Comments
Description
Transcript
バカルディ・ラムが世界で「Untameable」をテーマに新広告キ
AsiaNet 54972 共同 JBN 1373（2013.11.15） ◎バカルディ・ラムが世界で「Untameable」をテーマに新広告キャンペーン 【ハミルトン（バーミューダ）2013 年 11 月 15 日 PRN=共同 JBN】 ＊大胆な新キャンペーン「BACARDI Untameable Since 1862」を世界各地で立ち上げ、 ブランドと製品を訴求。 ＊刺激的なプリント、デジタルおよびテレビ広告を使い、消費者の「Irrepressible Spirit （抑えきれない精神）」を揺さぶり、解き放ち、そして大胆かつ情熱的に生きようと訴え る ＊1900 年代のクラシックなこうもりのロゴにヒントを得た新しいデザインを考案 誰でも自分の物語を持っているように、バカルディ（BACARDI、商標）ブランドとそれ を作った家族の物語を一言で言えば「Untameable（飼いならされない）」になるだろう。 150 年以上の長きにわたり情熱を失わずに大きな不運にも打ち勝ってきたバカルディは 「真実は小説よりも奇なり」を地で行く数々の物語を秘めたラム・ブランドである。 「Irrepressible Spirit」を DNA に持つこのブランドは 15 日、自らの遺産を大胆にたたえる 「BACARDI Untameable Since 1862」キャンペーンの立ち上げを発表した。この新たな世 界マーケティングキャンペーンはバカルディ・ラムの秘話、キューバにおける誕生を物語 り、消費者に対して人生をおう歌し、大胆に生きて自らの「Irrepressible Spirit」を発揮し ようと訴えている。 本ニュースリリースをマルチメディアで閲覧するためにはウェブサイト （http://www.multivu.com/mnr/64144-bacardi-untameable-attitude-new-look）を参照。 テレビ、デジタルおよび雑誌広告ではこのラム・ブランドを生き延びさせ、成功させた本 当の気概を表現する。広告は「We Remember Prohibition - It was a Blast（忘れられない禁 酒法の打撃）」「Some Men are Kicked Out of Bars - Others are Kicked Out of Countries（ある 人はバーから追い出され、ある人は国から追い出された）」「Earthquakes, Fire, Exile, Prohibition - Sorry Fate, You Picked the Wrong Family（地震、火事、亡命、禁酒法。申し訳 ないが、そのどれもこの家族は打ち負かせなかった）」などのキャッチフレーズを使うこ とになっている。 広告はバカルディの禁酒法時代、キューバからの亡命の歴史をスナップ写真のように見せ、 バカルディ家が情熱を失わない精神で地震、火事、戦争、革命を克服した様子、何ものも 彼らの精神を打ち砕けなかったこと、なぜなら「True Passion Can't Be Tamed（本当の情熱 は飼いならせない）」ということを描いている。この広告キャンペーンは新世紀の消費者 に対して、バカルディ家のように、何ものにも負けずに自らの情熱を貫くことを訴える。 「BACARDI Untameable Since 1862」キャンペーンは 30 秒、60 秒さらに 120 秒の TV コマ ーシャルで展開されるが、同時に強力な屋外広告、雑誌広告、デジタル展開も行われる。 テレビのスポット広告は「Procession」と銘打たれているが、その理由は視聴者が経験す るのは受賞経験のあるダンテ・アリオラ氏の監督、スター俳優ジョルディ・モリャ氏主演、 俳優ジェイソン・アイザクス氏のナレーションによって作られた時系列のコマ送り映像や 一連の出来事だからだ。これらの広告が撮影されたのはユネスコ世界文化遺産のブラジ ル・オーロプレトであり、高度にスタイリッシュで超大作映画の趣を持っている。広告に にじみ出るリアリズムは視聴者を引きつけ、消費者にバカルディを一口飲むたびにバカル ディ・ブランドの物語が自分の物語であるかのような気分にさせる。 Bacardi 社ラム酒部門のシニア・グローバル・カテゴリー・ディレクター、ドミトリー・ イワノフ氏は「バカルディはその場の状況や、しきたり、期待などには関係のない情熱的 な衝動で知られている。今回のキャンペーンは当社ブランドの永続的な人気や持続する創 意工夫に対するオマージュであり、消費者とつながり、われわれすべての中にある 『 Irrepressible Spirit 』 を 引 き 起 こ そ う と す る も の だ 」 と し て 次 の よ う に 述 べ た 。 