山形デスティネーションキャンペーンの展開方向について（案）

資料　３
参考３
山形デスティネーションキャンペーンの展開方向について（案）
【　開催期間　】
山形デスティネーションキャンペーン：平成２６年６月１４日（土）　～　９月１３日（土）
（「山形日和。」観光キャンペーン：平成２５年６月１５日（土）　～　９月１４日（土））
基　本　コ　ン　セ　プ　ト　等
（必要となる取組み）
「日本人のこころのふるさと 美しい山形」を実感できる滞在型の旅の提案
・県民総参加、全産業参加 「住んでよし」「訪れてよし」の地域づくり
・懐かしさ　（景観、自然、文化、祭り、暮らし　など） ・温かさ　（人情、おもてなし、温泉　など）
に出会う旅 ・地域資源の発掘・磨上げ
キャンペーンキャラクター
・美味しさ　（食、食文化　など）
・奥深さ　（精神文化、歴史、健康再生　など）
・受入態勢づくり
広報・宣伝
誘客対策
受入態勢の整備
「山形日和。」観光キャンペーンの実績
○ガイドブック、ポスターを活用し、首都圏や東日本を中心に、集中的に
広報宣伝を行った。
○のぼりや缶バッジをはじめとする各種啓発用宣伝物を作成し、お客様
を歓迎するとともにキャンペーンの認知度向上に取り組んだ。
○地域資源の発掘・磨きあげを行い、「イベント・観光素材等提案集」に集約し、旅行会社の
商品造成担当者等へ配布した。
○磨けあげにあたり主要旅行会社からアドバイスをいただく等、地元と旅行会社との新たな
関係づくりが始まった。
○「朝摘みさくらんぼ」、「最上八宝伝」、「米沢観るパス」、「国宝五重塔ライトアップ」等、
滞在時間を延ばし、宿泊に繋げる新たな取組みをおこなった。
○全国宣伝促進販売会議を開催し、山形の魅力ある「食」、「自然」、「歴史・文化」等につい
て、民間と行政が力を合わせてPRを行った。
○ホームページやソーシャルネットワークを活用した情報提供による県民意識
醸成を図る取組みを行った。
○期間中、県内各地のイベントにおいてお出迎え・お見送りなどのおもてなし
を実施。
○金融機関や交通事業者から、全行員・全社員がピンバッジ・缶バッジを着用
いただくなど取組みが進んできている。
○ＤＣ協議会加入の働きかけを行い、新たに32社・団体から加入いただいている。
（９月２０日現在）
「山形日和。」観光キャンペーン実施後の課題
○県民・産業界における「山形ＤＣ」の認知度向上
○県外（広報媒体）での広報
○隣県と連携した広報・交流
○ＪＲ及び他の旅行会社と連携した商品づくり
○隣県と連携した周遊ルートづくり
○個人手配旅行への対応
○県民総参加・全産業参加に向けた取組み
○二次交通の拡充と情報発信
○観光案内機能の充実
山形デスティネーションキャンペーンに向けた主な取組み(案)
○旅行会社説明会
平成２５年１０月２８日（月）　東京
平成２５年１０月２９日（火）　大阪
広域での取組み
○日本一さくらんぼ祭り
本県を代表するブランドの一つである「さくらんぼ」を内外に広く
ＰＲする。
○オリジナル年賀状を活用した県内外への認知度向上
○山形デスティネーションキャンペーンオープニングイベント（予定）
平成２６年６月１４日（土）
年賀状
○総合ガイドブック
全国のＪＲの主要駅を中心に配布　８０万部程度（予定）
（イメージ）
○季節別パンフレット
地域のイベント等についてより具体的な情報発信を行う。
○５連ポスター　全国のＪＲの主要駅、旅行会社等に６千部程度を掲出（予定）
のぼり旗
○国宝を巡る旅（新規）
教育委員会との連携により、ＤＣ期間にあわせ、県内の国宝の展示
が可能となるよう調整中
（県内の国宝）
洛中洛外図、上杉古文書（上杉博物館）
縄文の女神（県立博物館）
五重塔（羽黒山神社）、太刀２本（致道博物館）
○山形DCの前後にプレDC、DC,ポストDCを行う隣接県同士でお互いの
イベント等を周知しあい、県民同士の観光交流促進を図っていく。
○販促品の製作・活用
のぼり旗、ピン・缶バッジ
公共交通機関、レンタカーへのステッカー
の掲出
○朝ご飯プロジェクト（新規）
農林水産業との連携により、地域の農産物・水産物等を活かした
温泉地ごとの朝ごはんに供する一品を開発し、宿泊することでの
み食することができる「魅力的な朝ごはん」の提供を目指す。
○東の奥参り（新規）
「西の伊勢参り」に対して「東の奥参り」といわれる出羽三山におい
て山岳信仰の聖地ならではの体験ができる受入企画を整備する。
○県民総参加・全産業参加
・観光条例の制定（新規）
県を挙げて観光立県に取り組んでいくため、平成２５年度中の制定を目指す
・おもてなし研修会の開催
タクシードライバー、観光果樹園、旅館、ホテルの従業員等を対象とする
「県内観光情報」取得を目的とした研修会の開催
・おもてなしプランの登録（新規）
県民や企業等から「おもてなしプラン」を募集し、登録・
公開を行う
・「県民みんなできてけろくん運動」
オリジナル年賀状やポストカードを活用し、
県民自らが御友人等を誘い合って県内観光を促進
・トイレ等施設の美化運動
ＤＣ協議会会員を中心に協力を求めていく
・「きてけろくん」関連商品開発・販売の推奨
商品を通じた認知度向上を図るとともに、着用により
歓迎の気持ちを表す。
○二次交通対策
・二次交通手段を集約したポケットパンフレット製作
・予約制バス等の運行支援
・レンタカー利用促進支援
おもてなしプラン登録証
（イメージ）
○山形DCの前後プレDC、DC、ポストDCを行う隣接県と連携した周遊ルートづくり
とその周知広報を図る。
ステッカー
○「きてけろくん」活用による認知度向上
教育・福祉・農業等の幅広い分野において多くの方
方が集まる場を訪問することなどにより、認知度向上
及び県民総参加の機運醸成を図る。
○広報誌等の活用
県・各市町村の広報誌等を通じた周知広報
ピンバッジ
缶バッジ
地域での取組み
○米沢上杉文化施設共通入場券「米沢観るパス」
○羽黒山五重塔ライトアップ
等
インバウンドへの取組み
○現地旅行博覧会や招請事業等を通して、商品造成・送客の働きかけを行う。
○観光案内機能の充実
観光案内所に他市町村の観光パンフ配置・観光地案内を行う。