アジア総合プロモーション 《観光課》

重
担当部局・課名
改
訂
プ
ラ
ン
重点戦略
戦略ﾌﾟﾛｸﾞﾗﾑ
施
策
点
事
業
調
書
産業労働部観光課
Ⅱ 地域を支える産業の振興
３ 観光振興プログラム
３ 重点ｲﾝﾊﾞｳﾝﾄﾞ(外国人誘客)の拡大と航空ネットワークの拡充
重 点 事 業 の 名 称 アジア総合プロモーション
終期設定(年度)
２８
予算区分
一般
事項名 国際観光振興事業費
〈現状・課題・事業実施根拠〉
現状
･
課題
・
根拠
・日本再興戦略：訪日外国人旅行者数２０００万人の高みを目指す。（H25年1000万人達成）
・訪日外客数(H25)対前年＋24.0％、本県外国人旅行者宿泊者数(4-9月)対前年＋27％
・円安、東京五輪開催決定等の絶好のチャンスを生かし、海外での認知度向上、広域連携の推
進、海外旅行会社への働きかけの強化により外国人観光客を増加させる。
〈事業内容〉
○東アジアでの認知度アップと東南アジアでのプロモーションの本格化
・トップセールスによるプロモーション（年２回実施）《16,159千円》
【東アジアからの誘客拡大】 ⇒外国人観光客の６割を占める市場での取組強化
韓国ソウル：訪日旅行の最大市場からの誘客。ソウル線の利用促進を図る。
【東南アジアの新規開拓】 ⇒国の成長戦略「戦略的訪日拡大プラン」と連動
マレーシア、シンガポール：東南アジアへの本格進出第２弾
事業内容・進め方
・新台湾「桃太郎的故郷岡山」定着事業（現地での一般向けＰＲ強化）《9,878千円》
台湾版桃太郎リメイク版制作、各種メディアでのＰＲ、LINEの活用等
○民間企業、他県等との連携拡大
・新ＵＳＪ「ハリーポッター」から岡山へ誘客事業（台湾、韓国）《2,198千円》
ＪＲ、ＵＳＪと連携。台湾、韓国等からの来場者の本県への誘導。商品造成等
・新タイからの誘客促進事業 《1,700千円》
鳥取、島根、兵庫連携。旅行会社への商品造成働きかけ及び観光展出展等
○インバウンドのさらなる拡大へ(旅行会社との共同ＰＲ企画）
・新岡山旅行商品魅力アップＰＲ制度の創設《5,000千円》
海外旅行会社とのタイアップによる岡山商品の魅力アップ
〈進め方（取組時期や実施主体・体制）〉
・国、近隣県、市町村、民間企業及び他部局等と目的に応じた効果的な連携を構築する。
事 業 の 意 図 ・効 果 等
〈事業の意図・効果〉
○効果 ・本県の認知度向上及び広域連携による外国人観光客誘客促進
・外国人観光客による県内消費増加による地域経済活性化
〈設定目標〉
生き活き指標等
現
外国人旅行者宿泊者数
（数値等）
状
70,802人
平成26年度
平成２８年度
93,000人
115,000人
〈コスト抑制のための工夫〉
・国、他県、民間との連携によるプロモーション効果の増大と経費節減
事業費の見積もり
区
分
事業費(単位:千円)
財
源
内
訳
一 般 財 源
起
債
その他特定財源
Ｈ25予算額
Ｈ26予算額
Ｈ27見込額
Ｈ28見込額
34,935
34,935
34,935
34,935
34,935
34,935
Ｈ29以降見込額
アジア総合プロモーション
Ｈ２４年度：７０，８０２人
＋１１，０００人/年が必要
◎目標：Ｈ２８年度 １１万５０００人
《課題》
魅力がないのではなく、知られていないこと
東アジアでの認知度アップと
東南アジアプロモーションの本格化
民間企業、他県等との連携拡大
ＵＳＪ「ハリーポッター」から岡山へ
トップセールス（年2回）
【ソウル】（東アジア）
・最大の市場での認知度アップ
・岡山ソウル線の利用促進
部局連携
【シンガポール、マレーシア】（東南ｱｼﾞｱ）
・ＪＲ西日本、ＵＳＪ、大阪観光局と連携
・韓国、台湾のＪＲ利用個人客をターゲット
・ＵＳＪと関係の深いメディア、旅行会社
招請事業
・5月（開園前）、10月（春節）を想定
・東南アジア第2位、3位の市場の開拓
・(ﾏﾚｰｼｱ）ムスリム受入への意識醸成
瀬戸内ブランド推進連合事業
これからは
台湾「桃太郎的故郷岡山」
桃太郎＝日本岡山
・ショートムービーの制作等
（ＹｏｕＴｕｂｅ、バナー広告掲出、
ＰＲイベント開催等）
・岡山桃太郎広告掲載、
ＬＩＮＥでのＰＲ等
（公式アカウント、スタンプ等）
・瀬戸内沿岸7県連携
・タイ及び（フランス）を対象
・ＰＲイベント（世界の内海の魅力発信）
・メディア招請（瀬戸内アートをテーマ）
タイからの誘客促進事業
・山陰及び兵庫県等と連携
・タイ旅行博覧会への出展
・旅行会社招請による商品造成
・メディア招請による知名度アップ
岡山旅行商品魅力アップＰＲ制度の創設
１対象市場
韓国、中国、台湾、香港、東南アジア
２対
象
岡山商品を販売する海外旅行会社
３条
件
・岡山への宿泊を伴う商品であること
・催行条件20名以上
・岡山商品を販売するためのＰＲ媒体（ＷＥＢ、チラシ、
新聞・雑誌等）に県が指定する画像を掲載すること
・上記旅行商品に県が指定する観光素材を組込むこと
４内
容
・１共同広告あたり１０万円を上限に共同広告を掲載
・１社あたりの掲載回数は年２回までとする。
但し、12～3月までの冬季商品は年１回まで追加可
旅行会社と”売れる”
岡山商品を共同企画
観光素材例
【その他想定】 幻想庭園、作陶体験、フルーツパフェ体験、キャンドルづくり、工場見学等