテリアが所有者となりますのでご注意下さい。