「『BACARDI Untameable Since 1862』キャンペーンで世界に向け統一のクリエーティブ 戦略をとることで、当社が持つマーケティング・リソースを一つの強力なアイデアに絞る ことができる。このアイデアは当社ブランドの歴史やバカルディ家の人生に対する態度に 根源を持つもので、完璧にバカルディ独自のものだ」 ライト、ダークのバカルディ・ラムのポートフォリオを世界的に同一のバカルディのクリ エーティブのルック・アンド・フィールで統合することになる。世界すべての市場でブラ ンディング、マーケティングキャンペーン、広告、ラムのビジュアルを通じて同じバカル ディのスタイルを使うことになる。すべての市場で存在感を持ち、「untameable」なバカ ルディの態度が強調される。 これらの路線に沿って、新たなキャンペーンは 151 年前にラム酒造りに新たな道を切り開 き、かつてなかった工程を加えて、現在の人が知るラム酒を作ったドン・ファクンド・バ カルディ・マッソ氏に対するオマージュになっている。創業者と同じパイオニア精神を持 ち、1862 年のサンチャゴ・デ・クーバにおける貧しい出自と創業を思うバカルディ・ラ ムは今後、過去に使われたロゴからヒントを得たこうもりのロゴを使うことになった。 バカルディの所蔵庫の中から、151 年を超えて秘蔵されてきた職人が描いた真正のバッ ト・デザインをいくつか見つけだし、1900 年代の職人の手描きによるこうもりのデザイ ンから着想を得て新しいロゴを創作した。新ロゴはキューバやスペインの伝統によれば幸 運や富、一家和合を表すこのシンボルをそのまま生かしている。 バカルディのロゴマークも更新され、1920 年代末から 1930 年代初頭のキューバのアール デコ・スタイルに影響を受けたものになった。このアールデコ・スタイルで最も有名なの はバカルディ・ビル（El Edificio Bacardi）として知られるハバナの旧バカルディ社販売オ フィスである。今日に至るまで、この 11 階建てのビルのてっぺんにはブロンズ製のバカ ルディのこうもりが鎮座しており、紋章はアールデコ調の文字で飾られている。 シニア・ディレクターのイワノフ氏は「今回のキャンペーンはバカルディ・ラムに新時代 をもたらすものになる。その起源に焦点を当てることでバカルディ・ファミリーの尽きせ ぬ決意を示し、消費者と分かち合いたい。このアイデアはバカルディ・ブランドにその起 源の息吹を吹き込み、当社のラムの素晴らしい品質と技術をたたえ、そして世界すべてが 共鳴できる態度を表すものになる。要するに、『BACARDI Untameable Since 1862』キャ ンペーンはバカルディ家の素晴らしい伝統、消費者個人の情熱、そして比類のないラムに 対する敬意でもある」と述べた。 クリエーティブなデジタル・フォーマットを使えば、ファンはバカルディ・ラムの 「Irrepressible Spirit」を自分で発見し、見ることができる。同ブランドの 151 年の歴史を もつ工芸品や広告制作の舞台裏の写真、ビデオを見れば、まるで実体験したような経験が できる。 「BACARDI Untameable Since 1862」キャンペーンは 11 月 20 日の米国、メキシコを皮切 りに 12 月にはインド、オーストラリア、2014 年春には続けてその他の市場で立ち上げら れる予定である。 「BACARDI Untameable Since 1862」キャンペーン、バカルディ・ラム、カクテル・レシ ピについての詳しい情報は bacardi.com ウェブサイト（http://www.bacardi.com）を参照。 （編集者注意） 「BACARDI Untameable Since 1862」広告物、画像、舞台裏のコンテンツはウェブサイト （http://www.bacardimediacentre.com）で閲覧可能。 ▽世界で最も表彰されたラム－バカルディ・ラムについて 1862 年、サンティアゴデクーバの街で、創業者ドン・ファクンド・バカルディ・マッソ 氏がライトボディーで特別に滑らかな味のラム酒バカルディを作りだし、蒸留酒の業界に 革命を起こした。バカルディ・ラムのユニークな味はカクテルの草分けとなった人々を刺 激し、世界で最も有名なレシピがいくつか生まれたが、その中にはバカルディ・モヒート、 バカルディ・ダイキリ、バカルディ・キューバ・リブレ、バカルディ・ピニャコラーダ、 バカルディ・プレジデンテがある。バカルディ・ラムは、良質、味覚、革新の面で 550 を 超える賞を取り、世界で最も多く表彰された蒸留酒である。今日、バカルディ・ラムはプ エルトリコとメキシコで、初めてブレンドされた 1862 年と同じ味を保つように作られて いる。 LIVE PASSIONATELY. DRINK RESPONSIBLY. BACARDI 、 BACARDI UNTAMEABLE お よ び THE BAT DEVICE は BACARDI & COMPANY LIMITED の商標である。 ソース：Bacardi