資料3 - 徳島県

資料３
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徳島県観光振興基本計画・第２期（H27～30）
方向性
宿泊者数の伸びを更に発展!!
・H25年間伸び率 全国第３位
・H26年間伸び率 全国第１位
７つの基本方針をベースラインに、３つの核となる重点施策を展開
①定住人口の減少を観光による交流人口の拡大で対応
②経済効果の高い宿泊者の増加に重点化
③観光戦略の推進を図るため、明確な数値目標を設定
④２０２０（H32）年「東京五輪・パラリンピック」を見据え、世界に通用する観光地づくりを推進
「
３
つ
の
核
と
な
る
観光目的客の取り込み～個人旅行の誘客促進～
重
点
施
策
効果の高いところに
重点的に打つ!!
」
を
強
力
ビジネス目的客の取込み
に
展
開
「訪日外国人2000万人時代」に向けた取組
＜市場別戦略的取組＞
＜誘客コンテンツ整備＞
＜コンベンション誘致推進＞
・ 「とくしまコンベンション誘致推進協議会」や
・トピックをとらえたキャンペーンの展開、テーマ性を持たせた
旅行プラン作成、「おどる宝島！パスポート」の充実強化、
他県に勝てる「食の名物」を創造、イベントの展開
コ ンベンション支援ガイド、大規模大会への
助成制度を活用し、大会誘致、プラス一泊
の観光周遊を促進
・千人規模大会の重点的な誘致
＜効果的な情報発信＞
・旅行者に「直接届く」効果的な魅力発信、重点発地でのプロモーション
＜旅行商品の造成促進＞
・商談会、ファムツアーの実施、発地の旅行会社への強力な営業、
着地型旅行商品の造成促進
・国、地域の特性に応じた「海外プロモーション」
＜情報発信＞・ＳＮＳの活用
＜MICEの推進＞・ インセンティブ旅行誘致
＜ニュ ーツーリズムの推進＞
・遍路、マチ★アソビ、とくしまマラソン等での
誘客推進
＜東京五輪・パラリンピック等を見据えた受入環境の整備＞
・多言語表記、通訳ボランティア育成等の推進
計画的
かつ着実
に推進!!
ベ ー ス ラ イ ン で あ る 「 ７ つ の 基 本 方 針 」 の 強 化
１ 将来の観光を担う人材の育成
２ 「阿波とくしま」の魅力あふれる観光地づくり ３ 新たな観光旅行の開拓と滞在型観光の推進
４ 情報発信の強化による「観光とくしまブランド」の確立
５ 国際観光の推進
６ 広域観光の推進
７ 「阿波とくしま」らしいにぎわいの創出
主な戦略目標
◎延べ宿泊者数
◎外国人延べ宿泊者数
◎コンベンション参加者数
光
客
、
宿
泊
者
数
の
H25実績
H26実績
H30目標
１７０万人
２２６万人
３２千人
９６千人
２８７万人
３６千人
１０６千人
２８０万人
８０千人
１３０千人
１９千人
７９千人
（中四国規模以上）
観
H20現況
飛
躍
的
増
加
に
よ
る
地
域
経
済
の
活
性
化
！
1
四国デスティネーションキャンペーン
地方自治体が観光素材の発掘や発信を行い、ＪＲグループの協力を得て
行う観光キャンペーン「デスティネーションキャンペーン（DC）」について、
「四国」が平成２９年度春季（４～６月）の開催地域として決定！
全体計画策定・全国ＰＲ
◆ＪＲ６社の媒体等を活用した全国宣伝展開
駅・列車等媒体、ＪＲ時刻表掲載、ＴＶＣＭ
など
◆全国宣伝販売促進会議
H28各県イベントにＰＲコーナー設置、エキスカーションの実施
など
◆プレＤＣの活用
H28各県イベントを核に、新たな観光素材を絡めながらプレＤＣを展開
◆あらゆる機会を捉えた旅行会社へのアプローチ
商品説明会等の機会を通じて四国ＤＣの認知度向上、旅行会社へのセールス強化
期待される効果
・開催期間中の入り込み客数の増加
・着地整備により継続的な誘客体制づくり
・地域観光のさらなる活性化
前回
（H15.10～12）
四国105％
2
訪日外国人2000万人時代に向けた取組み
☆国、地域の特性に合わせた誘客の推進
・国内外でのプロモーション（観光博、展示会、フェア、メディアファム など）
☆効果的な情報発信
・海外ＰＲ拠点の設置
・メディア（ＴＶ）の取材受入れ（香港、インドネシア）
・多言語パンフレットの作成
・外国語版「おどる宝島！パスポート」の作成、配布
・ＨＰ、ＳＮＳ、メルマガ等で情報発信
など
☆ＭＩＣＥの誘致・ニューツーリズムの推進
・国内外でのプロモーション（観光博、展示会、フェア、メディアファム など）
・インセンティブ商談会への参加（インドネシア、シンガポール、マレーシア）
・徳島インディゴソックスの台湾アマチュアチームとの交流試合を契機とした徳島の観光・
物産プロモーション（マラソン、サイクリング、アニメ、遍路のセミナー、阿波おどり）
☆受入環境の整備
・通訳ボランティア養成の取組み
・道路案内標示、観光施設等の多言語表記
・免税店の拡充
・無料公衆無線ＬＡＮ（Ｗｉ－Ｆｉ）環境整備
・ハラール対応（専用ＨＰの開設）
・個人旅行者向け多言語・多機能アプリの開発
など
2020年までに外国人延べ宿泊者数10万人を目指す！
3
宿泊者数増加に向けた取組み
割引率５０％
の旅行券
「おどる宝島！とくしま旅行券」発行
4/20～
第1弾
第2弾
4/20～
8/20～
4/1～
第1弾・第2弾
共に完売！
一日で完売！
コンベンションの誘致促進
延べ1000～2000泊程度の中規模大会誘致を重点的に推進
・県立施設使用料助成（本県独自の誘致策）
など
平成27年度、1000泊を超える国際大
会・イベントの本県開催が21件決定！
CM効果で旅行券(第
2弾)が早期完売！
効果的な情報発信
・テレビＣＭ放映 （関西地区）
ツアー商品
インターネット
全国のコンビニ
ほか
アスティとくしまの利用促進
平成28年2月にチャットモンチーの「徳
島こなそんそんフェス2016～みな、お
いでなしてよ！～」を開催予定！
・閑散期（12月～2月）の施設使用料減免制度
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おどる宝島！
とくしま博覧会
2015
メーンイベント
秋の阿波おどり
全国に拡がる阿波おどり関係者を強力に誘客！！
２０１５／１１
２８･２９
阿波おどり大絵巻2015“秋”
◆有名連が豪華なステージを披露！
◆阿波おどり伝承塾
・本場の阿波おどりの魅力と技を学ぶ一日
◆おどり談義交流会
・参加者と一緒に夢を語り合う
◆阿波おどりコンテスト
・全国の阿波おどり連が技を競う
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